鴻日VeLi這款微電新車在九月底上市以后，在車友圈內(nèi)熱度一直都很高。這得益于通過河南廣播電視臺(tái)都市頻道以及山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道聯(lián)合打造的《鴻日新聲奪人》全國挑戰(zhàn)賽，這檔由鴻日汽車品牌冠名的賽事成功為鴻日企業(yè)打開了知名度，并讓其進(jìn)入了大眾視野，吸引了眾多關(guān)注。隨著賽事進(jìn)行后的持續(xù)熱度，鴻日微電汽車也成了熱議話題。

那么， VeLi是如何成功出圈，讓鴻日品牌升溫，將營銷玩出彩呢？

新車VeLi實(shí)力當(dāng)?shù)溃?ldquo;超級(jí)大考”更顯品質(zhì)出眾

俗話說，打鐵還得自身硬。隨著新版國標(biāo)《純電動(dòng)乘用車技術(shù)條件（征求意見稿）》征求意見結(jié)束，微電市場也將迎來健康有序發(fā)展的新時(shí)期，此時(shí)一款符合微電新國標(biāo)的新車就成為市場“剛需”。而早已洞察行業(yè)走勢、深耕市場多年的鴻日適時(shí)推出V平臺(tái)下首款戰(zhàn)略車型——鴻日VeLi，必然會(huì)被推到風(fēng)口而備受關(guān)注。

事實(shí)上，VeLi也不負(fù)眾望，以極致越級(jí)的創(chuàng)新高質(zhì)價(jià)比，成為滿足用戶對(duì)于高品質(zhì)短途出行需求的“網(wǎng)紅級(jí)”產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)上，虎式野萌前臉、刂（Dao）式立體腰線和戲劇臉譜式車尾的精美外觀設(shè)計(jì)，營造出滿滿“精致”范兒，打造出與眾不同的外觀；在空間上，同級(jí)最長的1960mm軸距配合5門4座布局，帶來越級(jí)大空間，增加了舒適感；在安全上，車身核心部分100%采用高強(qiáng)度鋼材，配備坡道輔助駐車系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)主被動(dòng)安全加持；原裝A+類動(dòng)力電芯、國際認(rèn)證BMS電池管理系統(tǒng)、超穩(wěn)H-HOT熱管理等核心優(yōu)勢，更是讓續(xù)航和品質(zhì)更有保障。

除此之外，為了讓VeLi以最完美的狀態(tài)投入市場，鴻日汽車還對(duì)VeLi進(jìn)行了8000KM+耐久性內(nèi)測和底盤調(diào)校兩項(xiàng)“超級(jí)大考”。其中實(shí)路內(nèi)測長達(dá)100余天，跋涉8000多公里，歷經(jīng)大量專業(yè)測試項(xiàng)目，全面考驗(yàn)?zāi)途眯院头€(wěn)定性；而底盤調(diào)校更是由國內(nèi)頂級(jí)底盤調(diào)校團(tuán)隊(duì)——中國汽車工程研究院親自操刀，調(diào)校標(biāo)準(zhǔn)完全達(dá)到了專業(yè)乘用車級(jí)別。這兩個(gè)項(xiàng)目在微電業(yè)內(nèi)均屬首次，可以說，VeLi實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)、技術(shù)、空間、設(shè)計(jì)、配置、體驗(yàn)六大超越，帶來比傳統(tǒng)小車更為高級(jí)的品質(zhì)駕乘體驗(yàn)，拉高了微電汽車的整體體驗(yàn)感。

專屬品牌營銷連續(xù)引爆，會(huì)寵粉才是王道

在如今激烈的市場競爭中，酒香也怕巷子深，好的產(chǎn)品同樣要配備好的營銷。為順應(yīng)用戶消費(fèi)生態(tài)的變化，2021年鴻日汽車提出“星·領(lǐng)秀”渠道戰(zhàn)略，積極創(chuàng)新營銷模式，與山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道、河南廣播電視臺(tái)都市頻道三強(qiáng)攜手，打造行業(yè)首檔跨界音樂挑戰(zhàn)賽——《鴻日新聲奪人》，在節(jié)目中，與眾人暢玩狂歡，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深入互動(dòng)。在9月26日的收官之戰(zhàn)中更是全網(wǎng)引爆，受到線上線下廣泛關(guān)注，打造了鴻日專屬、行業(yè)首家且唯一的綜藝營銷IP，也引領(lǐng)了微電行業(yè)跨界營銷新風(fēng)潮。

而在10月30日和10月31日在山東和河南舉行的VeLi區(qū)域上市品鑒會(huì)上，鴻日更是一改傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新采用“實(shí)車展示+音樂PK賽”形式，為眾多音樂愛好者提供了一個(gè)展示自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，歌手傾情演唱，現(xiàn)場高潮迭起掌聲不斷，更有山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道《每日新聞》和河南廣播電視臺(tái)都市頻道《打魚曬網(wǎng)》等多位主持人現(xiàn)身助陣，與觀眾親密互動(dòng)，親自試乘體驗(yàn)VeLi，夸贊VeLi “大空間、超能鋰電池、舒適又好開……”用實(shí)際行動(dòng)傾力為VeLi代言。

看得出來，鴻日在營銷上已經(jīng)形成了品牌專屬的思路和風(fēng)格，以創(chuàng)新的音樂比賽和實(shí)車展示巧妙融合，讓用戶深度參與其中，自發(fā)為VeLi站臺(tái)。而除了和消費(fèi)者一起“玩”以外，鴻日也提供了豐富的大禮包，以實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠回饋用戶。在第二屆超級(jí)品牌月中，鴻日打造了多項(xiàng)硬核“寵粉”鉅惠，包括五重大禮、轉(zhuǎn)盤砍價(jià)、購車大額優(yōu)惠等，誠心實(shí)意讓利消費(fèi)者。更值得一提的是，VeLi作為鴻日好鋰電?的旗艦產(chǎn)品，還擁有行業(yè)領(lǐng)先的800標(biāo)準(zhǔn)“8年質(zhì)保、服務(wù)0擔(dān)憂、快充0焦慮”，讓消費(fèi)者買得放心、用得安心。事實(shí)上，無論是與用戶創(chuàng)新互動(dòng)，還是鉅惠讓利，或者售后服務(wù)保證，鴻日VeLi都將用戶利益放在首位，而這也是其能持續(xù)受到用戶關(guān)注和支持的核心因素。

營銷背后看品牌，鴻日向新向上厚積薄發(fā)

作為微電行業(yè)的領(lǐng)秀力量，自2014年品牌創(chuàng)立以來，鴻日汽車連續(xù)獲得"行業(yè)十大信賴品牌"、"年度十大新銳品牌"、"年度口碑品牌"等獎(jiǎng)項(xiàng)；2019年，鴻日汽車建立青島高新技術(shù)研發(fā)中心，品牌實(shí)力再上新臺(tái)階。同時(shí)，鴻日汽車擁有遍布全國大中小城鎮(zhèn)的銷售網(wǎng)絡(luò)，已建成超過3000家一、二級(jí)銷售渠道，銷量連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)高速增長。鴻日全系好鋰電產(chǎn)品更是憑借“超能鋰電池”、“超強(qiáng)BMS管理系統(tǒng)”、“超穩(wěn)H-HOT熱管理”以及“超級(jí)快充PLUS”四大核心優(yōu)勢，銷售火爆、熱度爆增，成為備受全國各地消費(fèi)者青睞的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

在新國標(biāo)時(shí)代來臨之際，鴻日汽車聚焦中國新能源微型電動(dòng)汽車市場，持續(xù)向新向上發(fā)力，在實(shí)現(xiàn)新國標(biāo)微電產(chǎn)品布局的同時(shí)，開拓高速新能源乘用車市場，力求贏得更大的市場空間。而VeLi的全新上市，無疑將進(jìn)一步豐富鴻日好鋰電的產(chǎn)品矩陣，開創(chuàng)新國標(biāo)微電大品類下微鋰新品類，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的輕新出行。

近年微電汽車行業(yè)猶如雨后春筍脫穎而出，在市場上有大量不同款式、性能的微電車，而能夠做到堪稱“完美”的鴻日品牌，靠著出圈推廣的形式，獲得了更矚目的起點(diǎn)。在未來，各大企業(yè)迎合國家政策的時(shí)候，鴻日電車也會(huì)迎來更大的高峰期，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。同時(shí)，鴻日品牌不斷提升服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量，也會(huì)吸引更多車友愛好者，讓品牌影響力突破一個(gè)新的高度。

關(guān)鍵詞： 如何 VeLi 成功