鴻日VeLi這款微電新車在九月底上市以后，在車友圈內(nèi)熱度一直都很高。這得益于通過河南廣播電視臺都市頻道以及山東廣播電視臺齊魯頻道聯(lián)合打造的《鴻日新聲奪人》全國挑戰(zhàn)賽，這檔由鴻日汽車品牌冠名的賽事成功為鴻日企業(yè)打開了知名度，并讓其進(jìn)入了大眾視野，吸引了眾多關(guān)注。隨著賽事進(jìn)行后的持續(xù)熱度，鴻日微電汽車也成了熱議話題。

那么， VeLi是如何成功出圈，讓鴻日品牌升溫，將營銷玩出彩呢？

新車VeLi實力當(dāng)?shù)溃?ldquo;超級大考”更顯品質(zhì)出眾

俗話說，打鐵還得自身硬。隨著新版國標(biāo)《純電動乘用車技術(shù)條件（征求意見稿）》征求意見結(jié)束，微電市場也將迎來健康有序發(fā)展的新時期，此時一款符合微電新國標(biāo)的新車就成為市場“剛需”。而早已洞察行業(yè)走勢、深耕市場多年的鴻日適時推出V平臺下首款戰(zhàn)略車型——鴻日VeLi，必然會被推到風(fēng)口而備受關(guān)注。

事實上，VeLi也不負(fù)眾望，以極致越級的創(chuàng)新高質(zhì)價比，成為滿足用戶對于高品質(zhì)短途出行需求的“網(wǎng)紅級”產(chǎn)品。在設(shè)計上，虎式野萌前臉、刂（Dao）式立體腰線和戲劇臉譜式車尾的精美外觀設(shè)計，營造出滿滿“精致”范兒，打造出與眾不同的外觀；在空間上，同級最長的1960mm軸距配合5門4座布局，帶來越級大空間，增加了舒適感；在安全上，車身核心部分100%采用高強度鋼材，配備坡道輔助駐車系統(tǒng)，實現(xiàn)主被動安全加持；原裝A+類動力電芯、國際認(rèn)證BMS電池管理系統(tǒng)、超穩(wěn)H-HOT熱管理等核心優(yōu)勢，更是讓續(xù)航和品質(zhì)更有保障。

除此之外，為了讓VeLi以最完美的狀態(tài)投入市場，鴻日汽車還對VeLi進(jìn)行了8000KM+耐久性內(nèi)測和底盤調(diào)校兩項“超級大考”。其中實路內(nèi)測長達(dá)100余天，跋涉8000多公里，歷經(jīng)大量專業(yè)測試項目，全面考驗?zāi)途眯院头€(wěn)定性；而底盤調(diào)校更是由國內(nèi)頂級底盤調(diào)校團隊——中國汽車工程研究院親自操刀，調(diào)校標(biāo)準(zhǔn)完全達(dá)到了專業(yè)乘用車級別。這兩個項目在微電業(yè)內(nèi)均屬首次，可以說，VeLi實現(xiàn)了品質(zhì)、技術(shù)、空間、設(shè)計、配置、體驗六大超越，帶來比傳統(tǒng)小車更為高級的品質(zhì)駕乘體驗，拉高了微電汽車的整體體驗感。

專屬品牌營銷連續(xù)引爆，會寵粉才是王道

在如今激烈的市場競爭中，酒香也怕巷子深，好的產(chǎn)品同樣要配備好的營銷。為順應(yīng)用戶消費生態(tài)的變化，2021年鴻日汽車提出“星·領(lǐng)秀”渠道戰(zhàn)略，積極創(chuàng)新營銷模式，與山東廣播電視臺齊魯頻道、河南廣播電視臺都市頻道三強攜手，打造行業(yè)首檔跨界音樂挑戰(zhàn)賽——《鴻日新聲奪人》，在節(jié)目中，與眾人暢玩狂歡，實現(xiàn)品牌與消費者之間的深入互動。在9月26日的收官之戰(zhàn)中更是全網(wǎng)引爆，受到線上線下廣泛關(guān)注，打造了鴻日專屬、行業(yè)首家且唯一的綜藝營銷IP，也引領(lǐng)了微電行業(yè)跨界營銷新風(fēng)潮。

而在10月30日和10月31日在山東和河南舉行的VeLi區(qū)域上市品鑒會上，鴻日更是一改傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新采用“實車展示+音樂PK賽”形式，為眾多音樂愛好者提供了一個展示自我、實現(xiàn)夢想的舞臺，歌手傾情演唱，現(xiàn)場高潮迭起掌聲不斷，更有山東廣播電視臺齊魯頻道《每日新聞》和河南廣播電視臺都市頻道《打魚曬網(wǎng)》等多位主持人現(xiàn)身助陣，與觀眾親密互動，親自試乘體驗VeLi，夸贊VeLi “大空間、超能鋰電池、舒適又好開……”用實際行動傾力為VeLi代言。

看得出來，鴻日在營銷上已經(jīng)形成了品牌專屬的思路和風(fēng)格，以創(chuàng)新的音樂比賽和實車展示巧妙融合，讓用戶深度參與其中，自發(fā)為VeLi站臺。而除了和消費者一起“玩”以外，鴻日也提供了豐富的大禮包，以實實在在的優(yōu)惠回饋用戶。在第二屆超級品牌月中，鴻日打造了多項硬核“寵粉”鉅惠，包括五重大禮、轉(zhuǎn)盤砍價、購車大額優(yōu)惠等，誠心實意讓利消費者。更值得一提的是，VeLi作為鴻日好鋰電?的旗艦產(chǎn)品，還擁有行業(yè)領(lǐng)先的800標(biāo)準(zhǔn)“8年質(zhì)保、服務(wù)0擔(dān)憂、快充0焦慮”，讓消費者買得放心、用得安心。事實上，無論是與用戶創(chuàng)新互動，還是鉅惠讓利，或者售后服務(wù)保證，鴻日VeLi都將用戶利益放在首位，而這也是其能持續(xù)受到用戶關(guān)注和支持的核心因素。

營銷背后看品牌，鴻日向新向上厚積薄發(fā)

作為微電行業(yè)的領(lǐng)秀力量，自2014年品牌創(chuàng)立以來，鴻日汽車連續(xù)獲得"行業(yè)十大信賴品牌"、"年度十大新銳品牌"、"年度口碑品牌"等獎項；2019年，鴻日汽車建立青島高新技術(shù)研發(fā)中心，品牌實力再上新臺階。同時，鴻日汽車擁有遍布全國大中小城鎮(zhèn)的銷售網(wǎng)絡(luò)，已建成超過3000家一、二級銷售渠道，銷量連續(xù)多年實現(xiàn)高速增長。鴻日全系好鋰電產(chǎn)品更是憑借“超能鋰電池”、“超強BMS管理系統(tǒng)”、“超穩(wěn)H-HOT熱管理”以及“超級快充PLUS”四大核心優(yōu)勢，銷售火爆、熱度爆增，成為備受全國各地消費者青睞的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

在新國標(biāo)時代來臨之際，鴻日汽車聚焦中國新能源微型電動汽車市場，持續(xù)向新向上發(fā)力，在實現(xiàn)新國標(biāo)微電產(chǎn)品布局的同時，開拓高速新能源乘用車市場，力求贏得更大的市場空間。而VeLi的全新上市，無疑將進(jìn)一步豐富鴻日好鋰電的產(chǎn)品矩陣，開創(chuàng)新國標(biāo)微電大品類下微鋰新品類，為消費者打造高品質(zhì)的輕新出行。

近年微電汽車行業(yè)猶如雨后春筍脫穎而出，在市場上有大量不同款式、性能的微電車，而能夠做到堪稱“完美”的鴻日品牌，靠著出圈推廣的形式，獲得了更矚目的起點。在未來，各大企業(yè)迎合國家政策的時候，鴻日電車也會迎來更大的高峰期，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。同時，鴻日品牌不斷提升服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量，也會吸引更多車友愛好者，讓品牌影響力突破一個新的高度。

關(guān)鍵詞： 如何 VeLi 成功