“你最想吃的家鄉(xiāng)菜是什么？”提到自己的最愛家鄉(xiāng)菜，很多人都忍不住打開話匣子，滔滔不絕地向別人“安利”自己的家鄉(xiāng)菜。

最近，凱度電器在全網(wǎng)發(fā)起的話題“你最想吃的家鄉(xiāng)菜”登上了微博熱搜，曝光上億，引起了近50萬網(wǎng)友的熱烈討論與分享，令不少普通消費(fèi)者在社交網(wǎng)站抒發(fā)家鄉(xiāng)味情懷后，也深深地記住了凱度這個(gè)有溫度的品牌。

以“家鄉(xiāng)味”為軸，喚起異鄉(xiāng)人的思鄉(xiāng)情

隨著城市經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，大城市對(duì)年輕人的吸引力無疑是巨大的，以深圳為主的一線城市外來人口幾乎占據(jù)了半壁江山，他們背井離鄉(xiāng)，為城市的建設(shè)和發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。然而，當(dāng)行色匆匆的城市奮斗者們暫時(shí)停下腳步，總難免會(huì)思憶起故鄉(xiāng)的那抹天空藍(lán)，想起媽媽手下的那道家鄉(xiāng)味。

為了幫助當(dāng)代異鄉(xiāng)人尋找情感歸屬，傳承和發(fā)揚(yáng)中國各地特色美食，10月15日至10月30日，凱度電器在線上線下多平臺(tái)發(fā)起了以“你最想吃的家鄉(xiāng)菜、“凱度帶你還原家鄉(xiāng)味”為主題的系列活動(dòng)，走近大城市的異鄉(xiāng)人，探尋屬于我們的“家鄉(xiāng)記憶”。

攜手下廚房，發(fā)起家庭烹飪料理大賽

同期，凱度電器與下廚房聯(lián)合發(fā)起的“凱度帶你還原家鄉(xiāng)味家庭烹飪料理大賽”正處在激烈的復(fù)賽階段，30位復(fù)賽選手角逐決賽名額，這場(chǎng)賽事在10月1日發(fā)起，由此拉開了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的全民“還原家鄉(xiāng)味”大派對(duì)的序幕。

這場(chǎng)烹飪料理大賽以“家鄉(xiāng)味”為載體，分為線上海選、線上復(fù)賽、線上決賽三輪進(jìn)行，組成了以國宴大廚、美食KOL為主的專業(yè)評(píng)審團(tuán)?；顒?dòng)所傳遞出來的理念和對(duì)家鄉(xiāng)味的情懷，吸引了來自五湖四海的烹飪高手加入，共同探尋家鄉(xiāng)的味道，僅初賽12天內(nèi)就出品了1042道精心制作的菜譜。

圖片來源于下廚房@flora的小生活：龍井桂花茶香雞

凱度電器聯(lián)合下廚房率先發(fā)起的這場(chǎng)家庭烹飪料理大賽，打響了“凱度帶你還原家鄉(xiāng)味”營銷事件的第一戰(zhàn)，而10月15日，深圳地鐵5號(hào)線“凱度帶你還原家鄉(xiāng)味”美食主題列車更是把這次事件的話題熱度推向了高潮。

地鐵廣告強(qiáng)勢(shì)刷屏，直擊異鄉(xiāng)人的心

10月15日，凱度電器在中國外來人口最多的城市之一——深圳投放的地鐵車廂廣告正式上線。

這趟美食列車以各地最有代表性的家鄉(xiāng)菜為媒介，鮮活地還原了在外打拼的游子們對(duì)家鄉(xiāng)美食心心念念的真實(shí)狀態(tài)，直擊人心。

正因如此，這一系列廣告與公眾建立起了強(qiáng)烈的情感連接，引發(fā)了廣泛共鳴，大量地鐵乘客主動(dòng)拍照打卡分享到微博，關(guān)注度極高。

“你最想吃的家鄉(xiāng)菜”話題引爆熱搜

10月15日，“你最想吃的家鄉(xiāng)菜”話題登上熱搜，凱度同步發(fā)起全民美食挑戰(zhàn)賽，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友帶話題分享愛吃的家鄉(xiāng)美食，廣泛擴(kuò)散話題。

熱搜微博是一條以“深圳的家鄉(xiāng)味”為主題的街頭采訪視頻，凱度電器邀請(qǐng)知名媒體人在深圳地標(biāo)打卡，采訪最真實(shí)的民眾與家鄉(xiāng)味的故事，探討想吃自己心中的家鄉(xiāng)菜。

有受訪者提到“排隊(duì)三小時(shí)，為了一碗地道的熱干面”，引起了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈共鳴與分享。相關(guān)話題#你最想吃的家鄉(xiāng)菜#  #凱度帶你還原家鄉(xiāng)味#目前創(chuàng)下了共1.5億以上的曝光量和近50萬的互動(dòng)量。

圖片來源于《深圳的家鄉(xiāng)味》街采視頻

洞察美食需求，用雙熱風(fēng)技術(shù)為家鄉(xiāng)味護(hù)航

不同于其它生硬的營銷方式，凱度電器此次的活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)洞察了中國人對(duì)家鄉(xiāng)美食的依戀，與追求大城市的高質(zhì)量生活之間的“矛盾”，從消費(fèi)者最真實(shí)的需求出發(fā)，激發(fā)他們的情感共鳴，為并為他們提供了出色的解決方案。

他鄉(xiāng)的游子，想要吃到家鄉(xiāng)菜，除了要有基本的烹飪手法，還要有趁手的烹飪工具。凱度雙熱風(fēng)系列蒸烤箱，蒸烤炸煮燉燜烘焙焗，樣樣精通，能輕松駕馭家鄉(xiāng)味道的繁復(fù)烹飪技法，幫助大家還原家鄉(xiāng)味。

創(chuàng)立于2010年的凱度電器，是國內(nèi)首批自主研發(fā)蒸烤箱的領(lǐng)先企業(yè)，專于研發(fā)與制造以蒸烤領(lǐng)域?yàn)楹诵牡恼艨鞠洹⒄艨炯稍?、蒸烤套裝等高端廚電產(chǎn)品，是迄今為止該領(lǐng)域產(chǎn)品體系最齊全的制造商之一。

凱度創(chuàng)新研發(fā)出雙熱風(fēng)系列蒸烤箱，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廚房電器功能單一、性能不足、智能化程度低等缺陷，搭載行業(yè)首創(chuàng)的逆向雙驅(qū)熱風(fēng)技術(shù)，升溫迅速、溫場(chǎng)均勻、溫控精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了真正的免預(yù)熱，而且高度集成一機(jī)多用，配備的十余種烹飪模式，可以完成各式各樣的烹飪需求，為家鄉(xiāng)味的制作注入了更多可能性，讓遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的“打工人”完美還原家鄉(xiāng)味不再是一種奢望。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)友 感謝 凱度