2021年10月23日,初巧首個線下沉浸式燕窩品鑒會完美閉幕。作為鮮燉燕窩品類的新秀,初巧與四川省五星級高端月子會所-歡育母嬰開啟品+展線下聯(lián)動,為孕婦消費(fèi)群體帶來了一場別開生面的沉浸式鮮燉燕窩體驗。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,成就沉浸式鮮燉燕窩體驗

據(jù)悉,歡育母嬰為四川省五星級酒店式孕嬰會所,具有長達(dá)15年專業(yè)護(hù)理經(jīng)驗,已服務(wù)四川省3萬孕媽媽,在西南地區(qū)同行之中擁有極高口碑。項目初期,經(jīng)過多輪資質(zhì)考察與嚴(yán)格篩選,其最終成為初巧線下鮮燉燕窩體驗的第一站。在此次大型跨界聯(lián)動中,初巧品牌分享官陳寅受邀到場,為孕媽們進(jìn)行了燕窩知識的分享,并通過視頻形式講述了初巧產(chǎn)品溯源故事與品牌發(fā)展歷程,該次活動,以“認(rèn)識燕窩”、“燕窩品鑒”、“歡樂抽獎”、“燕窩顧問定制”等環(huán)節(jié)營造了一場由淺至深的燕窩滋補(bǔ)文化交互性體驗盛會,現(xiàn)場氛圍熱鬧非凡,不少孕媽媽紛紛表示受益匪淺。此次跨界聯(lián)動的成功,不止提高了孕嬰會所的用戶體驗感,更為初巧品牌發(fā)展帶來新增長。

此次跨界,是初巧品牌歷經(jīng)兩年的發(fā)展打磨之后,首次進(jìn)行的線下布局動作。旨在打通線上線下渠道閉環(huán),進(jìn)一步夯實初巧品牌力,同時為鮮燉燕窩乃至傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)行業(yè)的線下布局提供新思路!

創(chuàng)新線下形式,探索用戶真實訴求

初巧鮮燉燕窩自上市以來,銷售額便以環(huán)比漲幅超過200%的迅猛之勢,讓一眾鮮燉燕窩品牌難以望其項背。多次位列各電商平臺即食燕窩品類好評、熱銷、回購等權(quán)威榜單,并成為首批天貓甄檢燕窩產(chǎn)品。在電商平臺發(fā)展如火如荼的勢頭下,初巧并未止步,歷經(jīng)數(shù)月調(diào)研探索,只為進(jìn)一步發(fā)掘線下消費(fèi)者的真實訴求。當(dāng)下的鮮燉燕窩行業(yè),需走近消費(fèi)者、打通用戶認(rèn)知盲點、提高用戶滲透率,才能真正讓品牌文化、滋補(bǔ)文化落地生根。線下布局無疑成為鮮燉燕窩品牌戰(zhàn)略發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。于是初巧正式跨界線下,開啟品牌發(fā)展新征程!

據(jù)介紹,此次初巧線下布局,立足當(dāng)下市場需求,著眼長遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略,定位高端孕嬰會所為核心體驗場景。此消費(fèi)場景的選擇與當(dāng)下燕窩市場精準(zhǔn)用戶、定位十分契合,更與期望將營養(yǎng)放心、食用便捷的燕窩美妙體驗帶給每一位燕窩消費(fèi)者的初巧使命不謀而合。“初巧希望通過此次品鑒會,建立與消費(fèi)者面對面的溝通,讓產(chǎn)品落地真實消費(fèi)場景,并期望在此場景之下,不斷探索用戶新訴求!”初巧品牌負(fù)責(zé)人如是說。

雙贏動作,進(jìn)軍孕嬰行業(yè)第一步

縱觀當(dāng)下以燕窩為代表的中式滋補(bǔ)行業(yè),傳統(tǒng)線下專柜營銷模式早已偏離新一代的用戶消費(fèi)訴求,頭部品牌對線下布局形式的新探索勢在必行。

初巧此次線下沉浸式鮮燉燕窩品鑒會,無疑精準(zhǔn)突破了當(dāng)下中式滋補(bǔ)行業(yè)對線下布局的瓶頸。“我們此次線下營銷活動的布局,并不是針對電商渠道的衍生,而是對鮮燉燕窩行業(yè)現(xiàn)狀的新探索!”初巧總經(jīng)理如是說。

隨著首次與線下高端孕嬰會所的成功聯(lián)動,初巧自下而上構(gòu)建了一條不可跨越的護(hù)城河,打通了線上線下的桎梏、突破了隔行如隔山的壁壘,開辟了中式滋補(bǔ)跨界聯(lián)動的一片藍(lán)海!

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