野餐也能帶上餃子?沒錯，理象國通過產品創(chuàng)新，通過好原料、親近年輕人的品牌理念，而大受歡迎，對于很多Z世代，在家門口來次露營野餐已經成為一種新的休閑方式，理象國的餃子正在成為Z世代露營野餐的新寵。

不過，這一趨勢的變化并非一蹴而就，隨著社會經濟的持續(xù)發(fā)展，Z世代成為市場消費的中堅，加速了整個社會消費觀念、品味、需求的升級，加上理象國等新銳品牌的誕生，整個市場消費格局正在迎來新一輪的重構。

來源：CBNdata2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告

根據CBNData《2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告》公開數據顯示，截止2021上半年，中國Z世代人群約占2.6億人，撐起了4萬億的消費市場，開銷占全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。無論是消費觀念還是購買能力，以Z世代為代表的年輕群體才是未來的主力軍。

在此大背景下，無論是老牌的巨頭還是新興企業(yè)，共同的時代大考是——如何以用戶為中心，懂得Z世代、理解Z世代進而俘獲Z世代的心?

一些新消費品牌對此進行了嘗試：比如新銳簡餐食品品牌理象國，及時準確的感知到Z時代消費者對速凍食品的需求的變化，從品控與研發(fā)著手，力求為年輕人打造一頓理想的簡餐;加上獨特的產品、精美的包裝，采用線上發(fā)售，冷鏈物流直接配送，立即俘獲了消費者的芳心，截止2021年4月底，理象國銷售額已破千萬。

新消費品牌重構市場格局

根據艾媒咨詢的報告，2020年中國46.8%消費者每月購買速凍食品1-2次，還有36.45%消費者每月購買3-4次速凍食品。長期以來，速凍三大品類，餃子、湯圓、餛飩，構成了速凍食品基本格局，這三樣也是傳統(tǒng)飲食品類，具有很強的歸屬感。

在10月舉行的2021第24屆中國冰淇淋及冷凍食品產業(yè)博覽會上，理象國作為行業(yè)新銳以“黑馬”身份亮相，受到了業(yè)界巨大的關注，現場洽談熱烈，品嘗試吃活動非常熱烈。

第24屆中國冰淇淋及冷凍食品產業(yè)博覽會現場洽談

中冰展現場試吃

不過從行業(yè)發(fā)展來說，新消費品牌切入簡餐食品的并不多，原因在于品類上無法做到創(chuàng)新與突破，產品上局限于傳統(tǒng)無法過多的再造空間。理象國的出現，改變了這個行業(yè)的玩法，理象國通過緊抓速凍食品“老三樣”構建與Z時代消費者情感聯(lián)系，通過精美的包裝、高品質的產品，為年輕人提供理想簡餐的理念，引發(fā)消費者的情感共鳴，通過露營野餐場景，構建與Z世代的互動平臺。

理象國煎餃系列露營野餐圖

同時，餃子、湯圓、餛飩等作為傳統(tǒng)食品，與中華文化緊密相連，立冬吃餃子、元宵吃湯圓，是埋在每一個中國人內心最深刻的記憶，理象國通過多維度與消費的互動，傳遞產品的情感表達，品嘗理象國的餃子、湯圓 、餛飩，猶如現包的讓人想起兒時的味道。

近日，在“谷維多稻田音樂會”上，理象國也和消費者一起回歸自然，帶著餃子去露營。

雖然長久以來，速食簡餐被視作一種“湊合”和“將就”。“隨便下點兒速凍餃子吧”“速凍的和現包的味道還是差得遠了”幾乎是大家想起速凍餃子等速凍米面食品非常熟悉的話，但理象國希望能夠打破這樣的局面。在一定程度上說，理象國希望重新定義速凍米面產品，用高品質的產品讓理象國成為“一頓理想的簡餐”的代名詞，最大化地滿足Z時代消費者便捷和追求品質這兩方面需求，重構速凍食品行業(yè)格局。

帶上餃子一起去野

據悉，“雙十一”期間，理象國已推出新品小酥肉，和已有的黑豬肉精選水餃系列、家常甄選水餃一大大盒系列、小餛飩系列、抄手系列等多款產品共同打造一頓豐富的簡餐陣容。精致包裝、冷鏈配送，讓食品口感猶如現包，新鮮美味是理象國希望給消費者帶來的體驗，消費者可以帶著餃子一起去野。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 簡餐 世代 新體驗