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上半年移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模整體保持穩(wěn)步增長 短視頻占全網(wǎng)使用總時(shí)長近三成 2022-07-29 09:42:16  來源:北京日報(bào)客戶端

7月26日,國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》(以下簡稱《半年大報(bào)告》),全面盤點(diǎn)了2022年上半年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體市場特征及典型行業(yè)發(fā)展總結(jié)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)深度融入人們的日常生活,移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模整體保持穩(wěn)步增長,上半年受社會環(huán)境影響,網(wǎng)民規(guī)模增速較快,截至6月末達(dá)到11.9億,凈增903萬。同時(shí),截至2022年6月,移動(dòng)社交、移動(dòng)購物、系統(tǒng)工具、金融理財(cái)、出行服務(wù)及移動(dòng)視頻6大行業(yè)用戶規(guī)模均在10億以上。

其中,短視頻用戶總時(shí)長占中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長占比的近三成,各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建,直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式?!栋肽甏髨?bào)告》顯示,抖音、快手短視頻平臺觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%,淘寶、京東綜合電商平臺觀看直播用戶比例較去年同期亦有增長。

上半年一個(gè)新的細(xì)分行業(yè)變化是,微信視頻號從2020年正式內(nèi)測發(fā)展至今,用戶規(guī)模突破8億,與抖音、快手形成了用戶競爭,且對抖音的競爭更為激烈,微信視頻號中抖音用戶活躍滲透率接近六成。

在用戶人群年齡分層方面,今年上半年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向潛在人群滲透,46歲及以上中老年用戶為主要增長源,占全網(wǎng)用戶的34.1%,同比增長3.1%。

與此同時(shí),消費(fèi)紅利價(jià)值猶存,尤其24歲及以下年輕用戶,線上中高消費(fèi)意愿比例高于其他年齡段。特別是具有付費(fèi)內(nèi)容的APP中,年輕用戶偏好突出,隨著年輕群體成長,將為平臺未來發(fā)展帶來增長潛力。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年6月,24歲以下用戶在愛奇藝、騰訊視頻和嗶哩嗶哩的活躍滲透率分別達(dá)43.5%、43.3%和27.8%。

存量時(shí)代,行業(yè)“提質(zhì)增效”進(jìn)入“快車道”。泛娛樂領(lǐng)域中,長短視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶使用時(shí)長均實(shí)現(xiàn)增長,用戶粘性的增長帶來更大的變現(xiàn)潛力?!栋肽甏髨?bào)告》顯示,截至2022年6月,短視頻、手機(jī)游戲、長視頻和數(shù)字閱讀行業(yè)的月人均使用時(shí)長分別同比增長9.8%、11.6%、4.4%和13.8%。

其中,游戲行業(yè)方面,面對市場空間被擠壓,游戲公司改變投放策略,近一年廣告投放費(fèi)用支出逐漸縮減,從2021年6月的近20億元下滑至2022年6月的6.45億元。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)廣告投放主力發(fā)生改變,策略游戲等中重度游戲類型在廣告方面的投入占比提升明顯,往年廣告投放費(fèi)用最多的益智休閑類游戲占比明顯下滑。

2022年上半年伴隨著招聘季,求職招聘行業(yè)迎來小高峰,規(guī)模突破1.1億。綜合平臺智聯(lián)招聘、前程無憂和垂直平臺魚泡網(wǎng)等APP成為拉動(dòng)求職招聘行業(yè)用戶規(guī)模增長的主要APP。新藍(lán)領(lǐng)人群通過商業(yè)服務(wù)型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺獲取服務(wù)需求,在今年六月規(guī)模達(dá)到3316萬。《半年大報(bào)告》顯示,司機(jī)類APP月活躍用戶總數(shù)達(dá)2242.5萬人,外賣小哥類APP月活躍用戶總數(shù)達(dá)640.8萬人,快遞員類APP月活躍用戶總數(shù)達(dá)340.4萬人。

關(guān)鍵詞: 移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模 移動(dòng)社交 移動(dòng)購物 短視頻用戶

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