新一輪家電下鄉(xiāng)行動大幕即將開啟。6月8日,北京商報記者獲悉,隨著政策的明朗與近期全國多地陸續(xù)推出家電補貼政策,機構預計新一輪家電下鄉(xiāng)力度將有望加強,促進家電更新與新增需求的釋放。但有關分析指出,隨著農(nóng)村家電市場出現(xiàn)的新變化,因地制宜、精準補貼在新一輪家電下鄉(xiāng)過程中尤為重要,有關人士分析,洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品或能轉化為未來的增長點。
企業(yè)發(fā)力細分市場
在多部委日前舉行的發(fā)布會上,工信部表示,后續(xù)將組織家電、綠色建材下鄉(xiāng)等活動,進一步促進大宗商品的消費。
我國的家電下鄉(xiāng)政策最早于2007年12月起在四川、河南、山東三省展開試點,給予居民彩電、電冰箱(含冰柜)、手機等產(chǎn)品銷售價格13%的財政補貼。家電下鄉(xiāng)政策直到2013年1月才正式結束。
在企業(yè)看來,以舊換新是最顯著的消費潛力來源。對于新一輪家電下鄉(xiāng),長虹相關負責人對北京商報記者表示,目前鄉(xiāng)村市場大量超期服役的家電正面臨著一輪更新?lián)Q代。此外,長虹目前開展的“真拆換新”活動也正是對實現(xiàn)“雙碳目標”大背景的響應。
北京商報記者發(fā)現(xiàn),已經(jīng)有不少家電企業(yè)在細分賽道上發(fā)力。蘇寧易購率先在北京推出綠色家電寄存業(yè)務,為用戶提供購買綠色家電的更多便利。長虹則開展8K電視的下鄉(xiāng)和換新工作,提速8K電視的普及步伐。
因地制宜實現(xiàn)精準補貼
有業(yè)內(nèi)觀點分析稱,新一輪家電下鄉(xiāng)與鄉(xiāng)村振興的大背景密不可分,2022年中央一號文件明確提到,著力推進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,在做優(yōu)做強種養(yǎng)業(yè)的基礎上,重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。在本次家電下鄉(xiāng)中,鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民將不再是單純的消費者,家電也能夠成為其開發(fā)新業(yè)態(tài)、實現(xiàn)多種經(jīng)營的有利工具。
在業(yè)內(nèi)人士看來,如今政府層面再提家電下鄉(xiāng),也是意在提振被新冠肺炎疫情所影響的市場。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),僅今年一季度,中國家電零售額1444 億元,同比下降10.3%。
本輪家電下鄉(xiāng)有著因地制宜的特點,近期四川、貴州、山西、山東等多個省份紛紛推出家電補貼政策。例如貴州省商務廳攜手國美、蘇寧等知名家電企業(yè)推動家電下鄉(xiāng),擴大綠色產(chǎn)品供給。山東省則印發(fā)《山東省促進家電消費若干措施》,共計發(fā)放2億元消費券,購買電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)4類商品時,按照單件商品銷售發(fā)票金額發(fā)放相關面值的消費券。
新品或成未來增長點
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為,2008年的家電下鄉(xiāng)效果顯著,十余年前的經(jīng)驗,也為如今家電的銷售困局指明了出路。
消費電子專家許意強則對北京商報記者表示,當年海爾、美的、長虹等頭部企業(yè)通過家電下鄉(xiāng),成功推動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費升級,極大地拓展了用戶群體。和當年相比,如今京東、天貓等網(wǎng)絡平臺的發(fā)展,會使銷售渠道更加高效、完善,從而給予新一輪家電下鄉(xiāng)更大的想象空間。
有關分析認為,由于近年來農(nóng)村居民收入提高、消費增長,電器保有量也顯著上升,甚至呈現(xiàn)飽和態(tài)勢,若新一輪家電下鄉(xiāng)啟動,就不可能像以前一樣“大水漫灌”,而是需要找到新的增長點。
梁振鵬具體舉例稱,現(xiàn)在洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品在農(nóng)村市場依然少見,這些在鄉(xiāng)村未普及的產(chǎn)品都能轉化為未來的增長點。
流程透明讓利于民
除了補貼方式需要更加細致、精準,業(yè)內(nèi)專家相信,本輪家電下鄉(xiāng)也會規(guī)避此前的弊病,讓流程更加公開透明,讓消費者得到更切實的實惠。
針對上次家電下鄉(xiāng)的弊端,北京商報記者了解到,包括格力、長虹等企業(yè)都制定了相關的政策和流程,從制度上對這些弊端進行嚴防死堵。長虹·美菱中國區(qū)相關負責任人對北京商報記者介紹稱,今年將嚴格執(zhí)行“全價值鏈管控”,還將聯(lián)合專業(yè)的舊家電回收處理機構,將舊家電直接回收到專業(yè)的回收處理機構,不再進行舊家電的二次銷售。
產(chǎn)業(yè)觀察家康釗直言:“家電下鄉(xiāng)要想真正讓消費者得到實惠,還是要注意務實,不要把農(nóng)村當作過時產(chǎn)品的促銷地,不要把農(nóng)村市場當作消化庫存的地方,對于騙取家電下鄉(xiāng)補貼的,要加大打擊力度。”
關鍵詞: 細分市場 洗碗機蒸箱 家電下鄉(xiāng)新寵 新增需求的釋放
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