新一輪家電下鄉(xiāng)行動(dòng)大幕即將開啟。6月8日，北京商報(bào)記者獲悉，隨著政策的明朗與近期全國(guó)多地陸續(xù)推出家電補(bǔ)貼政策，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)新一輪家電下鄉(xiāng)力度將有望加強(qiáng)，促進(jìn)家電更新與新增需求的釋放。但有關(guān)分析指出，隨著農(nóng)村家電市場(chǎng)出現(xiàn)的新變化，因地制宜、精準(zhǔn)補(bǔ)貼在新一輪家電下鄉(xiāng)過(guò)程中尤為重要，有關(guān)人士分析，洗碗機(jī)、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品或能轉(zhuǎn)化為未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

企業(yè)發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)

在多部委日前舉行的發(fā)布會(huì)上，工信部表示，后續(xù)將組織家電、綠色建材下鄉(xiāng)等活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)大宗商品的消費(fèi)。

我國(guó)的家電下鄉(xiāng)政策最早于2007年12月起在四川、河南、山東三省展開試點(diǎn)，給予居民彩電、電冰箱(含冰柜)、手機(jī)等產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政補(bǔ)貼。家電下鄉(xiāng)政策直到2013年1月才正式結(jié)束。

在企業(yè)看來(lái)，以舊換新是最顯著的消費(fèi)潛力來(lái)源。對(duì)于新一輪家電下鄉(xiāng)，長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，目前鄉(xiāng)村市場(chǎng)大量超期服役的家電正面臨著一輪更新?lián)Q代。此外，長(zhǎng)虹目前開展的“真拆換新”活動(dòng)也正是對(duì)實(shí)現(xiàn)“雙碳目標(biāo)”大背景的響應(yīng)。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少家電企業(yè)在細(xì)分賽道上發(fā)力。蘇寧易購(gòu)率先在北京推出綠色家電寄存業(yè)務(wù)，為用戶提供購(gòu)買綠色家電的更多便利。長(zhǎng)虹則開展8K電視的下鄉(xiāng)和換新工作，提速8K電視的普及步伐。

因地制宜實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)補(bǔ)貼

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)分析稱，新一輪家電下鄉(xiāng)與鄉(xiāng)村振興的大背景密不可分，2022年中央一號(hào)文件明確提到，著力推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在做優(yōu)做強(qiáng)種養(yǎng)業(yè)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。在本次家電下鄉(xiāng)中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民將不再是單純的消費(fèi)者，家電也能夠成為其開發(fā)新業(yè)態(tài)、實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)的有利工具。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今政府層面再提家電下鄉(xiāng)，也是意在提振被新冠肺炎疫情所影響的市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，僅今年一季度，中國(guó)家電零售額1444 億元，同比下降10.3%。

本輪家電下鄉(xiāng)有著因地制宜的特點(diǎn)，近期四川、貴州、山西、山東等多個(gè)省份紛紛推出家電補(bǔ)貼政策。例如貴州省商務(wù)廳攜手國(guó)美、蘇寧等知名家電企業(yè)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)，擴(kuò)大綠色產(chǎn)品供給。山東省則印發(fā)《山東省促進(jìn)家電消費(fèi)若干措施》，共計(jì)發(fā)放2億元消費(fèi)券，購(gòu)買電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)4類商品時(shí)，按照單件商品銷售發(fā)票金額發(fā)放相關(guān)面值的消費(fèi)券。

新品或成未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，2008年的家電下鄉(xiāng)效果顯著，十余年前的經(jīng)驗(yàn)，也為如今家電的銷售困局指明了出路。

消費(fèi)電子專家許意強(qiáng)則對(duì)北京商報(bào)記者表示，當(dāng)年海爾、美的、長(zhǎng)虹等頭部企業(yè)通過(guò)家電下鄉(xiāng)，成功推動(dòng)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，極大地拓展了用戶群體。和當(dāng)年相比，如今京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，會(huì)使銷售渠道更加高效、完善，從而給予新一輪家電下鄉(xiāng)更大的想象空間。

有關(guān)分析認(rèn)為，由于近年來(lái)農(nóng)村居民收入提高、消費(fèi)增長(zhǎng)，電器保有量也顯著上升，甚至呈現(xiàn)飽和態(tài)勢(shì)，若新一輪家電下鄉(xiāng)啟動(dòng)，就不可能像以前一樣“大水漫灌”，而是需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

梁振鵬具體舉例稱，現(xiàn)在洗碗機(jī)、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品在農(nóng)村市場(chǎng)依然少見，這些在鄉(xiāng)村未普及的產(chǎn)品都能轉(zhuǎn)化為未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

流程透明讓利于民

除了補(bǔ)貼方式需要更加細(xì)致、精準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)專家相信，本輪家電下鄉(xiāng)也會(huì)規(guī)避此前的弊病，讓流程更加公開透明，讓消費(fèi)者得到更切實(shí)的實(shí)惠。

針對(duì)上次家電下鄉(xiāng)的弊端，北京商報(bào)記者了解到，包括格力、長(zhǎng)虹等企業(yè)都制定了相關(guān)的政策和流程，從制度上對(duì)這些弊端進(jìn)行嚴(yán)防死堵。長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)任人對(duì)北京商報(bào)記者介紹稱，今年將嚴(yán)格執(zhí)行“全價(jià)值鏈管控”，還將聯(lián)合專業(yè)的舊家電回收處理機(jī)構(gòu)，將舊家電直接回收到專業(yè)的回收處理機(jī)構(gòu)，不再進(jìn)行舊家電的二次銷售。

產(chǎn)業(yè)觀察家康釗直言：“家電下鄉(xiāng)要想真正讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，還是要注意務(wù)實(shí)，不要把農(nóng)村當(dāng)作過(guò)時(shí)產(chǎn)品的促銷地，不要把農(nóng)村市場(chǎng)當(dāng)作消化庫(kù)存的地方，對(duì)于騙取家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的，要加大打擊力度。”

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