今年“五一”國內(nèi)彩電市場銷售額同比下滑超一成，上半年“6.18”被寄予厚望。5月17日，TCL實業(yè)副總裁、TCL電子(01070.HK)CEO兼中國營銷本部總經(jīng)理張少勇告訴第一財經(jīng)記者，“6.18”新品已提前備貨到全國各地中心倉，個別疫情防控未解封地區(qū)，會用臨近RDC(區(qū)域分發(fā)中心倉庫)來保證供應(yīng)。

“用戶在平臺下單后，平臺(京東、天貓等)會全力保障及時送貨到家。這方面各個平臺也早已做了妥善安排，只有極個別疫情嚴(yán)重地區(qū)，可能會受到一些影響。”張少勇說。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，今年五一促銷期(4月18日至5月8日)，由于疫情反復(fù)，國內(nèi)彩電市場收縮，中國彩電零售量154.1萬臺、同比下降8.3%，零售額57.6億元、同比下降11.2%;同時，線上成為銷售的“規(guī)模主流”。

所以，廠家今年提前啟動“6.18”大促。5月16日晚，TCL發(fā)布新品，拉開“6.18”大促帷幕，欲以Mini LED背光液晶電視，分食OLED的高端電視市場份額。Omdia中國區(qū)研究總監(jiān)張兵預(yù)計，2022年全球Mini LED電視銷量將達(dá)500萬臺，達(dá)至約OLED電視銷量的一半。

“Mini LED背光液晶電視搭載8K和量子點技術(shù)，在三星、TCL和索尼的產(chǎn)品組合中，目前處于金字塔的最高端。”張兵向第一財經(jīng)記者表示，這是成本導(dǎo)致的，8K顯示和Mini LED背光的成本現(xiàn)在還比較高，尤其是1000以上的背光分區(qū)產(chǎn)品。

群智咨詢(Sigmaintell)TV研究總監(jiān)張虹預(yù)計，受全球高通脹及OLED電視面板價格維持高位等因素影響，全球OLED電視需求低于預(yù)期。2022年全球OLED電視出貨將達(dá)780萬臺，同比增長18%。同時，全球主要品牌對Mini LED背光電視積極布局，預(yù)計2022年全球Mini LED電視出貨規(guī)模將達(dá)380萬臺，同比增長140%。

“今年1-4月疫情反復(fù)，對經(jīng)濟(jì)影響較大，消費也被嚴(yán)重壓制。”張少勇估計，今年“6.18”可能會釋放需求，各個廠家也會加大促銷力度來刺激消費。TCL已把Mini LED背光電視的價格下拉，55、65、75、85英寸產(chǎn)品分別低于4500元、6500元、8500元和13000元。

第一財經(jīng)記者5月17日在京東商城看到，OLED電視陣營也把價格下拉，有的品牌55、65英寸OLED電視價格分別低于4800元、6700元。

“今年國內(nèi)彩電企業(yè)面臨較大的銷售壓力，‘6.18’作為上半年非常重要的促銷節(jié)點，彩電廠商都會積極參與。” 奧維睿沃(AVC Revo)高級研究經(jīng)理榮超平預(yù)計，隨著面板價格進(jìn)一步下探，今年彩電價格戰(zhàn)將非常激烈，“6.18”有望帶來銷量的小高峰。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2022年"6.18"期間中國彩電銷量346萬臺、同比增長6.5%，但銷售額102億元、同比下降15.3%。

關(guān)鍵詞： 彩電銷售下滑 中國營銷本部 全渠道推總數(shù)據(jù) LED電視銷量