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如何對沖原材料漲價的風潮? 成業(yè)內關心話題 2022-05-16 11:22:49  來源:艾肯家電網

5月,家電漲價潮又起。去年以來,原材料漲價的消息貫穿了一年,而今年這一風頭更盛。

如何對沖原材料漲價的風潮?也就成了業(yè)內關心的話題。而遍觀2021年的年報,我們不難發(fā)現(xiàn),面對原材料瘋漲等風險,高端化已經成為了家電頭部、主流企業(yè)的經營重點。

首先,我們看下,去年原材料對家電營業(yè)成本,帶來多大的影響。

格力電器年報顯示:2021年家電制造營業(yè)成本中,原材料金額提升了13.64%,占營業(yè)成本比重達到了88.27%。此外,2021年空調營業(yè)成本同比提升20.14%。

美的集團年報顯示:2021年家用電器行業(yè)原材料金額同比提升了21.20%,占營業(yè)成本比重升至84.47%。此外,2021年暖通空調營業(yè)成本同比提升19.85%。

海爾智家年報顯示:2021年家用電器行業(yè)原材料金額同比提升了21.7%,占主營業(yè)務成本比重升至85.7%。此外,2021年空調營業(yè)成本同比提升24.22%,電冰箱營業(yè)成本同比提升17.48%,洗衣機營業(yè)成本同比提升12.13%。

即使是行業(yè)頭部,在原材料大幅上漲的情況下,營業(yè)成本還是呈兩位數(shù)幅度提升。

但同時,家電企業(yè)又通過高端化發(fā)力,提高經營韌性,穩(wěn)住了行情。

美的集團年報提到:2022年經營重點之一,就是以高端品牌 COLMO 的培育發(fā)展作為集團重要戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)顯示:COLMO 2021 年整體銷售突破 40 億,同比增長 300%。在產品端,經過三年發(fā)展, COLMO 的高端智慧產品已涵蓋空調、冰箱、洗衣、廚電、熱水器、微蒸烤等多個品類。

2021 年 COLMO 產品在高端市場占比提升顯著,其中空調柜機達到 36%,空調掛機和凈水產品均在 20%以上,滾筒洗衣機則接近 15%。

海爾智家在年報中則表示:高端品牌戰(zhàn)略有助于我們創(chuàng)造更大的客戶價值,以化解原材料和人力成本的不利沖擊。

契合家居家電一體化趨勢,海爾智家推出零距離嵌入冰箱、洗、護、烘“一機三用”的卡薩帝中子和美洗干護理機等創(chuàng)新品類。

今年一季度海爾智家毛利率 28.5%,較 2021 年同期上升 0.05 個百分點。在國內市場,卡薩帝收入占比持續(xù)提升、推進精益制造實現(xiàn)低成本制造與高效率交付等措施,對沖大宗商品價格持續(xù)高企帶來的負面影響。

海信家電在2021年報中表示:報告期內,受原材料價格大幅上漲等因素影響,公司冰洗業(yè)務盈利能力出現(xiàn)同比下滑。面對經營壓力,公司冰洗業(yè)務聚焦產品,致力優(yōu)化產品結構。

為了提升經營質量,2021年海信在報告期內先后推出了海信真空·超薄冰箱、容聲WILL SPACE超空間系列冰箱,滿足“小體積大容積”的用戶需求。同時,海信璀璨高端智能套系家電還在升級迭代,璀璨“TR SOR”高端智能套系家電新品也陸續(xù)推出。

2022年,海信家電的經營重點之一,就是堅定高端推廣路線,加大品牌推廣力度,持續(xù)改善銷售結構,實現(xiàn)規(guī)模與盈利的長期穩(wěn)步增長。

長虹美菱也在推動公司產品向智能化、高端化轉型升級。

在高端智能產品開發(fā)方面, 長虹美菱相繼發(fā)布了 CHiQ 智能系列產品、“M 鮮生” 系列冰箱、“M 鮮生”全面薄系列產品、“M 鮮生”二代系列冰箱、“十分凈”系列冰箱、母嬰系列冰箱;“十分薄” 系列洗衣機、空調恒溫新風柜機、全無塵掛機和睡眠掛機、“客餐廳共享”空調;智能語音茶吧機、智能電熱水器等。

“盡管我國白電市場已進入發(fā)展成熟期,但消費升級的產品趨勢明顯,提升生活質量的高端高能效家電產品仍極具發(fā)展?jié)撃堋?rdquo;

公開數(shù)據(jù)顯示,2021年線下空調市場中的變頻產品零售量占比提升至 98%以上; 400L以上的大容積冰箱在線下市場零售量份額已接近 60%;殺菌功能產品在線下洗衣機市場零售量份額提升至 54.5%……

消費升級的浪潮下,消費端的高端趨勢仍然強勁,如何掘金這片藍海市場,就看企業(yè)各顯神通了。

關鍵詞: 原材料漲價 家電漲價潮 家電頭部 主流企業(yè)

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