前不久，冷柜火了!根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，3月28日至4月24日近1個月的時間里，冷柜需求持續(xù)堅挺，線上和線下零售量分別同比增長了46.6%和28.3%。

冷柜走俏部分得益于囤貨情緒下消費的提前釋放，但還是給家電市場注入一股暖意。令人欣喜的是，在剛剛過去的“五一”小長假，家電市場也給出正向反饋，在疫情管控得力的區(qū)域，甚至出現(xiàn)一波集中購買家電的小高潮。顯然，這不僅僅來自新晉“網(wǎng)紅”冰柜的加持。

今年以來，政府多次提及穩(wěn)增長、促消費，其中家電消費被列為重點領域。作為我國傳統(tǒng)消費的“四大金剛”，家電產(chǎn)業(yè)輻射能力強，家電消費熱起來和家電市場火起來，對于暢通國內(nèi)大循環(huán)和穩(wěn)定消費內(nèi)需具有標志性意義。從這個角度而言，家電消費有基礎、有韌性、有動力，反彈亦在情理之中。

首先，政策落地穩(wěn)住家電消費。4月13日，國務院常務會議部署促進消費的政策舉措，鼓勵汽車、家電等大宗消費。4月25日，國務院辦公廳印發(fā)了《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，提出以汽車、家電為重點，引導企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年以來，廣東、四川、陜西、湖北等20余個省份相繼發(fā)布了鼓勵家電消費的多項舉措。促家電消費政策加速出臺，對于穩(wěn)定家電消費基本盤、鼓勵居民主動消費、緩解企業(yè)經(jīng)營壓力起到了關鍵作用。

其次，真金白銀投入升級家電消費。4月18日，北京第一批綠色節(jié)能消費券開始發(fā)放，覆蓋包括洗碗機、凈水機等新興品類在內(nèi)的20類電器，并對產(chǎn)品能效等級設置了門檻。截至目前，廣東珠三角9市均已出臺了與消費相關的政策，發(fā)放專項消費券總額在300萬元至5億元不等，重點鼓勵加大綠色智能家電的讓利力度，推動家電升級換代。與以往不同，本輪地方政府牽頭的資金補貼主要是定向家電綠色消費，從促銷政策利好產(chǎn)品品類來看，食品儲存類、健康殺菌類家電更具優(yōu)勢。這既適應了消費結構升級的需要，也讓家電消費穩(wěn)步增長更具持久力。

最后，多方聯(lián)動壯大家電消費。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，4月29日至5月2日，北京市手機銷售額同比增長53%，掃地機器人增長68%，空氣炸鍋增長392%。“五一”期間，蘇寧易購門店家電換新訂單環(huán)比增長87%，消費電子以舊換新業(yè)務環(huán)比增長65%;廣州國美大屏彩電、洗碗機、洗拖一體機、凈水器等健康智能家電受到青睞。“五一”小長假點燃家電消費主引擎的背后，是“政企攜手、多方聯(lián)動”進一步放大了刺激政策的乘數(shù)效應。北京發(fā)放綠色節(jié)能消費券吸引了京東商城、蘇寧易購、物美、真快樂等10家平臺企業(yè)參與;蘇寧易購零售云攜手1800多個主流品牌舉辦“5.1嗨購家電節(jié)”;老板電器、長虹、華帝等企業(yè)通過高管攜手明星線上促銷、8K煥新補貼、“半價購”等多種形式向消費者讓利。

“五一”前夕，家電三巨頭海爾智家、美的集團、格力電器齊齊交出第一季度財報，營業(yè)收入分別增長10.0%、20.2%和6.24%，亮眼的成績單成為家電消費政策提振市場的生動注解。政策助力、企業(yè)發(fā)力、市場表現(xiàn)給力，家電市場激蕩的暖意也讓行業(yè)蹙緊的眉頭得以舒展。

同時還應當看到，這種家電消費意愿的迸發(fā)具有階段性特點，主要受益于新一輪政策落地引發(fā)的存量消費需求釋放疊加假日經(jīng)濟的拉動。疫情背景下，怎樣更有效地釋放被抑制的消費潛能，如何更持續(xù)地激發(fā)市場消費活力，將短期刺激作用轉化為長期效果，仍是考驗家電行業(yè)的一道重要命題。

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