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冷柜銷(xiāo)售迎來(lái)“高光時(shí)刻” 消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變年輕人帶動(dòng)銷(xiāo)量提升 2022-05-10 11:19:55  來(lái)源:齊魯晚報(bào)

4月份以來(lái),受疫情影響,冷柜迎來(lái)了自己的“高光時(shí)刻”,成為家電圈中逆勢(shì)增長(zhǎng)的明星產(chǎn)品。對(duì)于這種逆勢(shì)中的熱銷(xiāo)現(xiàn)象,有人看好,也有人說(shuō)這只是疫情下的一次非剛需沖動(dòng)。

消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變,年輕人帶動(dòng)銷(xiāo)量提升

“對(duì)我們這些常年在外工作的人來(lái)說(shuō),很少有時(shí)間自己做飯吃,平時(shí)生活中都是以叫外賣(mài)為主,之前一直覺(jué)得冰箱在日常的生活中作用不大。”一位在濟(jì)南生活的90后上班族李先生說(shuō),他在濟(jì)南租了一套60平米的房子,屋內(nèi)有上任租客留下的一臺(tái)單開(kāi)門(mén)冰箱,冰箱冷凍區(qū)域僅有兩層,平時(shí)只存放了一些凍肉就被裝滿了。受疫情影響,看著家中小小的冰箱,李先生覺(jué)得這些食物完全不足以支撐自己居家期間的飲食生活。“所以我打算趕緊購(gòu)入一個(gè)冷柜,多存點(diǎn)食物。”

疫情的到來(lái)讓大家的生活方式或多或少發(fā)生了改變。老年人學(xué)會(huì)了手機(jī)搶菜,而年輕人也開(kāi)始學(xué)習(xí)長(zhǎng)輩的囤貨經(jīng)驗(yàn),合理規(guī)劃儲(chǔ)存生活物資。疫情的出現(xiàn),不止催生了一部分家電經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也改變了一部分年輕人的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)行為。

王先生也表示,在這次疫情后,他意識(shí)到了“囤貨”的重要意義。“之前我母親總是喜歡買(mǎi)很多吃的凍在冰箱里,有時(shí)候壞了都吃不完,那時(shí)候我還很不理解。現(xiàn)在有點(diǎn)理解了。”王先生說(shuō),最近他就和同事們一起到商場(chǎng)購(gòu)入了一個(gè)超大存儲(chǔ)空間的冷柜。“現(xiàn)在我的安全感,都是冰箱給的!”

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年第14-17周(3月28-4月24日),冷柜線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)46.6%,線下銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)28.3%,相較于其他家電品類(lèi)表現(xiàn)良好,增速僅次于集成灶與洗碗機(jī)。

清冷的家電商場(chǎng)內(nèi),在家電商場(chǎng)內(nèi)冰箱冷柜銷(xiāo)售臺(tái)旁顧客持續(xù)絡(luò)繹不絕。美菱電器銷(xiāo)售員高女士介紹說(shuō),現(xiàn)在正是冷柜銷(xiāo)售的旺季,尤其是最近這段時(shí)間有很多年輕人前來(lái)采購(gòu),店鋪內(nèi)冷柜的售賣(mài)量比之前同期大約高出20%。“冷柜用來(lái)存貨或者急用都是很方便的,又趕上疫情,全國(guó)很多店家都在持續(xù)補(bǔ)貨中。”高女士表示。

大容量、小體積受歡迎,冰箱整理受重視

在各大平臺(tái)上,大容積冰箱更是一度脫銷(xiāo)斷貨,最搶手的冰柜15天賣(mài)出4000件。據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示,3月以來(lái)冰箱、冰柜的整體指數(shù)值日環(huán)比處于上升狀態(tài)。

海爾電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人劉佳說(shuō),盡管店內(nèi)整體的銷(xiāo)售額受到疫情的影響有所降低,但今年立式冷柜銷(xiāo)量卻高于往年,并且較大體積的立式冷柜賣(mài)的更好。“一些家里有冰箱的居民,如果想再儲(chǔ)備一些食物,一般都會(huì)選擇增加一個(gè)立式冷凍柜。當(dāng)然,由于每個(gè)家庭的需求不一樣,選擇的容量大小自然也不一樣。”

“一般獨(dú)居人士在購(gòu)買(mǎi)冷柜時(shí)可能會(huì)選擇容量較小的,而人口多、或者喜歡囤放食品的居民可能就會(huì)選擇容量較大的。”劉佳介紹說(shuō),目前根據(jù)店內(nèi)的銷(xiāo)售情況來(lái)看,大容量的立式冷柜還是一系列產(chǎn)品中的佼佼者。“剛剛來(lái)了一個(gè)顧客,她在網(wǎng)上看好了我們501升的對(duì)開(kāi)三門(mén)的產(chǎn)品,詢問(wèn)之后立馬就交錢(qián)買(mǎi)了,非常利索。”

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,立式冷凍柜和小冷凍柜零售量占據(jù)主導(dǎo),其中立式冷凍柜線上線下零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)分別為226.0%、155.3%,小冷凍柜線上線下零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)78.0%、43.2%。

如今,大容量、小體積成為了人們關(guān)注的關(guān)鍵詞,而囤積物品也成為“安全感”的源泉,如何整理冰箱更成為了人們關(guān)注的重點(diǎn)。在某分享平臺(tái)當(dāng)中,冰箱整理的相關(guān)詞條多達(dá)三萬(wàn)余條,在其中進(jìn)行分享的大多是二、三十歲的年輕人,更有人曬出了自己和老一輩人的冰箱對(duì)比圖。

“整齊的整齊可以展現(xiàn)人心中的精神面貌,也代表著我熱愛(ài)生活的內(nèi)心。”婁女士表示,每天當(dāng)她回到家打開(kāi)整整齊齊的冰箱,就感覺(jué)人間的五顏六色就都來(lái)了,那種感受就像是治愈了一天的疲憊。

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