數(shù)字閱讀正成為全民閱讀新風(fēng)尚。近日舉行的首屆全民閱讀大會(huì)上，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2021年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破5億，數(shù)字閱讀行業(yè)保持良好發(fā)展勢(shì)頭。不過(guò)，對(duì)于行業(yè)企業(yè)而言，如何獲取更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源、高效生產(chǎn)和孵化優(yōu)質(zhì)IP等，仍有較大提升空間。

網(wǎng)文行業(yè)勢(shì)頭正猛

《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》，客觀全面地展現(xiàn)了過(guò)去一年數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展情況與特點(diǎn)。

2021年數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，增長(zhǎng)率為2.43%，其中19—25歲用戶占比44.63%，18歲以下用戶占比27.25%，Z世代成為數(shù)字閱讀的主力軍。不僅如此，數(shù)字閱讀用戶已養(yǎng)成了成熟的付費(fèi)習(xí)慣，相比于有聲書，用戶更愿意對(duì)電子書和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行付費(fèi)閱讀。中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏強(qiáng)調(diào)，在新技術(shù)條件下，閱讀載體和閱讀方式的日新月異為滿足不同群體的閱讀需求作出了積極貢獻(xiàn)。同時(shí)，要將版權(quán)作為文化發(fā)展的戰(zhàn)略性資源以及行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)揚(yáng)光大保駕護(hù)航。

在此背景下，企業(yè)也在加大力度布局，網(wǎng)文市場(chǎng)勢(shì)頭正勁。字節(jié)跳動(dòng)日前推出了兩款付費(fèi)閱讀App“冰殼小說(shuō)”與“新草小說(shuō)”，再加上在去年冬季上線的抖文小說(shuō)、久讀小說(shuō)等，共計(jì)十余款付費(fèi)閱讀產(chǎn)品。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入網(wǎng)文行業(yè)是其與騰訊曠日持久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的組成部分，借助字節(jié)跳動(dòng)龐大的流量池，番茄小說(shuō)在2019年秋季上線后，就迅速在免費(fèi)網(wǎng)文領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。

不過(guò)，需要注意的是，付費(fèi)閱讀有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，免費(fèi)閱讀則占據(jù)流量?jī)?yōu)勢(shì)，哪一種模式更具優(yōu)勢(shì)呢?根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，免費(fèi)閱讀活躍用戶規(guī)模從8140萬(wàn)增至1.52億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)也從395分鐘提至863分鐘。

免費(fèi)閱讀或?qū)Ω顿M(fèi)閱讀市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊，在一些企業(yè)財(cái)報(bào)中可窺見(jiàn)一二。根據(jù)閱文發(fā)布的2021財(cái)報(bào)中可以看到，在線閱讀業(yè)務(wù)月付費(fèi)用戶下降14.7%至870萬(wàn)人，用戶付費(fèi)收入也減至38.38億元。另?yè)?jù)掌閱科技2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入20.71 億元，同比增長(zhǎng)0.49%。財(cái)報(bào)顯示，免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)成為公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈

在免費(fèi)小說(shuō)勢(shì)如破竹之時(shí)，付費(fèi)網(wǎng)文市場(chǎng)受到一定擠壓。為何此時(shí)字節(jié)跳動(dòng)選擇逆風(fēng)而行?

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚告訴中國(guó)商報(bào)記者，“免費(fèi)網(wǎng)文最大的特點(diǎn)是上架的爽文類型，用戶閱讀時(shí)不需要太過(guò)動(dòng)腦，所以免費(fèi)網(wǎng)文的粘性很強(qiáng)。付費(fèi)模式用戶進(jìn)一步深度轉(zhuǎn)化的能力偏弱，但付費(fèi)網(wǎng)文的優(yōu)勢(shì)在于能夠推出精品，成本也相對(duì)更高，所以字節(jié)跳動(dòng)布局付費(fèi)網(wǎng)文更多的是希望能夠在這個(gè)賽道上更加深度發(fā)展。”

相比于免費(fèi)網(wǎng)文，付費(fèi)網(wǎng)文更易孕育出IP。目前，網(wǎng)文IP是網(wǎng)文行業(yè)所重視的對(duì)象。閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，閱文自有的IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。2021年，騰訊視頻播放量排名前10的新增動(dòng)畫中，有5部改編自閱文的IP。

江瀚表示，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)IP的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)是多元化，甚至是強(qiáng)勢(shì)化的。近年來(lái)《雪中悍刀行》《贅婿》《慶余年》等，這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的走紅和IP化都是整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)沉淀后，將會(huì)成為一個(gè)全面市場(chǎng)化、IP化的產(chǎn)物。”

網(wǎng)文IP市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。2021年2月發(fā)布的《2019—2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》顯示，前兩個(gè)年度的網(wǎng)文IP拉動(dòng)下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)超過(guò)1萬(wàn)億元。從閱文集團(tuán)、掌閱科技、中文在線三大上市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司的上半年財(cái)報(bào)來(lái)看，網(wǎng)文IP在公司戰(zhàn)略中的比重增長(zhǎng)明顯。

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》認(rèn)為，保護(hù)、激活創(chuàng)作生態(tài)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)重點(diǎn)，創(chuàng)作端的活力本質(zhì)上就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生命力。年輕作家的創(chuàng)作活力、提升中腰部作家的創(chuàng)作潛力、版權(quán)的保護(hù)與治理等成為觀察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作生態(tài)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的重要切口。

此外，網(wǎng)文出海已成為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，2021 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海實(shí)現(xiàn)階段性跨步：全方位傳播、大縱深推進(jìn)、多元化發(fā)展的全球局面正在形成，出海模式從作品授權(quán)的內(nèi)容輸出，提升到了產(chǎn)業(yè)模式輸出，“生態(tài)出海”的大趨勢(shì)已嶄露頭角。江瀚還告訴記者，“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的出海已經(jīng)是大勢(shì)所趨，我國(guó)很多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)翻譯在海外走紅，非常受市場(chǎng)的歡迎，所以這個(gè)趨勢(shì)的發(fā)展將會(huì)非常明確。”(記者 彭婷婷 實(shí)習(xí)生 白雅琦)

關(guān)鍵詞： 數(shù)字閱讀用戶 網(wǎng)文行業(yè) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)