過去一年，隨著企業(yè)端對(duì)干衣機(jī)產(chǎn)品的不斷推廣，用戶消費(fèi)習(xí)慣的不斷轉(zhuǎn)變，烘干需求在消費(fèi)者心中關(guān)注度不斷提升，干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模再上一個(gè)臺(tái)階。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2021年獨(dú)立式干衣機(jī)零售量規(guī)模為92.3萬臺(tái)，同比增長43.0%，零售額規(guī)模為57.0億元，同比增長78.2%。2022年1-2月獨(dú)立式干衣機(jī)零售量規(guī)模為17.0萬臺(tái)，同比增長104.8%，零售額規(guī)模為8.5億元，同比增長97.7%。干衣機(jī)市場(chǎng)取得開門紅的背后，雙線市場(chǎng)均有亮眼表現(xiàn)，整體來看，獨(dú)立式干衣機(jī)在結(jié)構(gòu)升級(jí)以及下沉市場(chǎng)上均有利好因素值得關(guān)注。

利好1：結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)程加快，干衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)愈發(fā)健康

線上干衣機(jī)結(jié)構(gòu)調(diào)整圍繞品類升級(jí)展開，烘干效率較低的直排式產(chǎn)品正加速退出市場(chǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年熱泵式干衣機(jī)零售額占比已達(dá)到88.6%。另一邊，線下市場(chǎng)的升級(jí)則圍繞高端化展開，2021年線下干衣機(jī)市場(chǎng)中，萬元以上的機(jī)型數(shù)量從上年度的23款增加到35款，產(chǎn)品占比則達(dá)到了36.9%，同比增長13.3%，行業(yè)均價(jià)達(dá)到了8593元，同比增長11.0%。

利好2：下沉市場(chǎng)需求提振，低線市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容

過去數(shù)年，獨(dú)立式干衣機(jī)的需求主要集中在一線城市，但隨著居民消費(fèi)水平和烘干需求的不斷提高，加之品牌方對(duì)于產(chǎn)品的推廣力度不斷加大，干衣機(jī)向下沉市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的速度也愈發(fā)明顯。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年T3-5線市場(chǎng)零售量份額達(dá)43.2%，較上年同比增長6.7%，下沉渠道的市場(chǎng)規(guī)模正在迅速增長。值得注意的是，下沉市場(chǎng)份額不斷提升的背后，市場(chǎng)均價(jià)并未受到影響，2021年低線市場(chǎng)均價(jià)為8516元，同比增長11.8%。

“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”，在市場(chǎng)高速增長的背后，除了上述利好外，干衣機(jī)行業(yè)內(nèi)外仍有部分另類的趨勢(shì)值得我們關(guān)注：

隱憂1：結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)均價(jià)提升的背后，低端市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)是否已在路上?

回顧2021年線上市場(chǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與價(jià)格結(jié)構(gòu)均有著明顯調(diào)整，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)整體均價(jià)為4352元，同比增長31.%，7000元以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)25.5%，同比增長9.1%。但切分到2000元以下市場(chǎng)中時(shí)，線上均價(jià)同比下滑4.8%，已降至1171元，其他細(xì)分價(jià)格段均價(jià)表現(xiàn)也不盡人意。在線上整體市場(chǎng)一片大好的背后，低端市場(chǎng)已隱約出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的苗頭。

隱憂2：衣柜式產(chǎn)品是否快速填充了用戶需求，占據(jù)了獨(dú)立式干衣機(jī)的生態(tài)位?

對(duì)比洗烘一體&獨(dú)立式產(chǎn)品，衣柜式干衣機(jī)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，價(jià)格低廉，易于收納，過去幾年在線上市場(chǎng)的規(guī)模取得了高速擴(kuò)張。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年衣柜式干衣機(jī)線上零售量約為415萬臺(tái)，但2021年衣柜式產(chǎn)品規(guī)模明顯下跌，全年線上零售量僅為236萬臺(tái)，同比下滑43.1%。究其原因，其一，2020年新冠疫情嚴(yán)重，防控政策要求下消費(fèi)者很難進(jìn)行室外晾衣，大量消費(fèi)者因此選擇了價(jià)格便宜的衣柜式產(chǎn)品進(jìn)行“嘗鮮”，這個(gè)環(huán)節(jié)中超前預(yù)支了大量市場(chǎng)需求;其二，在多年的市場(chǎng)教育下，洗烘一體&獨(dú)立式不斷深入人心，消費(fèi)者認(rèn)可度更高，參與者多為家電傳統(tǒng)頭部品牌。相較之下，衣柜式參與品牌復(fù)雜，部分產(chǎn)品也存在良莠不齊的問題，在產(chǎn)品品質(zhì)和營銷宣傳上更難與前兩者抗衡;其三，洗烘一體&獨(dú)立式干衣機(jī)的價(jià)格下探壓縮衣柜式產(chǎn)品的空間，目前市場(chǎng)中獨(dú)立式干衣機(jī)可低至千元，而衣柜式干衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格則隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升不斷上漲，個(gè)別產(chǎn)品單價(jià)超過1500元。

綜合來看，衣柜式產(chǎn)品更多作為用戶入門及過渡式的需求存在，未來居家場(chǎng)景中的產(chǎn)品仍會(huì)是以洗烘&獨(dú)立式為主導(dǎo)，因此，獨(dú)立式干衣機(jī)市場(chǎng)未來仍將保持較快增速發(fā)展，根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，獨(dú)立式干衣機(jī)2022年全渠道零售量約134.8萬臺(tái)，同比增長46.2%，零售額規(guī)模約100.3億，同比增長75.9%。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 高速增長 干衣機(jī)市場(chǎng) 前瞻預(yù)判