2020年，因一場疫情，口罩成為大眾的“生活必備”。時隔兩年，當口罩貨源不再緊缺，戴口罩已成為生活常態(tài)，越來越多的消費者開始將其當做一個飾品裝飾佩戴。春節(jié)期間，一公司創(chuàng)新研發(fā)出連花抗菌抗病毒口罩 ，并推出央視動漫虎年生肖聯(lián)名款，一經(jīng)推出便受到消費者的強烈關(guān)注。在此之前，其他商家也紛紛抓住消費者心理，IP聯(lián)名、時尚花色口罩層出不窮，受到消費者的喜愛。

IP聯(lián)名涌進口罩市場

聯(lián)名鞋子、聯(lián)名衣服、聯(lián)名食品······當時代迸發(fā)出越來越多的熱點IP，“聯(lián)名”對于部分品牌來說無異于“錦上添花”。強強聯(lián)手為更多品牌注入了IP特色，大眾喜聞樂見的各種形象漸漸融入大眾生活中的每一個細節(jié)中。

在以藍色、黑色口罩為主的時代，“IP聯(lián)名口罩”正在逐漸吸引更多目光。山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者在某大型購物軟件上看到，櫻桃小丸子、哆啦A夢、小王子、超級飛俠等可愛卡通形象出現(xiàn)在口罩上，顏色、花樣不一，掀起消費者的購買熱潮。

記者在商品評論區(qū)看到，這些卡通形象的愛好者對于IP聯(lián)名口罩愛不釋手，紛紛留下“喜歡可愛的口罩，我要每天都戴它”“有了漂亮可愛的口罩，更喜歡戴口罩了”等評論。記者發(fā)現(xiàn)，某店鋪內(nèi)的“哆啦A夢”聯(lián)名口罩月銷量已達3萬+，足以證明消費者們對可愛口罩的青睞。

除卡通形象外，某品牌口罩還與《國家寶藏》聯(lián)名，以《畫貓·雅宋》《鹿王本生圖》為靈感，在口罩上展示宋朝風(fēng)情繪卷。該系列口罩不僅顏值出眾，還具備三層防護功能，讓消費者能夠“放心美麗”。記者看到，此系列口罩累積評價已達10000+,“有意思”“設(shè)計感”“可愛”等詞匯高頻出現(xiàn)在評論區(qū)中。

除IP聯(lián)名圖案外，口罩還漸漸衍生出其他樣式。漸變色、小碎花、個性定制等口罩樣式層出不窮。相比低調(diào)的黑色與藍色，它們攜帶著俏皮感與活潑感出現(xiàn)在口罩市場，俘獲了女性消費者們的芳心。記者走訪了濟南市多家商店，發(fā)現(xiàn)其貨架上均擺放著印花口罩，樣式各不同，部分款式甚至已售空，每個口罩均價在1.2元左右。

目前正值北京2022年冬奧會舉辦期間，“中國紅”口罩成為消費者們表達愛國熱情、為冬奧會加油助威的道具之一。記者在歷下區(qū)一藥店看到，擺上貨架的不僅有醫(yī)用口罩，還有“中國紅”口罩。據(jù)店員介紹，自春節(jié)以來購買“中國紅”口罩的消費者有些許上漲，上次的消費小熱潮則是2021年國慶期間。

“多功能”的口罩

記者了解到，春節(jié)期間，一公司緊跟消費熱點，發(fā)布了連花抗菌抗病毒口罩(簡稱“連花雙抗口罩”)。據(jù)悉，連花雙抗口罩是采用獨家新型材料連花清瘟草本無紡布，含連翹、金銀花、板藍根等連花清瘟組方同源藥材組分。據(jù)了解，該產(chǎn)品與中央廣播電視總臺2022年“動漫大賀歲”的吉祥物“福小虎”聯(lián)名，并登上了春晚小品的舞臺。記者查閱發(fā)現(xiàn)，該系列產(chǎn)品已在公司官方旗艦店上架。

口罩內(nèi)添加藥材成分激起了消費者的探索興趣。當“顯臉小”“顯白”等詞匯出現(xiàn)在眼前時，很少有人能想到它們正在與口罩逐漸關(guān)聯(lián)起來。記者在某分享生活方式的平臺搜索“口罩”，上面出現(xiàn)了數(shù)條推薦，其中“素顏神器腮紅口罩”“顯臉小口罩推薦”等分享，因點贊熱度高被推薦到前列。

記者點擊發(fā)現(xiàn)，發(fā)布者通過對口罩的推薦與測評，贏得一眾好評。例如“腮紅口罩”因外表為漸變淡粉色，被發(fā)布者認為可以提升氣色，得到四萬余讀者的點贊。

線上熱推“花式口罩”，線下口罩同樣種類繁多。記者在走訪的幾個飾品店中，發(fā)現(xiàn)除了印花口罩外，貨架上還分布著“薄荷口罩”“蜜桃烏龍口罩”“茉莉花茶口罩”等商品。每種香味的口罩對應(yīng)著與之相符合的顏色，十分奪人眼球。外包裝上“防脫妝”“戴著口罩聞到自然芳香”等字眼吸引了部分消費者不禁拿起來細細端詳。

店員告訴記者，相比普通口罩，立體口罩更受女性消費者歡迎，最主要原因在于其立體的形狀減少了“蹭妝”幾率，也在視覺上起到了“瘦臉”功能。“立體口罩消費群體主要以30歲以下的女性消費者為主，近期上新的帶有芳香氣味的口罩，也有消費者愿意去嘗試購買。”店員說道。

創(chuàng)意口罩需注意防護功能

口罩的樣式快速更迭，離不開消費者對其的強烈購買欲。記者了解發(fā)現(xiàn)，在年輕消費者群體中，創(chuàng)意口罩逐漸成為裝飾品之一，最吸引他們的當屬外觀。熱衷于購買立體口罩的石女士告訴記者，相較于普通口罩，自己更傾向于購買彩色立體口罩。據(jù)她介紹，平日在網(wǎng)上會瀏覽一些口罩測評，在自己的觀念中，立體口罩會有著收縮臉頰的效果。“我也會購買不同顏色的口罩，用以搭配每天的衣服。”石女士說道。

另一位消費者小王則表示，口罩對于自己只是防護工具，所以對其花色、形狀并不在意，一般都會去藥店選購醫(yī)用口罩。

創(chuàng)意口罩逐漸受歡迎的同時，其防護功能也引起部分消費者的擔(dān)憂。記者了解到，有專家曾表示，選口罩時不能忽略口罩的基本功能。口罩的防護效果關(guān)鍵要看材質(zhì)是否合格，以及是否為正規(guī)廠家生產(chǎn)的符合行業(yè)標準口罩。消費者可以根據(jù)外包裝上的執(zhí)行標準、生產(chǎn)許可證號、產(chǎn)品注冊證號等信息，選擇適合自己的口罩進行防護。

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