中國家用電器研究院、全國家用電器工業(yè)信息中心2月25日發(fā)布的《2021年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年全國家電行業(yè)(彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)累計(jì)銷售額7543億元，較上年增長3.4%。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電產(chǎn)品出口額6382億元人民幣，同比增長14.1%。由此可見，去年我國家電產(chǎn)量、內(nèi)銷和出口都實(shí)現(xiàn)增長，大部分家電企業(yè)預(yù)告業(yè)績上升。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)在解讀家電行業(yè)2021年年報(bào)時(shí)表示，在大家電市場中，彩電在均價(jià)上漲和屏幕尺寸提升的拉動(dòng)下，零售額規(guī)模擴(kuò)大，但市場需求不旺的境況沒有明顯改善。他預(yù)計(jì)隨著國際面板價(jià)格回落，彩電本輪漲價(jià)也將暫告一段落。

白電產(chǎn)品中，空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)五大產(chǎn)品的表現(xiàn)整體向好，一些品類呈現(xiàn)恢復(fù)性增長以及市場規(guī)模的大幅擴(kuò)容。其中，冰箱和洗衣機(jī)市場在上年基數(shù)相對(duì)較大的基礎(chǔ)上，規(guī)模再有突破;冷柜和干衣機(jī)產(chǎn)品的表現(xiàn)則非常穩(wěn)定，冷柜增幅接近兩位數(shù)，干衣機(jī)達(dá)到70%以上。不過，空調(diào)市場受到天氣、疫情、原材料的多重影響，增長未達(dá)預(yù)期。從產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)看，高端高效產(chǎn)品、提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的產(chǎn)品銷售份額均得到擴(kuò)大，比如酒柜、干衣機(jī)等。從功能發(fā)展的角度分析，具有集成化功能的產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，被生產(chǎn)企業(yè)大力推廣，比如新風(fēng)空調(diào)、洗干一體機(jī)等。

去年國內(nèi)廚電行業(yè)呈現(xiàn)“高開低走”態(tài)勢，全年市場規(guī)?；净謴?fù)到疫情前的2019年水平。洗碗機(jī)品類經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，由快速增長期進(jìn)入到結(jié)構(gòu)調(diào)整期，健康化高端化趨勢不減。集成灶行業(yè)保持高速增長，產(chǎn)品高端化趨勢更加明確，市場從三四線崛起，向一二線城市和縣鎮(zhèn)市場擴(kuò)張。生活家電出口延續(xù)了疫情以來的高景氣，但內(nèi)銷整體規(guī)模遭遇瓶頸，在產(chǎn)品周期、前期透支和均價(jià)上調(diào)等多重影響下，市場需求總體轉(zhuǎn)弱，整體表現(xiàn)遜色于2020年。清潔電器由于迎合了品質(zhì)生活、懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，獲得了資本市場的青睞，圍繞清潔技術(shù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品類創(chuàng)新不斷，洗地機(jī)、帶有自清潔功能的掃拖一體機(jī)器人市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。個(gè)護(hù)小家電中，美發(fā)產(chǎn)品景氣度較高，隨著居民消費(fèi)層級(jí)的不斷提升，個(gè)護(hù)市場仍有較大空間。

在家電終端銷售市場，2021年線上市場規(guī)模在整體市場中的占比較上年再提高2.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到48.8%，與線下基本形成平分秋色之勢。線下市場則打破固有銷售模式，通過商品的場景化展示與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)品、產(chǎn)品與家居之間的互聯(lián)互通，針對(duì)高端產(chǎn)品、智能產(chǎn)品進(jìn)行場景體驗(yàn)和智慧家庭的全景展示，基于用戶“一步到位”需求而推出的“一站式”裝修解決方案在線下賣場推廣開來。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤指出，雖然去年家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷雙增處于持續(xù)回穩(wěn)狀態(tài)，但行業(yè)依然面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。首先，隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)適應(yīng)與疫情共存的狀態(tài)，大宗商品價(jià)格見頂，出口價(jià)格因素的貢獻(xiàn)減弱，我國家電的出口份額優(yōu)勢將受到挑戰(zhàn)。其次，近兩年國內(nèi)消費(fèi)受到局部疫情影響，波動(dòng)明顯加大，這種不確定性將持續(xù)影響國內(nèi)家電消費(fèi)的恢復(fù)與增長。他指出，我國家電市場增量將觸達(dá)天花板，家電企業(yè)需要針對(duì)人口結(jié)構(gòu)特征，挖掘其中不同人群結(jié)構(gòu)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，把結(jié)構(gòu)紅利轉(zhuǎn)化為更為長久的質(zhì)量紅利。特別是未來十年，更多的城市家庭邁入中高收入群體，將成為消費(fèi)市場增長的最大推動(dòng)力。

關(guān)鍵詞： 個(gè)護(hù)市場 家電銷售 清潔技術(shù) 生活品質(zhì)