新年伊始，萬象更新，又到了人們火熱朝天置辦年貨的節(jié)點(diǎn)。隨著人們消費(fèi)水平提升，年貨消費(fèi)支出也逐年走高，“年貨經(jīng)濟(jì)”一詞隨之悄然興起。與此同時(shí)，在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)浪潮下，以年輕群體引領(lǐng)的個(gè)性與理性兼?zhèn)涞南M(fèi)觀逐漸賦予“年貨經(jīng)濟(jì)”全新內(nèi)涵。消費(fèi)者不再只關(guān)注辦年貨的“面子工程”，而是著眼于經(jīng)濟(jì)適用消費(fèi)模式，讓年貨的實(shí)用價(jià)值更勝于其價(jià)格。

滿足極具身份感的圈層特征 高端折疊屏手機(jī)成年貨新需

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)力的每一次進(jìn)步，都創(chuàng)造著新的萬物互聯(lián)，從電話、BP機(jī)、大哥大到手機(jī)、智能手機(jī)的不斷演進(jìn)，其功能也逐漸從單一通訊到如今的包羅萬象，不斷催生嶄新的生活方式。不論是工作娛樂還是交通餐食，智能手機(jī)的存在如同現(xiàn)代人類的第六感官，達(dá)成人與物的深度融合。作為生活中的必需品與耐用品，智能手機(jī)也因其使用頻率高，周期長的獨(dú)特優(yōu)勢，打破酒水飲食等傳統(tǒng)年貨品類的局限，成為了當(dāng)代消費(fèi)者輕松采購年貨新選擇。

誠然，每個(gè)時(shí)代的年輕人都會(huì)引領(lǐng)當(dāng)時(shí)的消費(fèi)風(fēng)尚，如今年輕一代更是被賦予極致豐盈的物質(zhì)世界，從而對更高意義的消費(fèi)提出新需求，這一明顯切變也為“年貨經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵扭轉(zhuǎn)埋下草蛇灰線。在這股年輕化的新消費(fèi)浪潮中，手機(jī)行業(yè)也嗅到了發(fā)展機(jī)遇。近年來炙手可熱的折疊屏手機(jī)就是各大廠商的全新投入點(diǎn)，以定位高端、性能實(shí)用和個(gè)性外觀的特色，滿足追求品質(zhì)化、定制化新品的消費(fèi)新需，打造了極具身份感的圈層特征，為置辦年貨的年輕人帶來更高一層的精神愉悅。

精打細(xì)算成年輕人消費(fèi)底色 產(chǎn)品+服務(wù)共助輕松式過年

不只是手機(jī)廠商的努力，諸多以京東為代表的具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)不斷給“年貨經(jīng)濟(jì)”新形態(tài)轉(zhuǎn)變提供助力。帶來了OPPO Find N等系列高端折疊屏手機(jī)，還通過全渠道持續(xù)加碼布局，讓手機(jī)產(chǎn)品通過線上線下多渠道觸達(dá)用戶，極大程度上簡化了購機(jī)換新流程，從而降低了用戶購機(jī)隱形成本，這一點(diǎn)與當(dāng)代年輕人“精打細(xì)算”消費(fèi)觀不謀而合。

眾所周知，過年期間除了辦年貨，還有份子錢、壓歲錢、往返交通費(fèi)等支出，消費(fèi)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平常，選擇京東高端手機(jī)與一站式以舊換新服務(wù)作為辦年貨“殺手锏”，送人送己輕松又劃算，貫徹了當(dāng)代年輕人拒絕“精致窮”，做理性“后浪”的消費(fèi)觀念。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家平狄克教授也曾表示：以舊換新就是運(yùn)用價(jià)格策略在增加企業(yè)利潤的同時(shí)，也增加了消費(fèi)者的福利，形成了一種雙贏局面。

責(zé)任消費(fèi)時(shí)代來臨 構(gòu)建多元價(jià)值春節(jié)消費(fèi)模式

不可否認(rèn)的是，年節(jié)是消費(fèi)集中釋放的高峰，同樣也是管窺中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口。近年來的科學(xué)研究表明，類似的資源循環(huán)再利用潛力巨大，廢棄電子產(chǎn)品回收利用提質(zhì)也被列入《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中。在國家政策引導(dǎo)下，“年貨經(jīng)濟(jì)”逐漸向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者也不再堅(jiān)持“以物為美”，而是深入探尋年節(jié)消費(fèi)的內(nèi)在價(jià)值，讓每一筆消費(fèi)都有更高意義。京東早在2015年起，便聯(lián)合愛回收開啟手機(jī)回收和置換服務(wù)，將促進(jìn)產(chǎn)品高效回收利用，推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提上進(jìn)程。今年過年期間，京東手機(jī)趁著年貨節(jié)這一用戶消費(fèi)集中釋放的風(fēng)口，大力推行一站式以舊換新特色服務(wù)，保障用戶購機(jī)全流程，并在手機(jī)維修、換新過程中實(shí)現(xiàn)電氣元件等資源集中處理，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階。

如此可見，京東手機(jī)一站式以舊換新服務(wù)與高端手機(jī)產(chǎn)品的雙線配合，為“年貨經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展提供新動(dòng)能。而對于年輕人高端消費(fèi)現(xiàn)狀來說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫副院長儲(chǔ)殷教授也給予肯定：“我不反對年輕人的這種行為，相反適度的購物欲能讓人更快地進(jìn)步，去思考怎么開源節(jié)流”“對于年輕人有限的收入來說，良好的金錢管理從節(jié)流開始，以舊換新就是一個(gè)非常好的消費(fèi)方式”。京東手機(jī)也通過以舊換新服務(wù)及一系列高端手機(jī)，帶給年輕人過年期間投資自己的嶄新機(jī)會(huì)，同時(shí)也不斷加固年輕人有效節(jié)流的健康消費(fèi)觀念，讓年輕人感知京東手機(jī)品質(zhì)產(chǎn)品與特色服務(wù)帶來的輕松式過年新奇體驗(yàn)。

“年貨經(jīng)濟(jì)”折射的需求之變，蘊(yùn)含著我國經(jīng)濟(jì)增長的新潛力、新動(dòng)能。京東手機(jī)始終秉持為用戶提供極致購物體驗(yàn)的初心，與各大品牌廠商深度攜手，在年貨節(jié)期間為用戶帶來海量品質(zhì)保障新機(jī)。同時(shí)發(fā)揮新型實(shí)體企業(yè)效能，帶來春節(jié)也送貨，手機(jī)小時(shí)購和一站式以舊換新等特色服務(wù)，助推“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“年貨經(jīng)濟(jì)”健康蓬勃發(fā)展，讓用戶輕松過年的同時(shí)，也能為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量!

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