“14萬!14.5萬!15萬元!這款‘龍騰虎躍’套餐包含200塊12封燈箱，當(dāng)前報價是15萬元，還有沒有出價更高的?”12月22日，在深圳新媒體大廈8號演播廳，深圳報業(yè)地鐵傳媒有限公司“2022·賀新春地鐵媒體拍賣會”進行線上直播拍賣。經(jīng)過一個多小時的激烈競價，上架的所有地鐵媒體套餐被順利拍出，總成交額達1042.6萬元。

本次拍賣會主辦方深圳報業(yè)地鐵傳媒公司為深圳報業(yè)集團和深圳地鐵集團合資成立，經(jīng)營深圳地鐵1、2、5、7、9、11號線共6條線路(里程超過246公里)的平面廣告資源。本次活動，深圳報業(yè)地鐵傳媒拿出優(yōu)質(zhì)的媒體資源，旨在用融媒營銷的新模式，與品牌方共同營造一個新春到、新消費的熱潮。

本次拍賣會最引人注目的是“虎王”拍品套餐，包含多組主題站廳、品牌墻和品牌通道。當(dāng)拍賣師開出88萬元的起拍價后，直播間內(nèi)近10名競拍者相繼出價，競拍價以10萬元一次的增幅迅速攀升至248萬元，最終第一套虎王套餐以368萬元被78號買家拍得。

現(xiàn)場還邀請了業(yè)界嘉賓和客戶嘉賓直播連線，BOSS直聘首席營銷官陳旭表示，地鐵媒體的投放是BOSS直聘宣傳的主要戰(zhàn)略渠道，希望傳統(tǒng)媒介能在品牌售賣形式上有更多的創(chuàng)新，這次拍賣會的形式就很受品牌方的歡迎。“殷切盼望與深圳報業(yè)地鐵傳媒在地鐵廣告資源、營銷鏈路資源、品牌孵化和創(chuàng)業(yè)場景上展開深入合作。”樂達集團傳媒公司全國銷售總經(jīng)理武傳芳表達了進一步合作的意向。

據(jù)悉，本次直播首次采取平臺直播和拍賣形式，持續(xù)一個多小時，共吸引2萬多人次觀看，顯著增加了地鐵媒體廣告行業(yè)的曝光率，是深圳報業(yè)地鐵傳媒利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢積極拓寬廣告營銷宣傳渠道的有益嘗試。下一步，深圳報業(yè)地鐵傳媒將繼續(xù)探索創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷模式，充分運用網(wǎng)站、微博、微信、抖音等平臺加大宣傳力度，打造線上線下為一體的宣傳方式為品牌助力。(記者 李秀瑜)

關(guān)鍵詞： 媒體拍賣會 賀新春 線上直播 總成交額