2021年即將結束，“剁手黨”們進行了一年的奮戰(zhàn)，那么，他們在購物車中又留下了什么印記?12月22日，電商平臺淘寶發(fā)布了一份特殊的年度榜單——2021年度十大商品。入選的熱門商品，顯示了消費者的喜好，承載了社會情緒，同時還彰顯了新的消費浪潮。

中國商報記者了解到，露肩疫苗裝、航天文創(chuàng)產(chǎn)品、楊倩同款小黃鴨發(fā)卡、搪瓷痰盂、熱播劇《覺醒年代》周邊、吳京同款運動服、破產(chǎn)三兄弟(露營、沖浪、垂釣裝備)、棋盤格、電競鼠標、臨期食品十大網(wǎng)紅話題商品高票入選。淘寶方面介紹，年度十大商品是根據(jù)在淘寶平臺上這一年的銷量、同比增速，以及網(wǎng)絡平臺的討論熱度等綜合指標，由消費者投票，媒體、專家評審團多輪評議，最終選出的最具代表性的國民商品。

這些熱門商品的背后，也隱藏著更多、更深的含義。中國商業(yè)聯(lián)合會副會長張麗君表示，從年度商品中她看到了年輕人的“活力”。淘寶是年輕人的淘寶，從這幾款年度商品中看到年輕人用自己的視角，選出年度商品，反映出了他們積極融入時代、發(fā)奮努力的精神和愛國敬業(yè)的主張。他們的表達方式，生動有趣，活力四射。

另外，張麗君表示，年度商品還彰顯了內(nèi)需的巨大“潛力”。商家在熱播劇、奧運冠軍同款、打疫苗的場景中，找出設計靈感并快速制成商品形成流通。這反映出“中國制造”通過數(shù)字化賦能后，滿足內(nèi)需的創(chuàng)新力大大提升;隨著國家的強大，經(jīng)濟飛速的發(fā)展，當下商品品類極大豐富，只有想不到的，沒有買不到的。并且，年度商品所映射的內(nèi)需，已然不完全是物質(zhì)的，更多是精神層面和興趣愛好方面的消費。消費者的個性化需求正在成為內(nèi)需的潛力，對美好生活向往不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)消費上，精神文化消費時代已經(jīng)悄然來臨。

此次入選的還有一些傳統(tǒng)國貨老物件，包括半個世紀前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，還有暢銷八十年代的印有“中國”兩字的運動服。這些商品的再次爆紅，也引發(fā)了商務部研究院市場研究所副主任許英明更多思考。“我一直在想為什么這么久遠的時代產(chǎn)品又重新火起來?這跟經(jīng)濟社會實力的快速發(fā)展，人均收入的提升，國民自信心的提升密切相關。伴隨著社會快速發(fā)展成長起來的年輕一代，他們的觀念也發(fā)生了變化，這就是民族自信。”許英明認為。

基于此認識，許英明還進一步看到更多的消費趨勢。一是消費即表達的理念在年輕人心中根深蒂固，消費買的不僅是商品更是溫度和態(tài)度，消費代表了消費者自身的價值觀和消費觀;二是國貨崛起，年輕人在引導國貨潮流，未來隨著生活水平提升、消費的升級，以及國貨產(chǎn)品的進一步提升，國貨消費的新浪潮會加速到來;三是渠道多元化帶來消費革命，從傳統(tǒng)的電商到直播、短視頻等新模式新業(yè)態(tài)，更多的消費品信息快速、直接高效地傳達給消費者，激發(fā)消費者購買欲望。

2021年，以露營、垂釣、沖浪相關裝備為代表的“新破產(chǎn)三兄弟”，成了男性消費力的自我證明;EDG奪冠后，電競鼠標、電競座椅、甚至游戲指套，在淘寶上成為爆款;此外，臨期食品也成為了年輕人的新寵。對于這些現(xiàn)象，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、研究員魏翔也看到了不一樣的內(nèi)容。

魏翔表示，從這些商品中可以看到兩個趨勢，這也是指引未來五年的趨勢：第一個是專業(yè)化消費。原來的消費主要關注消費的數(shù)量、規(guī)模，同時還會出現(xiàn)炫耀心態(tài)消費，今后會有越來越多的專業(yè)群體來消費，專業(yè)化消費是一個國家消費成熟的標志。第二個是認知度消費。節(jié)約和生活質(zhì)量并不矛盾，并且人們的消費會越來越看中消費的價值詮釋，而不是使用價值和實用功能。比如一些人認為棋盤格好，不是因為品牌，而是他們認為符合自己的偏好，就會購買。事實上，這個趨勢與社會潮流息息相關。

通過一些數(shù)據(jù)的監(jiān)測和分析，知微數(shù)據(jù)高級數(shù)據(jù)分析師劉夕瑜得出結論，淘寶2021年度十大商品中，部分商品與熱點同頻，背后是社會情緒的折射，也是新的消費潮流的體現(xiàn)。(記者 蔣永霞)

關鍵詞： 新浪潮 消費浪潮 購物車印記 傳統(tǒng)電商