2021年“雙十一”狂歡大幕落定，來(lái)看一份有趣的雙十一啤酒大數(shù)據(jù)。85后、90后消費(fèi)人群成為啤酒消費(fèi)主力，他們的雙十一購(gòu)物在于感性與理性兼有，偏愛(ài)“顏值即正義”、“高品質(zhì)才是真實(shí)力”、“買對(duì)的才更實(shí)惠”。

85后、90后是目前啤酒消費(fèi)新主力，Z世代在崛起

數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒天貓官方旗艦店消費(fèi)人群中，85后、90后占據(jù)39.8%，高于70后的21%。而隨著消費(fèi)人群的迭代，未來(lái)以90后、00后為代表的Z世代人群將成為消費(fèi)主力。值得一提的是，在青島啤酒消費(fèi)人群中，有近四成是女性，占比37.7%。像青島白啤、檸檬炫奇、BGM拉格等品類…就更受女性啤酒客歡迎。

山東、廣東、江蘇最能喝

“雙十一 雙第一”，在天貓平臺(tái)，青島啤酒位居啤酒類目品牌銷量雙十一當(dāng)天排名第一、啤酒類目旗艦店銷量雙十一當(dāng)天排名第一，內(nèi)容種草、會(huì)員營(yíng)銷雙驅(qū)動(dòng)活躍消費(fèi)者總量同比增長(zhǎng)65%;在京東平臺(tái)，啤酒類目官方旗艦店11月1日到11月11日，青島啤酒全程第一，新增會(huì)員是去年同期8倍，青島純生單品銷量是去年同期11倍。

數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒消費(fèi)TOP5區(qū)域分別被山東、廣東、江蘇、遼寧、上海五地收入囊中。分析認(rèn)為：對(duì)于一個(gè)省市來(lái)講，是否能喝與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平關(guān)系密切。

理性消費(fèi)，買對(duì)了才更實(shí)惠

比起以往的“薅羊毛”、跟風(fēng)買，理性的消費(fèi)者開始更注重什么是真正的“一分錢一分貨”，更具性價(jià)比、更高品質(zhì)的生活正成為大家口口相傳的新風(fēng)潮，“買對(duì)的才更實(shí)惠”。

考慮到消費(fèi)者全方位的購(gòu)物需求，充分解決當(dāng)代年輕人的“選擇恐懼癥”，青島啤酒還推出了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類的組合禮盒，以12瓶成箱的銷售模式支持線上一次購(gòu)買，充分滿足消費(fèi)者享受多種口味體驗(yàn)，深受年輕消費(fèi)者好評(píng)。

顏值即正義，更要拼實(shí)力

本次雙十一，青島啤酒以跨界聯(lián)名玩出新的花樣，青島純生×SmileyWorld聯(lián)名款上線銷售，以卓越的品質(zhì)結(jié)合時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，打造趣味潮單品，一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達(dá)出對(duì)生活的熱愛(ài)態(tài)度，“啤酒會(huì)微笑，走胃又走心”。

雙十一作為啤酒愛(ài)好者極佳的囤貨時(shí)機(jī)，青啤為消費(fèi)者帶來(lái)了舒心的消費(fèi)體驗(yàn)：無(wú)論是高大上還是小清新，青啤系列產(chǎn)品顏值與品質(zhì)始終在線，這無(wú)疑更好地俘獲了消費(fèi)者的芳心。明明可以拼顏值，偏偏實(shí)力更超群。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi) 主力 啤酒 崛起