近年來，“微旅游”“微度假”等新興旅游形態(tài)開始出現(xiàn)。尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，受各地疫情防控政策的影響，以本地游、周邊游為底色的微旅行快速發(fā)展，并成為旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向。

“微旅游”的快速發(fā)展，是疫情常態(tài)化時(shí)期市場主體快速適應(yīng)疫情防控要求而積極創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)果，是高質(zhì)量發(fā)展背景下游客對高品質(zhì)、本地化、深度游產(chǎn)品持續(xù)追求的結(jié)果，也是各地政府通過消費(fèi)券、免費(fèi)游等多措施刺激本地旅游市場繁榮和發(fā)展的結(jié)果。從微游上海旅游品牌、旅游線路，到各地的城市漫游系列，微游產(chǎn)品快速發(fā)展。

“微旅游”的出現(xiàn)，具有近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質(zhì)五大特征。

近距離體現(xiàn)為“微旅游”的發(fā)生以車程2小時(shí)至3小時(shí)為特點(diǎn)，主要發(fā)生于本地及周邊，空間上具有易抵達(dá)的特征。短行程體現(xiàn)為“微旅游”的出行時(shí)間相對較短，一般為1日至3日小短程旅游。高頻率體現(xiàn)為“微旅游”是經(jīng)常性的出游行為，是城市居民的常態(tài)化、反復(fù)消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。慢休閑體現(xiàn)為“微旅游”更注重慢生活、深體驗(yàn)，不在意多點(diǎn)參觀游覽，更注重深入某一主題、某一項(xiàng)目、某一度假村等沉浸其中的深度、休閑游。高品質(zhì)體現(xiàn)為“微旅游”產(chǎn)品更注重精細(xì)化、精品化、精致化產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，更能契合游客不斷升級的消費(fèi)需求。

“微旅游”的出現(xiàn)，對于深度激發(fā)受疫情影響尚未充分發(fā)展的國內(nèi)旅游以及彌補(bǔ)各地時(shí)有“缺席”的跨省游，釋放各地旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展，將起到積極而重要的作用。

“微旅游”所代表的高頻游，有助于滿足本地居民和外來游客的常態(tài)化旅游需求，以短時(shí)重復(fù)性消費(fèi)最大限度帶動(dòng)地方旅游的發(fā)展。相較于遠(yuǎn)距離跨省游，近距離出游已成常態(tài)。專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游，比去年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。

“微旅游”所代表的慢旅游，有助于帶動(dòng)本地及周邊體驗(yàn)、休閑、度假等旅游產(chǎn)品的發(fā)展，以高質(zhì)高價(jià)產(chǎn)品充分釋放旅游消費(fèi)活力。“微旅游”的發(fā)展，帶動(dòng)了度假酒店、度假小鎮(zhèn)、主題公園、文化休閑、娛樂休閑等“微度假”產(chǎn)品的發(fā)展。

“微旅游”所代表的品質(zhì)游，有助于滿足本地居民和外來游客的高品質(zhì)旅游需求，深挖本地資源，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而提升城市旅游發(fā)展質(zhì)量，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。上海市推出的漫游城市精品線路，涉及美食、藝術(shù)、影視等八大主題，深度展示城市生活的方方面面。同時(shí)，“微旅游”所伴隨的“旅游+美食”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+體育”“旅游+藝術(shù)”等多業(yè)態(tài)融合性旅游產(chǎn)品，也成為以“微”促“大”，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效抓手。吳麗云 林婉釗

關(guān)鍵詞： 微旅游 消費(fèi)潛力 旅游發(fā)展