小紅書與MCN機構間的利益博弈仍在發(fā)酵。6月23日，小紅書對新公布的MCN(通過網(wǎng)紅經(jīng)濟運作，進行專業(yè)內容生產(chǎn)的商業(yè)模式)機構入駐標準進行了回應，稱采用行業(yè)通行辦法及小紅書社區(qū)規(guī)范原則對機構統(tǒng)一管理。

6月21日，某小紅書的入駐機構稱，小紅書官方在機構群里發(fā)布了一份《小紅書合作機構管理細則》，要求機構簽字。其中，有一則條款是要求入駐機構繳納20萬元保證金。這是繼上次小紅書將48家MCN機構劃入“待定”范圍、給予1個月成長期之后，再次給入駐MCN設置門檻。

新規(guī)顯示，MCN機構在入駐小紅書品牌合作人前需繳納20萬元保證金，保證金的使用依照小紅書合作機構懲罰措施。如果MCN機構在合作期間涉及“私下接單，未通過小紅書品牌合作人平臺”、“與博主合作關系作假”和“數(shù)據(jù)作假作弊”等行為，將會被扣除保證金，并終止合作一年。而“私下接單”將直接扣除20萬元保證金。

不過，一位長期與MCN機構簽署合作的達人對北京商報記者稱，MCN機構與達人簽署協(xié)議前，會根據(jù)平臺的規(guī)則制定雙方的合作條款。“因為機構要完成平臺制定的KPI，與機構簽署合作的達人自然也要對應完成KPI。”

對于新規(guī)一事，小紅書相關負責人對北京商報記者回應稱：“對于內容合作機構的合作，小紅書將一直開放申請通道，共建真實美好多元的社區(qū)生態(tài)。與此同時，為了讓合作整體可持續(xù)發(fā)展，對社區(qū)用戶和生態(tài)負責，對于所有合作的內容合作機構，需要具備管理內容創(chuàng)作者的資質、責任及抗風險能力。因此，小紅書采用行業(yè)通行辦法及小紅書社區(qū)規(guī)范原則對機構統(tǒng)一管理。”

一位不愿具名的MCN機構運營者表示：“抬高門檻就意味著有機構和達人要離開小紅書，后者自然會有損失，對于小紅書來講則不能‘一刀切’。尤其是小紅書自己的官方MCN機構泓文，這也難免讓外界認為小紅書會對泓文傾斜資源。”

實際上，小紅書近來一直想在廣告與內容之間尋找到一個平衡點。小紅書開始對內容與廣告進行嚴管后，眾多MCN機構開始大規(guī)模招募可以合作的達人，而且會特意注明“必須是品牌合作人”的字樣。在本次對內容合作機構進行規(guī)范化管理前，小紅書便對品牌合作人列出了相應的規(guī)則。小紅書創(chuàng)始人瞿芳在隨后的線上直播中曾坦言，小紅書在認定筆記是否是廣告方面，確實沒有辦法做出明確的判定，平臺正在完善相應的制度。她還表示，品牌合作人的規(guī)則后期會逐漸完善，新規(guī)是為了保證內容的質量。

關鍵詞： 小紅書 MCN機構