2016 年 9 月，在 iPhone 7 系列的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果宣布了一件頭號(hào)大事，那就是砍掉手機(jī)上的 3.5mm 耳機(jī)孔，只保留一個(gè) Lightning 接口。

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這在當(dāng)時(shí)看來(lái)真的讓人難以理解，畢竟耳機(jī)市場(chǎng)中每年售出數(shù)以?xún)|計(jì)的耳機(jī)中，大部分都是有線(xiàn)耳機(jī)，而它們的接口也都是 3.5mm，去掉這個(gè)接口，就意味著絕大部分用戶(hù)都沒(méi)辦法直接往手機(jī)上隨便插拔來(lái)聽(tīng)音樂(lè)看電影了，要么用轉(zhuǎn)接頭，要么買(mǎi)無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)。

當(dāng)時(shí)蘋(píng)果給出的理由是手機(jī)內(nèi)部空間愈發(fā)緊張，取消耳機(jī)孔能給電池騰出空間，帶來(lái)更長(zhǎng)的續(xù)航，還能增強(qiáng)防水性能，不過(guò)更大程度上，其實(shí)是推銷(xiāo)它自己的真無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)——AirPods。

每年銷(xiāo)量上億的 iPhone，背后孕育著的龐大市場(chǎng)，大家清楚，蘋(píng)果更清楚。

有人覺(jué)得蘋(píng)果怎么做都不會(huì)錯(cuò)，跟著它一起走就行，像樂(lè)視甚至搶在蘋(píng)果之前，發(fā)布了取消耳機(jī)孔的樂(lè)視手機(jī)2，說(shuō)是會(huì)通過(guò) USB-C 帶來(lái)更好的音質(zhì)，背后打著的算盤(pán)無(wú)非就是蹭一波蘋(píng)果熱度。

對(duì)蘋(píng)果這種強(qiáng)硬做派堅(jiān)決反對(duì)的廠(chǎng)商也不少，比如向來(lái)喜歡和蘋(píng)果唱對(duì)臺(tái)戲的三星，不僅沒(méi)在旗艦機(jī)上取消耳機(jī)孔，隨機(jī)附贈(zèng)了音質(zhì)不錯(cuò)的 AKG 有線(xiàn)耳機(jī)，甚至還發(fā)布了一則嘲笑 iPhone 沒(méi)有耳機(jī)孔的廣告。

放到現(xiàn)在來(lái)看，這場(chǎng)爭(zhēng)議可以說(shuō)是早已落幕，三星在 2019 年的 Note 10 系列上也取消了耳機(jī)孔，絕大部分中高端手機(jī)也已取消耳機(jī)孔數(shù)年之久，現(xiàn)在也很少見(jiàn)到呼吁耳機(jī)孔的聲音了。

而蘋(píng)果自己，也完成了一項(xiàng)壯舉，徹底把耳機(jī)孔趕出了自家的移動(dòng)設(shè)備：不光 iPhone 全系沒(méi)有耳機(jī)孔，連最新發(fā)布的入門(mén) iPad 也取消了耳機(jī)孔。

可能有人會(huì)疑問(wèn)，iPad 的內(nèi)部空間沒(méi)那么緊湊，對(duì)續(xù)航的要求沒(méi)有那么高，也不用怎么做防水，為啥也要取消耳機(jī)孔呢？

答案很簡(jiǎn)單，iPad 每季度銷(xiāo)量都有 1000 萬(wàn)臺(tái)左右，而占比最大的入門(mén)款 iPad，在發(fā)達(dá)國(guó)家教育體系中扮演著非常重要的角色，而取消耳機(jī)孔能夠提升 AirPods 在學(xué)校中的普及率，順手提振 AirPods 的銷(xiāo)量，何樂(lè)而不為呢？

講到這里，相信很多人還沒(méi)有概念，取消耳機(jī)孔這件事給蘋(píng)果帶來(lái)了多么豐厚的回報(bào)。

在推出兩年之際，AirPods 就擊敗了幾乎所有蘋(píng)果產(chǎn)品，以?xún)H次于 iPad 的銷(xiāo)量增長(zhǎng)成為了蘋(píng)果近幾年最成功的產(chǎn)品，隨后保持這種趨勢(shì)至今，Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2021 全年真無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)出貨量達(dá)到 2.9 億臺(tái)，其中，蘋(píng)果以近 9300 萬(wàn)臺(tái)的真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)出貨量穩(wěn)居全球第一。

光是靠著 AirPods 的收入，蘋(píng)果就能和英偉達(dá)和 AMD 這樣的企業(yè)比肩，隨著 iPad 砍掉耳機(jī)孔和無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，超過(guò)特斯拉和網(wǎng)飛的收入看起來(lái)也不是什么難事。

再仔細(xì)想想，似乎蘋(píng)果大部分產(chǎn)品，不是成功，就是在成功的路上，每一場(chǎng)勝利似乎都那么簡(jiǎn)單，仿佛像網(wǎng)文里自帶光環(huán)的主角。

實(shí)際上，蘋(píng)果最成功的產(chǎn)品，往往建立在一個(gè)干碎舊產(chǎn)品，擊碎舊產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上。

先不講蘋(píng)果立身之本的 Mac 電腦，千禧年之初的 iPod，抓住移動(dòng)硬盤(pán)跌價(jià)的機(jī)會(huì)，依托 iTunes 平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，干碎了 Walkman，干碎了隨身聽(tīng)，開(kāi)辟了全新市場(chǎng)。

而大家最熟悉的 iPhone，則靠著 iPod 和 Mac 積攢下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，不僅在硬件足夠強(qiáng)大，還有 iOS 系統(tǒng)這樣的大殺器，在數(shù)年的時(shí)間里，不僅干碎了功能機(jī)和塞班智能機(jī)，還干碎了自家的 iPod、卡片相機(jī)和傳統(tǒng)游戲掌機(jī)，把這些產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)變了 iPhone 節(jié)節(jié)攀升的銷(xiāo)量。

而 AirPods 呢，足夠方便足夠便捷的使用體驗(yàn)，依托 iPhone 取消耳機(jī)孔這一趨勢(shì)，干碎了傳統(tǒng)廠(chǎng)商的中高端有線(xiàn)耳機(jī)和無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，成為了 TWS 崛起的標(biāo)志。

AirPods 已經(jīng)完成了自己的大部分使命，而蘋(píng)果的下一個(gè)獵物，會(huì)是什么產(chǎn)品呢？

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