2016 年 9 月,在 iPhone 7 系列的發(fā)布會(huì)上,蘋果宣布了一件頭號(hào)大事,那就是砍掉手機(jī)上的 3.5mm 耳機(jī)孔,只保留一個(gè) Lightning 接口。
(資料圖片)
這在當(dāng)時(shí)看來真的讓人難以理解,畢竟耳機(jī)市場(chǎng)中每年售出數(shù)以億計(jì)的耳機(jī)中,大部分都是有線耳機(jī),而它們的接口也都是 3.5mm,去掉這個(gè)接口,就意味著絕大部分用戶都沒辦法直接往手機(jī)上隨便插拔來聽音樂看電影了,要么用轉(zhuǎn)接頭,要么買無線藍(lán)牙耳機(jī)。
當(dāng)時(shí)蘋果給出的理由是手機(jī)內(nèi)部空間愈發(fā)緊張,取消耳機(jī)孔能給電池騰出空間,帶來更長(zhǎng)的續(xù)航,還能增強(qiáng)防水性能,不過更大程度上,其實(shí)是推銷它自己的真無線藍(lán)牙耳機(jī)——AirPods。
每年銷量上億的 iPhone,背后孕育著的龐大市場(chǎng),大家清楚,蘋果更清楚。
有人覺得蘋果怎么做都不會(huì)錯(cuò),跟著它一起走就行,像樂視甚至搶在蘋果之前,發(fā)布了取消耳機(jī)孔的樂視手機(jī)2,說是會(huì)通過 USB-C 帶來更好的音質(zhì),背后打著的算盤無非就是蹭一波蘋果熱度。
對(duì)蘋果這種強(qiáng)硬做派堅(jiān)決反對(duì)的廠商也不少,比如向來喜歡和蘋果唱對(duì)臺(tái)戲的三星,不僅沒在旗艦機(jī)上取消耳機(jī)孔,隨機(jī)附贈(zèng)了音質(zhì)不錯(cuò)的 AKG 有線耳機(jī),甚至還發(fā)布了一則嘲笑 iPhone 沒有耳機(jī)孔的廣告。
放到現(xiàn)在來看,這場(chǎng)爭(zhēng)議可以說是早已落幕,三星在 2019 年的 Note 10 系列上也取消了耳機(jī)孔,絕大部分中高端手機(jī)也已取消耳機(jī)孔數(shù)年之久,現(xiàn)在也很少見到呼吁耳機(jī)孔的聲音了。
而蘋果自己,也完成了一項(xiàng)壯舉,徹底把耳機(jī)孔趕出了自家的移動(dòng)設(shè)備:不光 iPhone 全系沒有耳機(jī)孔,連最新發(fā)布的入門 iPad 也取消了耳機(jī)孔。
可能有人會(huì)疑問,iPad 的內(nèi)部空間沒那么緊湊,對(duì)續(xù)航的要求沒有那么高,也不用怎么做防水,為啥也要取消耳機(jī)孔呢?
答案很簡(jiǎn)單,iPad 每季度銷量都有 1000 萬臺(tái)左右,而占比最大的入門款 iPad,在發(fā)達(dá)國(guó)家教育體系中扮演著非常重要的角色,而取消耳機(jī)孔能夠提升 AirPods 在學(xué)校中的普及率,順手提振 AirPods 的銷量,何樂而不為呢?
講到這里,相信很多人還沒有概念,取消耳機(jī)孔這件事給蘋果帶來了多么豐厚的回報(bào)。
在推出兩年之際,AirPods 就擊敗了幾乎所有蘋果產(chǎn)品,以僅次于 iPad 的銷量增長(zhǎng)成為了蘋果近幾年最成功的產(chǎn)品,隨后保持這種趨勢(shì)至今,Canalys 數(shù)據(jù)顯示,2021 全年真無線藍(lán)牙耳機(jī)出貨量達(dá)到 2.9 億臺(tái),其中,蘋果以近 9300 萬臺(tái)的真無線耳機(jī)出貨量穩(wěn)居全球第一。
光是靠著 AirPods 的收入,蘋果就能和英偉達(dá)和 AMD 這樣的企業(yè)比肩,隨著 iPad 砍掉耳機(jī)孔和無線耳機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展,超過特斯拉和網(wǎng)飛的收入看起來也不是什么難事。
再仔細(xì)想想,似乎蘋果大部分產(chǎn)品,不是成功,就是在成功的路上,每一場(chǎng)勝利似乎都那么簡(jiǎn)單,仿佛像網(wǎng)文里自帶光環(huán)的主角。
實(shí)際上,蘋果最成功的產(chǎn)品,往往建立在一個(gè)干碎舊產(chǎn)品,擊碎舊產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上。
先不講蘋果立身之本的 Mac 電腦,千禧年之初的 iPod,抓住移動(dòng)硬盤跌價(jià)的機(jī)會(huì),依托 iTunes 平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),干碎了 Walkman,干碎了隨身聽,開辟了全新市場(chǎng)。
而大家最熟悉的 iPhone,則靠著 iPod 和 Mac 積攢下來的經(jīng)驗(yàn),不僅在硬件足夠強(qiáng)大,還有 iOS 系統(tǒng)這樣的大殺器,在數(shù)年的時(shí)間里,不僅干碎了功能機(jī)和塞班智能機(jī),還干碎了自家的 iPod、卡片相機(jī)和傳統(tǒng)游戲掌機(jī),把這些產(chǎn)業(yè)的銷量轉(zhuǎn)變了 iPhone 節(jié)節(jié)攀升的銷量。
而 AirPods 呢,足夠方便足夠便捷的使用體驗(yàn),依托 iPhone 取消耳機(jī)孔這一趨勢(shì),干碎了傳統(tǒng)廠商的中高端有線耳機(jī)和無線耳機(jī),成為了 TWS 崛起的標(biāo)志。
AirPods 已經(jīng)完成了自己的大部分使命,而蘋果的下一個(gè)獵物,會(huì)是什么產(chǎn)品呢?
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