（圖片源于百度 侵刪）

微軟和動(dòng)視暴雪這筆驚天收購，不僅會(huì)讓微軟成為全球第三大游戲公司，還會(huì)讓持續(xù)下滑的暴雪重燃生機(jī)。

壹

2022年，全球游戲大事件不斷，上個(gè)星期Take-two以127億美元收購了手游開發(fā)商Zynga，這個(gè)星期微軟又毫不手軟地掏出了687億美元，收購了動(dòng)視暴雪。

請(qǐng)注意：這687億美元，將會(huì)以全現(xiàn)金的形式提交！這可能就是傳說中的鈔能力了吧。

如此財(cái)大氣粗的重磅收購案，讓全世界感到震驚，讓暴雪的玩家感慨萬千，更讓索尼昨夜無眠，股價(jià)直接下跌了近9%。

因?yàn)椋谶@筆收購?fù)瓿珊?，微軟將成為全球收入排名第三的游戲公司，僅次于騰訊和索尼），并且將會(huì)擁有動(dòng)視、暴雪及King Studio及其旗下游戲的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，包括《魔獸世界》《暗黑破壞神》《守望先鋒》《使命召喚》和《糖果傳奇》等。

貳

作為全球頭部游戲廠商，暴雪歷史悠久。

1991年2月，三位來自加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校的三位畢業(yè)生，以Silicon&Synapse為名創(chuàng)立了一家公司。起初這家公司規(guī)模并不大，只是幫人開發(fā)一些簡(jiǎn)單的棋類游戲。不過，他們非常幸運(yùn)，1992年開發(fā)的第一款游戲《失落的維京人》就有幸成為美國(guó)第一個(gè)被移植到任天堂的超級(jí)游戲。緊著著1993年又推出的《搖滾賽車》也被任天堂給移植了。

有了一些經(jīng)驗(yàn)和資金之后，1994年品牌正式更名為“Blizzard”。自此之后，他們研發(fā)的游戲也開始風(fēng)靡全球。

1994年的暴雪，公司上下包括程序員、設(shè)計(jì)員、繪圖員和音響師在內(nèi)只有15名員工，但他們?nèi)松倭α繀s不小很快就隆重推出了一款驚世力作《Warcraft（魔獸爭(zhēng)霸）》。在當(dāng)時(shí)，游戲公司開發(fā)一款產(chǎn)品還算不上特別燒錢，所以在豐厚的回報(bào)率下，光是一個(gè)《Warcraft（魔獸爭(zhēng)霸）》就讓他們大賺了一筆。

1995年，暴雪又趁熱打鐵推出了《WarcraftⅡ（魔獸爭(zhēng)霸Ⅱ）》，短短4個(gè)月就在全球賣出了50萬套。

1996年，暴雪繼續(xù)保持高質(zhì)量輸出，推出了第二款系列精品游戲《Diablo（暗黑破壞神）》，上市18天就賣出了100萬套。

1997年，續(xù)作《Diablo: Hellfire（暗黑破壞神：地獄火）》上市，在短時(shí)間內(nèi)就賣出了250萬套，成為當(dāng)年最暢銷的游戲。

時(shí)至1998年，暴雪已經(jīng)成為了一家收入規(guī)模極大的公司，而這一年也誕生了被譽(yù)為“電競(jìng)屆的生父之作”《StarCraft（星際爭(zhēng)霸）》，在上市后的3個(gè)月里就賣出了100萬套，成為當(dāng)年銷量最好的PC游戲。

1999年，《StarCraft（星際爭(zhēng)霸）》轟動(dòng)了全韓國(guó)，更是在韓國(guó)誕生了電子競(jìng)技這項(xiàng)新賽事。當(dāng)年，《StarCraft（星際爭(zhēng)霸）》的職業(yè)比賽在韓國(guó)的3個(gè)電視臺(tái)上輪番播放，電競(jìng)職業(yè)選手也一舉成為了社會(huì)名流，直到現(xiàn)在這款單機(jī)游戲的熱度依然居高不下，成為了80一代人永遠(yuǎn)的青春記憶。

2000年之后，電腦開始在中國(guó)普及，暴雪這家公司也正式走入中國(guó)玩家的心中。特別是2002年推出的《Warcraft Ⅲ: Reign of Chaos（魔獸爭(zhēng)霸Ⅲ：混亂之治）》一時(shí)間風(fēng)靡了所有中國(guó)大學(xué)，由此也開始了暴雪在中國(guó)的進(jìn)擊之旅。

2年后，暴雪在中國(guó)的影響力到達(dá)了頂峰。2004年，《（Warcraft）魔獸世界》在中國(guó)大陸地區(qū)正式運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)商為第九城市，隨著大量中國(guó)玩家的加入，2007年該款游戲在全球玩家立馬突破了900萬人。

可以說，《（Warcraft）魔獸世界》定義了游戲的形式，在后來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的網(wǎng)游公司都把魔獸視作學(xué)習(xí)和模仿的標(biāo)桿。

在魔獸出現(xiàn)之前暴雪只不過是一家員工數(shù)量不足200人的公司，但一款魔獸讓他們直接站上神壇，躍升為全球游戲行業(yè)的巨無霸，風(fēng)頭一時(shí)無兩。然而，盛極必衰的定律誰也躲不過，隨著公司的規(guī)模愈發(fā)巨大，暴雪也暴露出來了很多大公司病。最終，在2007年暴雪便被動(dòng)視（Activision, Inc.）收購，組建成了今日的動(dòng)視暴雪公司。

如今的動(dòng)視暴雪，神圣度早已不如當(dāng)年，最早的一批“守護(hù)神”已經(jīng)悉數(shù)離開了公司，而且游戲用戶數(shù)也在進(jìn)一步下跌。此外，新游戲一再難產(chǎn)，除了2016年的《Overwatch（守望先鋒）》大火了一把之外，動(dòng)視暴雪根本無法再研發(fā)出一款能夠超越魔獸的游戲，而他們不斷跳票也讓玩家對(duì)這家公司頗有微詞。

近4年，除了疫情初期為動(dòng)視暴雪帶了一些用戶增長(zhǎng)，其他時(shí)間動(dòng)視暴雪的游戲用戶數(shù)一直處于平穩(wěn)下跌的狀態(tài)。

今天，動(dòng)視暴雪又組裝打包把自己賣給了微軟。這起收購對(duì)買賣雙方來說都是一件好事，因?yàn)槲④浕蛟S能對(duì)動(dòng)視暴雪加大資金投入，幫助后者加快游戲的開發(fā)進(jìn)度。

叁

賣家暴雪的故事就到這里，相比起暴雪，中國(guó)人對(duì)微軟的了解就要更多。因?yàn)榇蚬と说氖澜缋?，除了KPI之外，還有永遠(yuǎn)躲不過的“Microsoft三件套”。

微軟是世界上最大的公司之一，它的創(chuàng)始人比爾·蓋茨更是蟬聯(lián)多屆全球首富的大神。在比爾·蓋茨退休之后，微軟經(jīng)歷了一段低谷期，還被蘋果趕超了過去。但不論如何，這兩年的微軟一定是處于最強(qiáng)盛的時(shí)期。

微軟除了著名的軟件之外，游戲業(yè)務(wù)也做得規(guī)模極大。早在《星際爭(zhēng)霸》的年代，微軟就推出了一款對(duì)標(biāo)游戲叫做《Age of Empires（帝國(guó)時(shí)代）》。這款游戲在中國(guó)深受玩家喜愛，也讓微軟真正進(jìn)入了游戲領(lǐng)域。此后，微軟還推出了Xbox，鞏固了他們?cè)谟螒蛉Φ牡匚弧?/p>

經(jīng)過了10多年的競(jìng)爭(zhēng)，目前市場(chǎng)上主機(jī)就只剩下了微軟的Xbox和Sony的PlayStation兩大巨頭。

2020年9月，微軟斥巨資收購了B社的母公司ZeniMax，這也是一家可以和動(dòng)視暴雪相媲美的游戲發(fā)行商。Bethesda的收購案為Xbox帶來23個(gè)簽約游戲工作室，還有無數(shù)訂閱用戶，對(duì)于微軟來講，這些投資都不是賠錢買賣。再加上此次收購動(dòng)視暴雪，微軟的游戲業(yè)務(wù)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，跟全球最大的游戲公司騰訊一較高下。

目前，騰訊的游戲業(yè)務(wù)主要在中國(guó)市場(chǎng)，而且更專注手游領(lǐng)域，而在傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)，不論主機(jī)端還是PC端微軟和索尼仍是霸主。這一次，微軟明顯是在向索尼下戰(zhàn)書。Xbox和PS在過去10幾年里面斗了個(gè)你死我活，游戲制作技術(shù)一個(gè)比一個(gè)高，但這些年，Xbox給人的感覺一直是一個(gè)追趕者，而PS則是一個(gè)領(lǐng)跑者。

最近這種局勢(shì)顯然已經(jīng)被扭轉(zhuǎn)了，Xbox通過一系列改革，深得用戶的喜愛。目前訂閱微軟Xbox Game Pass和PC Game Pass的用戶總數(shù)已經(jīng)超過了2500萬。而Xbox的商業(yè)模式是只要付訂閱費(fèi)，游戲庫里所有的游戲都可以任意游玩，所以隨著平臺(tái)上的大IP產(chǎn)品越變?cè)蕉啵琗box對(duì)玩家的吸引力也會(huì)愈來愈強(qiáng)。

微軟收購動(dòng)視暴雪的目的很簡(jiǎn)單，在收購B社之后，他們的游戲IP庫愈發(fā)豐滿，所以收購暴雪更會(huì)讓他們錦上添花。雖然，動(dòng)視暴雪當(dāng)前的實(shí)力已經(jīng)沒有早期那么強(qiáng)盛，但瘦死的駱駝肯定要比馬大，而且動(dòng)視暴雪旗下最不缺的就是大IP，除了魔獸和星際之外，《（Call Of Duty）使命召喚》和《（Candy Crush）糖果粉碎傳奇》也是近年來全球熱度極高的游戲。手持眾多火爆IP之后，微軟便會(huì)把這些IP所附帶的，來自全球成千上萬的粉絲都變成自家的用戶，隨之Xbox Game Pass和PC Game Pass的銷量也會(huì)快速上升。

肆

這幾年，微軟一直在管理和企業(yè)文化上不斷在做優(yōu)化，所以剛剛整合完B社，再來整合動(dòng)視暴雪也是水到渠成的事情。

我非常看好這次收購，這是因?yàn)?

第一，這是一筆雙贏的買賣。于微軟而言，他們收購動(dòng)視暴雪顯然是為了后者強(qiáng)大的IP能力，因?yàn)槲④浀挠螒虿块T根本不缺人才。整合之后，這些IP既可以賣給已有的老用戶，又可以帶來大量新用戶，微軟實(shí)在是贏麻了。

于動(dòng)視暴雪來說，選擇在當(dāng)前的時(shí)間點(diǎn)出手也非常不錯(cuò)。近幾年，動(dòng)視暴雪一直在走下坡路，而且還錯(cuò)過了手游時(shí)代。這個(gè)時(shí)候能有像微軟這樣的大金主來接盤，的確是一個(gè)更好的結(jié)果。

第二，微軟不僅不缺錢，而且還有大量的用戶基礎(chǔ)和巨大的平臺(tái)，這可以為動(dòng)視暴雪的老游戲帶來新生。同時(shí)，微軟也可以為動(dòng)視暴雪注入大量的資金用以研發(fā)新游戲。

這幾年，微軟的Xbox和游戲業(yè)務(wù)發(fā)展得都特別好，他們對(duì)每款游戲的研發(fā)也十分上心，重金砸研發(fā)已經(jīng)成了微軟的日常。估計(jì)現(xiàn)在暴雪的制作人已經(jīng)開始?xì)g欣雀躍了，以后再也不用為資金而緊張了。因此，不論怎么看這筆收購都會(huì)對(duì)動(dòng)視暴雪和微軟雙方帶來極大的利好。

縱觀整個(gè)收購案，其實(shí)我最佩服的還是微軟。2010 年，微軟企業(yè)部門總裁 Stephen Elop曾跳槽去了諾基亞，加入諾基亞沒多久就順利說服了他們放棄自研的Meego操作系統(tǒng)，轉(zhuǎn)用微軟的Windows Phone。

后面你猜怎么著？

2014年，微軟就順勢(shì)收購了諾基亞。Stephen Elop也圓滿完成使命，重回微軟，成了微軟的設(shè)備部門執(zhí)行副總裁。

今天，這筆震驚游戲圈的收購消息一出后。緊接著，一條4年前的新聞也被網(wǎng)友們挖了出來。

2019年，前微軟副總裁Mike Ybarra宣布加入暴雪。4年后，暴雪就被微軟收購了，你看這劇情的走向是不是有種似曾相識(shí)的感覺。

本文來自微信公眾號(hào) “陳博每日觀察”（ID：CHENBOviews），作者：陳博，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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