周一晚上11點，朋友喊我去蹦迪，我心想怎么大家都不用上班嗎？新冠疫苗第三針都打了嗎？

隨后她發(fā)來一個直播鏈接，好家伙，這莫非就是“元宇宙夜店”的雛形——

“修勾夜店”的場內(nèi)五光十色，4.5萬人化身不同形態(tài)的修勾（小狗諧音），隨著音樂節(jié)奏盡情搖擺。仔細(xì)一看，當(dāng)中還混入了不少貓咪和海豹。

畫面底部提示發(fā)送任意彈幕即可加入蹦迪。我喊了一聲“來了”，果然看到一只標(biāo)注我昵稱的柴犬出現(xiàn)在舞池中。同時，周圍密密麻麻的迪友們也不斷發(fā)出“嗨起來”、“向前移動”、“我人呢”等等彈幕和表情。

雖然一切都是虛擬的，但是有巨大的電視屏和音響、兩邊的海鮮燒烤攤，以及綻放的煙花特效，依然營造出了蹦迪該有的氛圍感。

甚至送禮最多的前3名用戶還可以當(dāng)輪流DJ，享受切歌、切機位、一起喊指定文字等特權(quán)，讓人不禁聯(lián)想到名場面“全場消費由趙公子買單”。

負(fù)責(zé)這場“云蹦迪”直播的B站UP主“修勾夜店老板”擁有45萬粉絲，在同類型主播中人氣較高，高峰人氣達60萬。

類似的直播間還有很多。自2020年以來，受新冠疫情影響，酒吧、KTV、迪廳等線下娛樂場所遇冷，于是大量夜店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播平臺，觀眾們在家聽著真人打碟蹦迪，風(fēng)靡一時，但總感覺少點什么。

2021年底，一場場云蹦迪直播逐漸從DJ的個人秀演變?yōu)閺椖换佑螒?，一種全虛擬的娛樂形態(tài)，創(chuàng)作者也擴大到感興趣的業(yè)余人士。

目前抖音#云蹦迪#話題獲得超2億次播放。

為什么那么多人愛上了云蹦迪？創(chuàng)建一個虛擬夜店需要怎么做？可以從中賺到錢嗎？走，我們一起去“元宇宙”瞧一瞧。

點擊音樂一起食用，效果更佳

虛擬蹦迪：創(chuàng)建角色、發(fā)彈幕、嗨起來

如果說現(xiàn)實蹦迪分三步走：組局、消費、嗨起來，那么云蹦迪就是：創(chuàng)建角色、發(fā)彈幕、嗨起來。

在虛擬夜店，娛樂的門檻很低，也更富有想象力。

進入不同的直播間，用戶發(fā)送文字后獲得的角色形象是隨機的，有的是或坐或站的小狗，有的是蘑菇頭表情包，還有的是3D炫舞團人物，風(fēng)格各異。小狗是其中比較受歡迎的一類。

2021云蹦迪大賞，圖源自B站UP主“安妮迪廳”

“修勾夜店老板”在視頻中回顧了夜店的發(fā)家史，因為自己喜歡Cheems（網(wǎng)紅柴犬，其表情包多用于自嘲），感覺人人都是Cheems，便以此為主題創(chuàng)造了修勾夜店。

Cheems

除了受歡迎的角色設(shè)定，觀眾們還被新奇的互動玩法所吸引。

基礎(chǔ)互動同樣是在評論框輸入指令就行，以修勾夜店為例：

玩具指令：骰子。

移動指令：移動，停下。

裝扮小狗：墨鏡，可樂，奶茶，薯條，玩手機。

表情指令：大哭、大小、無語、喜歡、禮貌、？、生氣。

這些裝扮和動作表情都可以免費嘗試。據(jù)老板的2021年度報告，觀眾最常發(fā)的彈幕是“移動”，原因十分顯然，“狗山狗海”中不動一下真找不到自己。

老板做游戲策劃出身，業(yè)余時間用Unity實驗開發(fā)修勾夜店，最初直播間只能容納200人，涌進3000多人后，新創(chuàng)建的“小狗”剛出現(xiàn)就消失了。因此，他又裝修擴容，還增加了DJ互動。

DJ可以掌控全場，其中命令所有人一起喊話的特權(quán)吸引著觀眾上榜，豐富了互動效果。光我看到的就有向某某表白、慶祝放假、祈愿考試通過，以及各類流行語。

上榜并不意味著一定要氪金，多發(fā)彈幕就可以提高貢獻值。人少時，發(fā)幾條彈幕就能輕松升為榜一，可以命令全場發(fā)出你輸入的那句話。在修勾夜店，榜一的角色還會被放大，并有一束明顯的追光。其他直播間同樣設(shè)置了VIP功能，比如前五坐卡座，DJ可集合所有人列隊，送禮點歌。

偶爾直播間開啟連線PK，對面主播一看這陣仗都愣住了。但感興趣的主播也會主動找上門來，“愛說唱的迪倫”就連上了修勾夜店，現(xiàn)場表演即興說唱；在1月2日的皇家專場中，老板聯(lián)動虛擬主播“羅伊_Roi”擔(dān)任DJ，觀眾紛紛留言期待更多這樣的合作。

2021年10月底，“修勾夜店老板”從抖音轉(zhuǎn)到B站直播，半個月就從1萬漲到10萬粉絲。為了維護夜店的良好氛圍，老板雇來“保安”處理彈幕投訴，制定了文明蹦迪規(guī)則。

可以看到，虛擬夜店的創(chuàng)作者和參與者都在認(rèn)真娛樂，一方面還原線下蹦迪的現(xiàn)場氛圍，另一方面不斷改進直播體驗和創(chuàng)新玩法。

據(jù)觀察，B站和快手的虛擬夜店數(shù)量較多，大部分集中在5萬粉絲以下，仍屬一個小眾圈子。7.6萬粉的快手主播“云蹦迪 Anne”以雙人舞廳為特色，3D人物上臺領(lǐng)舞，平時直播觀看人數(shù)在1千至1萬間，她會開麥引導(dǎo)觀眾操作。

沉迷蹦迪的粉絲們一天不蹦就難受，守在直播間嚷著快開門。而不愛去夜店的人或許不理解，云蹦迪的魅力到底在哪兒？

一定程度上，云蹦迪可能滿足了“社恐”的社交需求，給疫情下的人們提供了一種釋放壓力、休閑娛樂的安全選擇。而且如今的虛擬夜店將每一位觀眾形象化，功能上兼具直播表演和游戲交互，參與感更強。

有網(wǎng)友評論說想起了童年的摩爾莊園，去年大家在摩爾莊園手游的虛擬音樂節(jié)蹦迪，這份簡單的快樂大概相通吧。

做虛擬蹦迪成本700元？

從創(chuàng)作者的角度來看虛擬蹦迪，需要怎樣的技術(shù)和設(shè)備呢？

網(wǎng)友討論虛擬蹦迪的技術(shù)問題

UP主“安妮迪廳”是位獨立游戲開發(fā)愛好者，他表示這類夜店通過直播平臺進行彈幕互動，不需要服務(wù)器，省去了高昂的服務(wù)器相關(guān)成本和硬件成本。

我詢問了某賣家也收到同樣回復(fù)，可以不掛服務(wù)器，僅需64位操作系統(tǒng)的電腦。而一次性永久購入開發(fā)軟件的報價是1999元，單月付是700元，支持抖音、快手、B站、視頻號等平臺直播，2D虛擬角色100元定制1個。

圖源于某云蹦迪軟件賣家

快手主播“DJ小好好”從另一家游戲公司購買了軟件授權(quán)，6000元一年，他認(rèn)為這個投入比起游戲、戶外和美食直播來說算是低的。他從新號起步，開播兩個半月，目前有2.5萬粉絲。

對比多家虛擬夜店，可以發(fā)現(xiàn)部分直播間的模型非常相似，可能使用了同一款軟件搭建?！癉J小好好”表示云蹦迪是最近幾個月才誕生的新事物，僅他了解的就有5家公司在銷售這類軟件。

無論是自主開發(fā)還是技術(shù)外包，虛擬夜店的差異化特色都很重要。

技術(shù)是影響直播間人氣的首要因素。云蹦迪遇到的第一個問題就是人太多，看不清，快手主播“快迪CLUB”提示畫質(zhì)選擇藍光8M，這樣才能保證畫面的清晰度和流暢度，帶來較好的視覺效果。

在運營上，主播可根據(jù)節(jié)假日舉辦專場活動，更換夜店主題場景，增加新的角色裝扮和歌單。

修勾夜店在去年雙十一上線了看電影功能，支持播放小短片或UP主授權(quán)分享的原創(chuàng)視頻，既滿足了觀眾組團觀影的需求，又起到了互相引流的作用?？梢?，想要做好虛擬夜店，創(chuàng)意可能是比技術(shù)更重要的部分，成本遠(yuǎn)不止700元。

而在商業(yè)變現(xiàn)這方面，目前虛擬夜店的主要來源是直播間的禮物收入。

據(jù)觀察，各直播間對于送禮當(dāng)DJ或點歌的單價普遍在2元-15元不等，參與的人越多競價越高。“DJ小好好”上個月平均一天收益200元，目前一天漲到300元，有時候能到500元，一年使用權(quán)的費用已經(jīng)賺回來了。

還有主播采取了櫥窗帶貨和付費內(nèi)容的變現(xiàn)方式，但銷量并不多。

目前還未觀察到有虛擬夜店接了廣告商單，但未來這一內(nèi)容類型和品牌合作也是有可能的?！靶薰匆沟昀习濉北驹履壳坝?1位艦長，新站數(shù)據(jù)顯示，他轉(zhuǎn)發(fā)一條動態(tài)的預(yù)估報價是5300元。

圖源于新站，新榜旗下B站數(shù)據(jù)平臺（xz.newrank.cn）

總體來說，虛擬云蹦迪仍然是新興事物，未來發(fā)展面臨諸多不確定性。雖然目前各平臺對此類直播并無公開的規(guī)則說明，但新榜編輯部了解到，僅抖音平臺就明確表示禁止這類直播。有業(yè)內(nèi)人士分析，這種直播類型屬于違規(guī)游戲，前身是一款叫《召喚悟空》的“游戲”，這類“游戲”變體很多，本質(zhì)是通過引導(dǎo)用戶刷禮物或發(fā)彈幕，然后對彈幕內(nèi)容的違規(guī)爬取，讓主播掛機就可以實現(xiàn)直播間熱度增長，“本質(zhì)上都不算是游戲，是一種低成本的黑產(chǎn)行為，非常容易復(fù)制和擴散”。

據(jù)了解，“修勾夜店老板”的抖音直播間在2021年9月26日因“利益誘導(dǎo)”被封禁10分鐘，抖音建議“請勿通過利益誘惑方式誘導(dǎo)用戶關(guān)注、互動、分享等”。低質(zhì)量的無人直播，或掛機直播，并不受平臺推崇?！癉J小好好”表示自己購買的軟件需要快手授權(quán)才可以開播，平時會開麥聊天，團隊其他人“掛機的收入都不怎樣”。虛擬云蹦迪是否存在問題，對此也有人持不同觀點，不過僅從目前來看，虛擬云蹦迪熱度不減也存在隱憂，能否長遠(yuǎn)發(fā)展還需要繼續(xù)觀察探討。

本文來自微信公眾號 “新榜”（ID：newrankcn），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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