《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國9億多網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中，近九成用戶使用短視頻，上傳短視頻的主體主要是00后、女性。

這些以刷短視頻為主要娛樂方式的年輕人，也在改變著流行音樂的市場走向。他們讓短平快的短視頻BGM一夜走紅，成為人人會哼幾句的神曲。而背后很多名不見經(jīng)傳的創(chuàng)作者，有的一夜成名后飽受爭議，有的也從非專業(yè)人士進入專業(yè)音樂行列。

短視頻平臺對音樂行業(yè)的影響力，已經(jīng)不可小覷。

但同時，華語音樂市場遭遇了前所未有的爭議：有人說華語樂壇要完，一片哀鴻遍野；有人卻認(rèn)為，音樂市場是進步的，媒介更多樣化、整個盤子更大、盈利模式更多，不同層級的歌手都能找到屬于自己的位置，這沒什么不好。

最近幾天，圍繞短視頻與華語音樂的爭執(zhí)仍在繼續(xù)。對短視頻來說，原本是一場流量的勝利，現(xiàn)在卻面臨“社死”局面。短視頻時代，我們該如何正視流行音樂的存在方式？

華語音樂到底完沒完？

一個月前，華語音樂行業(yè)掀起了一場備受爭議的風(fēng)波。

事情源起于騰訊音樂娛樂盛典公布了2021“年度十大熱歌”，《云與?！贰ⅰ栋自鹿馀c朱砂痣》、《浪子閑話》、《醒不來的夢》、《千千萬萬》、《可可托海的牧羊人》等歌曲上榜。

這幾首歌乍看歌名和歌手，似乎都沒聽過，但旋律一響，立刻就懂了，并且?guī)缀醵寄芨叱獛拙洌?/p>

“我飲過風(fēng)，咽過沙，浪子無錢逛酒家”；

“白月光在照耀，你才想起她的好”；

“你是我觸碰不到的風(fēng)，醒不來的夢”；

“這是千千萬萬萬萬千千個日夜，是我對你說不盡的思念”

……

短視頻BGM霸榜榜單“年度十大熱歌”，眾人齊呼“華語樂壇完了”。

榜單發(fā)布后第二天，歌手楊坤在微博上表達了對行業(yè)的傷感，大概意思是時代在進步但音樂在倒退，并稱，“音樂至少倒退了十年都是保守了”。不少網(wǎng)友附和，“全民對音樂的審美都被拉低了”，“現(xiàn)在好多套旋律的口水歌，靜心創(chuàng)作的音樂人少了”。

一時間，這場行業(yè)內(nèi)外展開了對短視頻的“圍剿”。主流音樂圈，對于短視頻音樂也展現(xiàn)出了明顯的鄙視鏈。除了音樂人，很多音樂博主也表達了悲觀的態(tài)度。

今年10月，《漠河舞廳》火了，這首最初發(fā)于網(wǎng)易云音樂的歌曲，最終在抖音上引爆全網(wǎng)。

“我從沒有見過極光出現(xiàn)的村落，也沒有見過有人在深夜放煙火。晚星就像你的眼睛殺人又放火，你什么都不必說，野風(fēng)驚擾我?！?/p>

和其他神曲不同的是，很多人被《漠河舞廳》的歌詞和背后的愛情故事感動和吸引。

但盛名之下，歌曲背后的創(chuàng)作者卻表現(xiàn)出了擔(dān)憂。隨后，《漠河舞廳》創(chuàng)作者柳爽在微博呼吁：“別推了，可以了，再刷就變味兒了。路走慢點兒挺好的?！薄蝗怀蔀榱髁棵艽a后，歌曲創(chuàng)作者卻似乎不想與其他神曲共為一談。

這種現(xiàn)象在國外音樂市場也有所體現(xiàn)。TikTok發(fā)布的年度報告顯示，2021年約有430首歌曲的視頻觀看量在TikTok上超過10億，是2020年的三倍。

相反，阿黛爾在接受專訪時卻明確表示，不會去討好TikTok上的年輕人：“如果大家都去為了TikTok做歌，那么誰來為我們這代人創(chuàng)作音樂？誰來給我的同齡人創(chuàng)作音樂？我樂意做這件事，我寧愿去迎合那些跟我有差不多人生閱歷和感悟的人?！?/p>

從音樂性的角度，主流樂壇與短視頻平臺火起來的“神曲”似乎一直格格不入。但是，值得思考的是，造成華語音樂今天這種局面的，是因為短視頻嗎？華語音樂到底完沒完？

短視頻不是原罪

“節(jié)奏非常單一，幾乎所有音都卡在正拍上，無反拍、無切分、無附點等，因此容易流傳。但由于在細節(jié)上缺少亮點，也往往會帶著一種土、俗的感覺。”一位音樂博主這樣總結(jié)“神曲”特性。

歌詞簡單、旋律洗腦、有記憶點，這種傳唱度很高的流行神曲，很符合碎片化、短平快傳播的特點，也因此幾乎沒人記得住它們的歌名、唱作者，只記得副歌部分，旋律一起，“哦，原來是這首”，并能接上下一句。

同時，網(wǎng)紅歌曲也代表著稍縱即逝，紅的快，涼的也快，生命周期可能只有一到三月。不然今天，為什么很少有人再用《你的酒館對我打了烊》、《學(xué)貓叫》、《少年》這些曾經(jīng)現(xiàn)象級傳播和被使用的神曲做BGM了？

這種情況下，這些短視頻歌曲背后也存在著洗腦神曲產(chǎn)業(yè)鏈——只要短視頻時代繼續(xù)，神曲就會“永無止境”。

一家專門做洗腦神曲的公司，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)在音樂平臺或者短視頻平臺監(jiān)測熱點關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶需求迅速編曲創(chuàng)作一首對應(yīng)的快歌，隨后錄制上線各個音樂平臺，這套流水線下來，可能只花一天時間。而這種模式瞄準(zhǔn)的，更多只是流量和收益。

這自然也就面臨這抄襲的質(zhì)疑。行業(yè)內(nèi)把這種拼湊、套用旋律的行為稱為“音樂裁縫”。

目前來看，大多數(shù)短視頻神曲都面臨了抄襲質(zhì)疑。比如《千千萬萬》被質(zhì)疑旋律跟《最后一次的溫柔》副歌前兩句幾乎一樣，并被后者原演唱者發(fā)聲抵制?！缎巡粊淼膲簟繁痪W(wǎng)友指出疑似抄襲至上勵合的《棉花糖》。

短視頻傳播，有優(yōu)勢也有劣勢，也不應(yīng)該被全盤否定。在這個趨勢中，或許問題的根本在于歌曲本身缺乏音樂價值，空有旋律和技巧，且部分有抄襲痕跡。同時，很多神曲背后的創(chuàng)作者是經(jīng)不住現(xiàn)場表演的考驗的，有些熱歌背后的歌手可能只有這一首作品。

可以說，流行音樂走入了流量經(jīng)濟的彎道中。

實際上，TMEA 盛典同時還公布了十大金曲，比如莫文蔚的《這世界那么多人》，周深的《和光同塵》等。

不過，十大金曲也出現(xiàn)了歌手有名但歌曲傳唱度不高的情況。一個可見的趨勢是，近年來，傳統(tǒng)音樂人不少也在持續(xù)不斷發(fā)歌，但是火的卻變少了。

一定程度上，現(xiàn)象級的音樂作品的出現(xiàn)，是市場、用戶、創(chuàng)作者、平臺等多方面作用的結(jié)果，不一定會有規(guī)律，但時機和內(nèi)容價值更重要。

華語音樂哪里進步了？

雖然大家經(jīng)常拿主流音樂市場與短視頻上的潮流音樂對比，并呈現(xiàn)出嘲諷態(tài)度，但這并不妨礙短視頻平臺在音樂行業(yè)深入布局和探索。

快手和抖音在音樂版權(quán)、創(chuàng)作生態(tài)、創(chuàng)作者商業(yè)化分成等方面，近年來也做了一些布局。

同時，音樂產(chǎn)業(yè)在一定程度上也在跟隨時代變化。從唱片時代到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂時代，再到現(xiàn)在的短視頻時代，對于音樂產(chǎn)業(yè)來說，媒介更多樣化、整個盤子更大、盈利模式更多，且不同層級的歌手都能找到屬于自己的位置。而不論是在線音樂平臺，還是短視頻平臺，都在推動孵化、扶持本土原創(chuàng)音樂生態(tài)。

從這個角度看，音樂市場是進步的。

一些創(chuàng)作者可以在短視頻平臺收獲一定的人氣，有機會公開露面，并進入專業(yè)的圈子。比如等什么君，因為在短視頻創(chuàng)作平臺彈唱國風(fēng)類歌曲走紅，后來登上電視臺、參加音樂綜藝、發(fā)行原創(chuàng)單曲、為電視劇演唱插曲等。

騰訊音樂發(fā)布報告稱，今年騰訊音樂人平臺總?cè)腭v音樂人數(shù)再創(chuàng)新高，已超30萬人，入駐人數(shù)同比增長超51%。2021年，平臺新增00后音樂人同比增長55%，新增校園音樂人同比增長239%。

新生代音樂人在蓬勃生長，融合新的媒體傳播形態(tài)，也在探索新玩法，新一代的音樂人，可能更加熱衷國風(fēng)、說唱、加電音等年輕化的東西。

短視頻平臺上，“00后”創(chuàng)作者推出戲腔唱段，結(jié)合了傳統(tǒng)戲曲和短視頻，讓很多年輕人知乎“上頭”。抖音發(fā)布的2021非遺戲劇數(shù)據(jù)報告顯示，過去一年，非遺戲劇視頻播放量同比增長1倍，累計播放600億次，累計獲贊22億次，“90后”“00后”觀眾占比超50%。非遺戲劇中的瀕危劇種，如潮劇、粵劇、揚劇、閩劇和華陰老腔等也收獲關(guān)注。當(dāng)然，其中也有被批亂改、魔改、毀了傳統(tǒng)藝術(shù)的。

任何新事物的出現(xiàn)，都會伴隨產(chǎn)生各種問題，當(dāng)音樂的門檻和標(biāo)準(zhǔn)有所開放，也涌現(xiàn)了參差不齊的現(xiàn)象。當(dāng)音樂傳播機制發(fā)生變化，流量成創(chuàng)作導(dǎo)向，反過來就會影響到創(chuàng)作者的創(chuàng)作方式。因此，和其他行業(yè)一樣，音樂行業(yè)也需要警惕劣幣驅(qū)逐良幣，以及流量至上的問題。

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關(guān)鍵詞： 華語 毀了 樂壇