數(shù)位直播領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者向鉛筆道透露：電商人最近正忙著補(bǔ)稅。

此前早有跡象：自從雪梨、林珊珊、薇婭因偷逃稅款，被處天價(jià)罰款并遭封殺后，其他頭部主播的稅務(wù)情況也時(shí)刻被公眾緊盯著。

近日，因?yàn)檠a(bǔ)稅而宣布破產(chǎn)的微商創(chuàng)業(yè)者龔文祥在抖音視頻爆料稱(chēng)：“辛巴補(bǔ)了14個(gè)億，還有李佳琦補(bǔ)了17個(gè)億！”激起輿論熱議。

關(guān)于“李佳琦補(bǔ)稅17個(gè)億”的傳言四起。雖然美one第一時(shí)間否認(rèn)了傳言，但多位直播行業(yè)從業(yè)人員對(duì)這一傳言表示并不驚奇，“這個(gè)事我們這邊也有傳，不過(guò)具體金額多少我們不確定。就頭部網(wǎng)紅的收益而言，17億這個(gè)金額不算多?！绷硪晃粍?chuàng)業(yè)者也表示，“確實(shí)是存有這個(gè)可能?！?/p>

在直播帶貨興起與爆發(fā)的這6年里，不斷刷新的直播GMV數(shù)據(jù)記錄背后，也暗藏許多亂象?！敖酉聛?lái)肯定還是會(huì)有頭部主播補(bǔ)稅的情況?！毙袠I(yè)人士預(yù)測(cè)道。

稅收整頓所影響的不單單是某一個(gè)環(huán)節(jié)和某一個(gè)群體，它是綜合的。如今，直播帶貨正從野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管、嚴(yán)規(guī)范的新時(shí)代，主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌商家，以及平臺(tái)之間的關(guān)系也將進(jìn)行重塑。

補(bǔ)稅陰影下的直播電商行業(yè)

“辛巴補(bǔ)了14個(gè)億，還有李佳琦補(bǔ)了17個(gè)億！”

近日，因?yàn)檠a(bǔ)稅而宣布破產(chǎn)的“微商教父”龔文祥，在抖音發(fā)布了一條爆料視頻，激起輿論熱議。

視頻中，龔文祥“爆料”了辛巴、李佳琦等多位網(wǎng)紅、明星主播的“偷漏稅情況”，并稱(chēng)，“頭部網(wǎng)紅主播100%都被查了，我是唯一敢站出來(lái)發(fā)聲的人?！?/p>

對(duì)于這個(gè)爆料，李佳琦所在公司美one回應(yīng)稱(chēng)：不實(shí)消息。隨后，#美ONE否認(rèn)李佳琦補(bǔ)稅17億#沖上熱搜，至今累計(jì)閱讀量達(dá)4.3億。美one負(fù)責(zé)人表示，“對(duì)利用社交平臺(tái)、視頻號(hào)惡意中傷、造謠傳謠者，保持追究法律責(zé)任的權(quán)利?！?/p>

除此之外，美one方面再無(wú)更多針對(duì)稅務(wù)情況的說(shuō)明。當(dāng)天晚上，李佳琦照常準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間，進(jìn)行年貨節(jié)的“零食專(zhuān)場(chǎng)”直播帶貨。不過(guò)直播時(shí)的李佳琦狀態(tài)不算太佳，眼睛浮腫，對(duì)此他本人與小助理解釋稱(chēng)因?yàn)楦」吠孢^(guò)敏所致。

△李佳琦直播截圖

目前，龔文祥最初關(guān)于稅務(wù)的爆料視頻已消失不見(jiàn)，但他似乎并未就此息聲。今天（1月14日）早上八點(diǎn)十五分，龔文祥再次發(fā)視頻喊話李佳琦稱(chēng)其，“100%偷稅漏稅了，只是不敢說(shuō)而已。”

自從雪梨、林珊珊、薇婭因偷逃稅款，被處天價(jià)罰款并遭封殺后，其他頭部主播的稅務(wù)情況也時(shí)刻被公眾緊盯著。根據(jù)此前稅務(wù)部門(mén)相關(guān)人士表示，除薇婭外，還有部分頭部主播沒(méi)有披露，各頭部主播一直在補(bǔ)稅且越查漏洞越大，具體數(shù)據(jù)無(wú)法透露，但已知“數(shù)額驚人，至少幾個(gè)億”。

于是，坊間關(guān)于“李佳琦補(bǔ)稅17個(gè)億”的傳言四起。有直播電商從業(yè)者對(duì)鉛筆道表示：“這個(gè)事我們這邊也有傳，不過(guò)具體金額多少我們不確定。就頭部網(wǎng)紅的收益而言，17億這個(gè)金額不多的。”另外一位直播供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人也對(duì)鉛筆道表示：“確實(shí)是有這個(gè)可能的?！?/strong>

不過(guò)目前為止，暫時(shí)還沒(méi)有相關(guān)部門(mén)的實(shí)際消息證實(shí)李佳琦有偷稅漏稅的嫌疑，部分網(wǎng)友也表示相信李佳琦。

自去年10月鄭州一網(wǎng)紅被追征600多萬(wàn)稅款開(kāi)始，直播電商行業(yè)進(jìn)入一輪“補(bǔ)稅潮”。目前，已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。直播電商從業(yè)者劉洋（化名）對(duì)鉛筆道透露：“補(bǔ)稅這一塊大家都有的，只是有的多、有的少，我自己也補(bǔ)繳了一點(diǎn)。而且現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)很多傳統(tǒng)電商的從業(yè)者，也都在陸陸續(xù)續(xù)做一些相應(yīng)的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的行為?！?/p>

電商平臺(tái)方面，也有新動(dòng)作。劉洋介紹，平臺(tái)規(guī)則最大的調(diào)整是，當(dāng)相關(guān)部門(mén)需要的時(shí)候，平臺(tái)是可以不經(jīng)過(guò)商家的同意，就把數(shù)據(jù)提供給相關(guān)部門(mén)。在過(guò)去，可能還要征求商家同意才可以，現(xiàn)在就更透明了。

“這跟我們目前一個(gè)大環(huán)境有關(guān)系的，現(xiàn)在都提倡共同富裕，頭部主播的收益太強(qiáng)肯定不行的，接下來(lái)肯定還是會(huì)有頭部主播補(bǔ)稅的情況。不止帶貨主播，還包括很多娛樂(lè)主播，他們背后涉及的利益鏈也很多?！眲⒀笳f(shuō)道。

直播帶貨行業(yè)危機(jī)四伏

眼見(jiàn)他起高樓，眼見(jiàn)他宴賓客，眼見(jiàn)他樓塌了 。這就是這些年直播帶貨行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。

1天預(yù)售額破200億！2021年雙十一，薇婭、李佳琦兩位頭部主播合力創(chuàng)造了電商界新的造富神話。

在10月20日下午開(kāi)始的12個(gè)半小時(shí)的直播里，李佳琦直播間成交額達(dá)106.5億元。薇婭比李佳琦提前半小時(shí)開(kāi)播，一天內(nèi)的成交額也達(dá)82.5億元。而僅僅以20%的傭金抽成來(lái)算，兩人一晚就能賺至少40億。

帶貨主播成為公認(rèn)的高收入行業(yè)，吸引眾多玩家進(jìn)場(chǎng)“撈金”。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，三年后市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4.9萬(wàn)億。截至2020年底，中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)有8862家, 行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到123.4萬(wàn)人。

火熱背后必有隱憂。在直播帶貨興起與爆發(fā)的6年里，越來(lái)越多的消費(fèi)者被主播的“超低價(jià)”吸引而激情下單，品牌商家的話語(yǔ)權(quán)式微?！邦^部主播對(duì)大部分品牌在價(jià)格方面有著極大的掌控權(quán)力，定的價(jià)格要給到最低價(jià)，并且是獨(dú)家，對(duì)很多品牌商家是很不利的?！敝辈ス?yīng)鏈從業(yè)者李瑞對(duì)鉛筆道說(shuō)道。

更有從業(yè)者一針見(jiàn)血指出，他們（頭部主播）其實(shí)是把廠家、上下游、經(jīng)銷(xiāo)商、品牌商所有的錢(qián)都掙了，他們是為自己壓價(jià)，而不是像他們說(shuō)的，只是為了給消費(fèi)者省錢(qián)。

“發(fā)展到最后，很多商家、工廠，甚至整個(gè)行業(yè)的上下游都在為頭部主播打工。長(zhǎng)期下來(lái)，商家利潤(rùn)太低，就沒(méi)錢(qián)下訂單做貨，傷害的還是整個(gè)行業(yè)的未來(lái)。”對(duì)行業(yè)的未來(lái)，劉洋感到擔(dān)憂。

在巨大的利益誘惑背后，也滋生了一系列灰產(chǎn)，讓眾多商家無(wú)辜“踩坑”?！爸薪闄C(jī)構(gòu)、二道販子非常多。我們合作過(guò)一個(gè)已經(jīng)知名的衛(wèi)生巾品牌，他之前想跟其中一位頭部女主播合作，就通過(guò)中介機(jī)構(gòu)在對(duì)接，大概交了80多萬(wàn)的‘學(xué)費(fèi)’，最后還是沒(méi)有對(duì)接上?！崩钊鹜嘎丁?/p>

某調(diào)味品品牌創(chuàng)始人曾對(duì)鉛筆道表示：“很多頭部主播都是不直接通過(guò)自己公司簽合同的，想合作必須要跟第三方中介簽約，中間就會(huì)產(chǎn)生很多履約困難的情況。去年一年，僅僅各種直播合作的費(fèi)用，沒(méi)收回的，我們就有200多萬(wàn)?！?/p>

在直播帶貨發(fā)展繁榮景象之下，也暗藏著各種擾亂市場(chǎng)公平的亂象。比如主播刷單行為，為了拿到更高的坑位費(fèi)和傭金比例，便會(huì)雇人刷單，營(yíng)造直播間火熱的場(chǎng)景。2019年，雪梨就曾因直播時(shí)沒(méi)有關(guān)閉直播間話筒而被發(fā)現(xiàn)疑似刷單。

如今，稅收整頓之后，對(duì)電商刷單行為也能起到一定遏制作用。“因?yàn)椴槎惖脑捠前措娚唐脚_(tái)統(tǒng)計(jì)的銷(xiāo)售收入來(lái)補(bǔ)足稅款，刷單刷的多，那他確實(shí)要交更多的稅。”李瑞說(shuō)道。

2022年，直播行業(yè)會(huì)如何？

“行業(yè)本身不會(huì)產(chǎn)生太大的影響，還會(huì)繼續(xù)發(fā)展，因?yàn)橹辈ж浭谴髣?shì)所趨，屬于比較經(jīng)濟(jì)的形式。”補(bǔ)稅潮之下，人心惶惶，但對(duì)于直播電商行業(yè)的未來(lái)，劉洋還是抱有信心。

劉洋透露，目前他們團(tuán)隊(duì)對(duì)稅收方面也處理得非常謹(jǐn)慎保守?！疤拱渍f(shuō)，我相信任何一個(gè)專(zhuān)業(yè)的財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)都能把賬給做平，但問(wèn)題在于稅收大數(shù)據(jù)會(huì)不會(huì)認(rèn)可這個(gè)賬。所以不要耍小聰明，一下操作不好，可能不光幾年都白干，還要貼進(jìn)去一些。”

“終歸還是要老老實(shí)實(shí)、本本分分遵守行業(yè)的規(guī)則，該怎么交稅就怎么交稅。”他表示，所以在前期商業(yè)談判的時(shí)候，他們也要把這方面的稅收成本算進(jìn)去，那相應(yīng)的商家也會(huì)算進(jìn)去，最終的結(jié)果就是以后直播間里的商品售價(jià)還是會(huì)上去。

所以說(shuō)，稅收整頓所影響的不單單是某一個(gè)環(huán)節(jié)和某一個(gè)群體，它對(duì)直播帶貨行業(yè)帶來(lái)的影響是綜合的、深遠(yuǎn)的。

首先，對(duì)于主播群體來(lái)說(shuō)，還會(huì)有更多的補(bǔ)稅情況發(fā)生。據(jù)悉，近期很多自稱(chēng)是京東聯(lián)盟以及其他一些平臺(tái)的電商達(dá)人紛紛表示自己收到了補(bǔ)稅通知。對(duì)此，京東聯(lián)盟客服回應(yīng)稱(chēng)，這是根據(jù)國(guó)家稅務(wù)政策及稅務(wù)機(jī)關(guān)通知，識(shí)別到其京東賬戶涉及到以網(wǎng)絡(luò)方式取得的收入，需要按照勞務(wù)所得補(bǔ)稅。

其中一位電商達(dá)人所展示的補(bǔ)稅通知中還提到：京東聯(lián)盟要求其在規(guī)定期限內(nèi)向京東聯(lián)盟為其打款的專(zhuān)用賬戶轉(zhuǎn)入相應(yīng)稅款，但最終補(bǔ)稅金額以稅務(wù)機(jī)關(guān)核定為準(zhǔn)，如京東聯(lián)盟核算的金額與稅務(wù)部門(mén)核算的不同，則以稅務(wù)機(jī)關(guān)的核定金額為準(zhǔn)“多退少補(bǔ)”。

其次，未來(lái)主播與商家之間的權(quán)力關(guān)系或許也會(huì)有所轉(zhuǎn)變。劉洋預(yù)計(jì)：“很多主播可能會(huì)面臨的一個(gè)問(wèn)題就是：缺貨?！?/strong>

在頭部主播壟斷流量環(huán)境的時(shí)代，主播在選品方面苛刻至極，同類(lèi)的產(chǎn)品只選擇占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的，有的根本就看不上，同時(shí)還要求超低價(jià)和高傭金，導(dǎo)致商家利潤(rùn)太低，沒(méi)錢(qián)把生意做下去。

“但是現(xiàn)在商家都是比較理性的，越來(lái)越穩(wěn)了。原來(lái)他們可能不懂電商這一塊，吃了一些虧，現(xiàn)在如果還按照之前那種要求，商家肯定不干了，不給供貨了?！眲⒀蠼忉尅?/p>

此外，即便行業(yè)整頓，直播依然是個(gè)暴利行業(yè)，所以在2022年肯定還會(huì)吸引很多明星、主持人、導(dǎo)演之類(lèi)的進(jìn)場(chǎng)“掘金”。主播多了、流量多了之后，商家的選擇權(quán)、話語(yǔ)權(quán)也會(huì)有所提升，過(guò)去是“主播挑貨”，未來(lái)可能是“貨挑主播”。

“未來(lái)對(duì)于達(dá)人直播這個(gè)渠道我們會(huì)慎重選擇合適的主播，守住品牌的定位，不能為了曝光而冒太大風(fēng)險(xiǎn)?！蹦硟?nèi)衣品牌創(chuàng)始人對(duì)鉛筆道解釋?zhuān)拔覀冞^(guò)去也嘗試過(guò)一些主播帶貨，但大多數(shù)主播其實(shí)是產(chǎn)出不高的，最后算下來(lái)是虧的。除了和李佳琦的合作比較良性和健康，所以一直有保持合作。”

而對(duì)于接下來(lái)的規(guī)劃，這位創(chuàng)始人表示，2022年，他們會(huì)加大力度投入做直播，他認(rèn)為店播今后是一種常態(tài)的線上服務(wù)形式，是用戶的一種購(gòu)物習(xí)慣，也是一種更輕松、更高效的溝通方式。商家需要像做好產(chǎn)品拍攝、店鋪裝修一樣，認(rèn)真對(duì)待店播。

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