運(yùn)營(yíng)“優(yōu)衣庫(kù)”的日本迅銷1月13日發(fā)布的2021年9～11月合并財(cái)報(bào)（國(guó)際會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)）顯示，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33％，達(dá)到935億日元。雖然在存在感較弱的歐美有很好表現(xiàn)，但由于新冠疫情居家需求的反作用影響，日本國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)陷入苦戰(zhàn)。中華圈也受到防疫措施的影響，首次出現(xiàn)減收減益。除了中日業(yè)務(wù)需要重振旗鼓之外，歐美業(yè)務(wù)的進(jìn)一步增長(zhǎng)也是一大課題。

相當(dāng)于銷售額的銷售收入同比增長(zhǎng)1％，達(dá)到6273億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)6％，達(dá)到1194億日元。通過抑制降價(jià)等措施，使毛利率達(dá)到54％，提升了近兩個(gè)百分點(diǎn)。2022財(cái)年（截至2022年8月）的全年業(yè)績(jī)目標(biāo)與原來(lái)的預(yù)期保持不變，仍為凈利潤(rùn)同比增加3％，達(dá)到1750億日元。

9～11月日本國(guó)內(nèi)優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)的銷售收入減少11％，降至2264億日元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少19％，降至487億日元。上年同期抓住了宅家需求，“AIRism口罩”也大受歡迎，但2021年卻出現(xiàn)了反作用影響。2021年9～11月日本現(xiàn)有門店銷售額減少7.7％。

但另一方面，海外優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)的銷售收入增加15％，達(dá)到2997億日元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也增加45％，達(dá)到599億日元，創(chuàng)9～11月數(shù)據(jù)新高。在當(dāng)日召開的記者會(huì)上，首席財(cái)務(wù)官（CFO）岡崎健介紹稱，“收益支柱越來(lái)越多樣化”。

迅銷首席財(cái)務(wù)官岡崎健在記者會(huì)上（1月13日，東京都港區(qū)）

此前迅銷的收入一直偏重于日本和中國(guó)的優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)。2021財(cái)年（截至2021年8月）優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)的銷售收入（1萬(wàn)億7727億日元）的約5成來(lái)自日本，約3成來(lái)自包括臺(tái)灣和香港在內(nèi)的中華圈。亞洲與大洋洲、歐美分別僅占約1成。本財(cái)年中日以外的業(yè)務(wù)正在成為收益來(lái)源。

在歐美，隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重啟，迅銷抓住了旅行需求和外出服裝的需求。歐洲實(shí)現(xiàn)大幅增收增益，美國(guó)也扭虧為盈。在東南亞地區(qū)，放寬外出限制的馬來(lái)西亞和印度尼西亞的銷售情況良好，符合戶外和運(yùn)動(dòng)需求的商品熱銷。

近年來(lái)最為盈利的中華圈出現(xiàn)失速。此次為迅銷自2013年9月～11月開始披露中華圈業(yè)績(jī)以來(lái)首次出現(xiàn)減收減益。中國(guó)的新冠疫情再次擴(kuò)大。一直采取包括封城在內(nèi)的嚴(yán)格限制措施。岡崎健表示，“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，在中國(guó)減收減益是非常特殊的情況”，但同時(shí)表示“最大原因是采取的嚴(yán)厲的防疫措施”。

迅銷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正在發(fā)生變化。2021年新疆棉成為話題之后，中國(guó)出現(xiàn)了遠(yuǎn)離外資品牌，支持國(guó)產(chǎn)品牌的現(xiàn)象。比如，2021年7月～9月中國(guó)服裝企業(yè)李寧的現(xiàn)有門店銷售額同比增長(zhǎng)了20％～25％。

迅銷正在加緊采取應(yīng)對(duì)措施，除了通過提高員工的工資來(lái)吸引優(yōu)秀人才之外，還在推進(jìn)IT（信息技術(shù)）投資等。

由于日本國(guó)內(nèi)和中華圈的業(yè)務(wù)陷入苦戰(zhàn)，目前股票市場(chǎng)對(duì)迅銷的評(píng)價(jià)不佳，1月13日的收盤價(jià)為5萬(wàn)9140日元，比前一天下跌2％。一度創(chuàng)下2021年以來(lái)的新低。迅銷的股價(jià)已跌至2021年3月創(chuàng)下的上市以來(lái)最高紀(jì)錄（11萬(wàn)日元）的近一半。

“優(yōu)衣庫(kù)”在北京的旗艦店

迅銷的市值約為6萬(wàn)億2700億日元。2021年曾一度超過經(jīng)營(yíng)“ZARA”等品牌的西班牙Inditex，在服裝行業(yè)位列世界第一，但目前Inditex的市值約為11萬(wàn)億3800億日元，二者的差距拉大。2021年8～10月Inditex的凈利潤(rùn)達(dá)到12億2800萬(wàn)歐元，比新冠疫情前的2019年同期提高5％。

“在世界盈利”，迅銷會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正在開年之初向員工表達(dá)了2022年的抱負(fù)。雖然迅銷表示“要成為世界第一大品牌”，但卻只停留在“中日第一大品牌”的位置上。通過此次財(cái)報(bào)可以在這方面窺見一斑，13日發(fā)布財(cái)報(bào)后，在自營(yíng)交易系統(tǒng)（PTS）中，迅銷股票出現(xiàn)飆升。在中日業(yè)務(wù)陷入苦戰(zhàn)的情況下，“優(yōu)衣庫(kù)”能否成為真正的世界品牌呢？今后才是最關(guān)鍵的時(shí)期。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “日經(jīng)中文網(wǎng)”（ID：rijingzhongwenwang），作者：古川慶一，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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