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寵物年貨越來(lái)越火的背后是中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)正在加速崛起。

春節(jié)臨近，置辦年貨很講究，有很多鏟屎官也開始為“尊貴的愛寵”如何過好年操碎了心。

01 “寵物年貨”再上熱搜

不僅人要過好年，愛寵也得過個(gè)好年。

近日，南京的李小姐給自家的貓咪買了不少年貨，準(zhǔn)備了雞肉餃子、湯圓等“年夜飯”，而去年她將好友送的一副對(duì)聯(lián)貼在了貓砂盆上。

“南京女生給貓咪準(zhǔn)備年夜飯春聯(lián)”話題上了熱搜，引發(fā)熱議，有網(wǎng)友感嘆稱：真是人活得不如寵物，連貓咪都有年貨了。

寵物年貨是近幾年才興起的一股節(jié)日消費(fèi)熱，很多鏟屎官會(huì)給愛寵買糧食、罐頭、營(yíng)養(yǎng)品等寵物食品，也會(huì)給愛寵買一身“新衣服”、寵物玩具等。

當(dāng)然也有高端的寵物年貨，比如智能喂食器、智能寵物貓砂盆等。

天貓發(fā)布了新潮過年趨勢(shì)之不敷衍養(yǎng)寵消費(fèi)，比如貓條、聯(lián)名聯(lián)盟禮盒、新年能量盒，居然還有虎年定制寵物禮盒。

電商平臺(tái)和商家早早就做起了春節(jié)寵物營(yíng)銷，比如京東將上線虎年特色寵物禮盒、寵物年夜飯等特色專場(chǎng)，某品牌發(fā)布的新年貓用能量盒，而且還是原創(chuàng)國(guó)潮風(fēng)。

臨近春節(jié)，除了寵物年貨消費(fèi)方面，還有一大消費(fèi)熱點(diǎn)就是寵物洗護(hù)寄養(yǎng)。

春節(jié)前夕，寵物洗護(hù)寄養(yǎng)也將會(huì)迎來(lái)一波漲價(jià)潮，價(jià)格也會(huì)較平時(shí)翻倍，比如平時(shí)寄養(yǎng)寵物一般一天為60元，春節(jié)期間價(jià)格會(huì)上漲50%～100%。

值得關(guān)注的是，今年很多寵物主會(huì)選擇給愛寵拍一套寫真，萌寵寫真成為今年臨近春節(jié)前的一大寵物消費(fèi)熱點(diǎn)。

看來(lái)今年的寵物春節(jié)消費(fèi)熱度明顯增高。

02 寵物年貨為何越來(lái)越火？

寵物春節(jié)消費(fèi)熱興起的背后是中國(guó)有龐大的養(yǎng)寵人群及強(qiáng)勁的寵物消費(fèi)需求。

根據(jù)《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數(shù)超過 1 億只，其中寵物狗數(shù)量約為 5,222 萬(wàn)只，寵物貓數(shù)量約為 4,862 萬(wàn)只。

2020年中國(guó)養(yǎng)寵（犬貓）主人達(dá)到6294萬(wàn)人，超六成養(yǎng)寵人群分布在一二線城市，其中一線及新一線城市用戶占比約40.6%。

說(shuō)到養(yǎng)寵就不得不說(shuō)年輕人，目前80后、90后是養(yǎng)寵主力軍，合計(jì)占比74%以上，可以預(yù)見，00后也將會(huì)漸漸加入養(yǎng)寵主力軍。

為什么越來(lái)越多的人，特別是年輕人開始養(yǎng)寵物，愿意為愛寵不惜重金？而且愿意為寵物買年貨？

NBS新品略作者也養(yǎng)了一只貓咪，能站在寵物主的角度和用切身經(jīng)驗(yàn)來(lái)做個(gè)分享。

我們可以從養(yǎng)寵心理、養(yǎng)寵消費(fèi)以及年輕人的生活及消費(fèi)觀念的改變等多方面來(lái)解讀。

首先，現(xiàn)在的寵物，不只是寵物，更像是家人。

在過去，貓狗更多是被賦予了“看家護(hù)院”的角色，而如今這種角色早已徹底改變，現(xiàn)在的寵物主更愿意將寵物視為是家人。

上述寵物行業(yè)白皮書顯示，對(duì)超過9成的寵物主來(lái)說(shuō)，寵物是家人、朋友甚至是伴侶。

已婚人士將寵物視為孩子的比例從2019年的47.6%大幅增至2020年的63%。

其次，養(yǎng)寵是一種生活方式，是一種好的陪伴和情感的寄托。

養(yǎng)寵之前或許會(huì)覺得很麻煩，但養(yǎng)寵之后就不會(huì)這么認(rèn)為，因?yàn)橐恢粚櫸锏拇_會(huì)給生活帶來(lái)不一樣的氛圍和溫暖，更像是一種生活方式。

而現(xiàn)在人們?cè)诳旃?jié)奏生活環(huán)境下，各方面壓力著實(shí)不小，寵物不僅可以陪伴，而且還是一種愉快的解壓方式。

養(yǎng)寵能滿足單身或者是獨(dú)居人群的陪伴需求。有一項(xiàng)關(guān)于90后的獨(dú)居青年調(diào)查顯示，有超過7成的未婚獨(dú)居人士會(huì)選擇養(yǎng)寵。

第三，寵物消費(fèi)開支必不可少，但也心甘情愿。

養(yǎng)寵不是一次性花費(fèi)，而是一項(xiàng)常年性的消費(fèi)，買寵物、接種疫苗、絕育、定期洗護(hù)、驅(qū)蟲等，每一項(xiàng)都要開銷。

就拿絕育來(lái)說(shuō)，一般的寵物醫(yī)院的價(jià)格也就在幾百元，如果是在高端連鎖寵物醫(yī)院，價(jià)格會(huì)上升到三四千元。

寵物主們也愿意為愛寵吃喝和健康護(hù)理買單。2020年，中國(guó)人均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元，相比上年度增長(zhǎng)19.6%，呈上升趨勢(shì)。

第四，年輕人崇尚悅己生活，精致養(yǎng)寵成為一種生活方式。

正如前文所述，80后、90后成為養(yǎng)寵主力軍，其中Z世代年輕人也愛養(yǎng)寵，而這些年輕人消費(fèi)觀已經(jīng)明顯改變。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，悅己消費(fèi)占比超過6成，其中寵物生活是悅己消費(fèi)增長(zhǎng)最快的品類之一。

此前有一項(xiàng)調(diào)查顯示，有10%的年輕人，平均每月養(yǎng)寵花費(fèi)近千元，寧可苦了自己，不僅要讓愛寵吃飽，吃得健康，還要吃出快樂，也就是所謂的精致養(yǎng)寵。

可以看出，寵物消費(fèi)崛起的背后，不僅是人們生活方式的改變，更是消費(fèi)觀念的改變和生活理念的改變。

寵物消費(fèi)崛起，特別是年輕人成為寵物消費(fèi)主力軍，從某種程度上來(lái)說(shuō)，讀懂寵物消費(fèi)就是看懂未來(lái)消費(fèi)大趨勢(shì)。

所以，換個(gè)角度，如果你是寵物主，就會(huì)理解為何寵物年貨會(huì)越來(lái)越火。

03 寵物經(jīng)濟(jì)前景可期

近年來(lái)，養(yǎng)寵觀念深入人心，特別是很多年輕人開始養(yǎng)寵，這就推動(dòng)了中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在近五年快速發(fā)展。

有市場(chǎng)研究顯示，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)從2015年至2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為20.2%。

艾媒咨詢?cè)?021年11月發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3942億元。

從市場(chǎng)滲透率角度來(lái)看，中國(guó)2019年的寵物家庭滲透率只有22.8%，遠(yuǎn)低于歐美等國(guó)家和地區(qū)，比如美國(guó)2019年寵物家庭滲透率達(dá)到67%，歐洲在2020年寵物家庭滲透率達(dá)到38%。

未來(lái)，隨著養(yǎng)寵觀念的深入和普及，寵物家庭滲透率將進(jìn)一步提高，寵物市場(chǎng)規(guī)模也將會(huì)隨之提升。

中國(guó)有1.18億空巢老人及2.4億單身青年構(gòu)成龐大的潛在養(yǎng)寵用戶，寵物市場(chǎng)仍有巨大成長(zhǎng)空間。

有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)做過預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會(huì)達(dá)到4456億元。

寵物消費(fèi)是一個(gè)大消費(fèi)生態(tài)，包括寵物交易、寵物用品、寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物訓(xùn)練等細(xì)分行業(yè)，每一條細(xì)分賽道都是一個(gè)數(shù)億、數(shù)百億或千億的大市場(chǎng)。

市場(chǎng)普遍看好中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展，這將會(huì)給寵物經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈參與者帶來(lái)可期的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇和前景。

國(guó)海證券近期也發(fā)表觀點(diǎn)稱，依然看好后疫情時(shí)代寵物消費(fèi)市場(chǎng)的前景。

對(duì)于寵物經(jīng)濟(jì)前景，你怎么看？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“NBS新品略”（ID:nbscaijing），作者：吳文武，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 年貨 再上 寵物