新華社北京8月17日電《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》8月17日刊發(fā)文章《新業(yè)態(tài)提升暑期旅游“熱度”》。文章稱,“此時(shí),您將穿越到百年前的平遙城,從一名觀眾變成匯字號(hào)張東家、李掌柜,鐵匠鋪的王老三,綢緞莊的趙夫人,以及給鏢師們送行的眾鄉(xiāng)親……”在古城旁的“沙瓦”劇場(chǎng)里,大型情境體驗(yàn)劇《又見平遙》正在循環(huán)上演,吸引了不少游客到訪。
近期,國(guó)內(nèi)暑期旅游市場(chǎng)延續(xù)火熱勢(shì)態(tài),沉浸式項(xiàng)目、深度體驗(yàn)游等各類新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)受到市場(chǎng)關(guān)注,進(jìn)一步助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。業(yè)內(nèi)人士指出,消費(fèi)者的細(xì)分需求催生出旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài),對(duì)于國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的發(fā)展具有積極的作用,未來(lái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步鼓勵(lì)文旅行業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變,激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展活力。
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來(lái)自北京的大學(xué)生宋慈怡和朋友看完《又見平遙》表演后仍沉浸其中,“劇場(chǎng)里街巷細(xì)節(jié)做得都很到位,演員情感表達(dá)也特別流暢,我被山西人的‘道義’深深打動(dòng)了?!彼未肉f(shuō)。
平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司營(yíng)銷經(jīng)理孔令娟告訴記者,今年暑期,《又見平遙》平均每日演出場(chǎng)次比2019年暑期每日增加了1至2場(chǎng)。
“我非常清楚地記得,劇目推出第一年我們的觀演人數(shù)是26萬(wàn)人次,而今年僅上半年就已有33萬(wàn)余人次。七月一個(gè)月我們演出的觀演人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人次,上座率達(dá)98.16%,演出收入超過(guò)2100萬(wàn)元?!笨琢罹瓯硎尽?/p>
近期剛剛升級(jí)開放的西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)則融入電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP,沉浸式展現(xiàn)了唐朝市井文化,新增《簪花仕女舞》《萬(wàn)邦來(lái)朝》《長(zhǎng)相思》《琵琶行》等四臺(tái)演出和其他游玩項(xiàng)目。
來(lái)自山西的游客郝婷婷與朋友專程前來(lái)長(zhǎng)安十二時(shí)辰打卡,在附近的漢服店做了完整的唐代妝造?!敖謪^(qū)時(shí)不時(shí)還會(huì)有唐玄奘、楊貴妃這樣的NPC前來(lái)打招呼,猶如穿越到了千年前的大唐盛世。”郝婷婷說(shuō),“唐詩(shī)里的胡姬酒肆、琵琶行、將進(jìn)酒在這里都變成了現(xiàn)實(shí),沉浸在其中,仿佛自己真的變成了唐朝人。”據(jù)了解,重新開放以來(lái),街區(qū)門票通常提前兩天就會(huì)售罄。
業(yè)內(nèi)人士表示,隨著旅游市場(chǎng)復(fù)蘇,類似于《又見平遙》等沉浸式旅游演藝項(xiàng)目迅速恢復(fù)營(yíng)業(yè),不少項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)差異化、特色化發(fā)展,大型演藝項(xiàng)目對(duì)旅游目的地的帶動(dòng)作用顯著。
此前文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例,為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供了重要樣本和借鑒,推動(dòng)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù),今年二季度旅游演藝演出場(chǎng)次4.11萬(wàn)場(chǎng),環(huán)比增長(zhǎng)50.55%;演出票房收入47.75億元,環(huán)比增長(zhǎng)109.43%;觀眾人數(shù)2296.25萬(wàn)人次,環(huán)比增長(zhǎng)42.12%。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在接受記者采訪時(shí)表示,隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,群眾對(duì)文旅消費(fèi)的要求也在提升,對(duì)體驗(yàn)感和參與感的需求催生出產(chǎn)業(yè)的各種新業(yè)態(tài)。
值得關(guān)注的是,進(jìn)入暑期下半場(chǎng)后,除了沉浸式項(xiàng)目,更多細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品受到了關(guān)注,同樣注重深度體驗(yàn)的民宿、城市漫步(city walk)等項(xiàng)目也獲得了消費(fèi)者青睞。
“吹吹海風(fēng),吃吃海鮮、玩玩沖浪,慢慢玩嘛!”到廣東惠州游玩的大學(xué)生羅茜被海濱風(fēng)光吸引,在民宿平臺(tái)上訂了周月租延長(zhǎng)出行,“民宿就像家一樣,還能做飯洗衣服,我打算再待上半個(gè)月?!?/p>
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,暑期以來(lái),平臺(tái)上的海濱浴場(chǎng)、沖浪的筆記攻略分別同比上漲320%和110%,city walk搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)150%,筆記攻略增長(zhǎng)了105%。主打深度體驗(yàn)的民宿周月租的需求火爆,美團(tuán)民宿數(shù)據(jù)顯示,暑期以來(lái),按周或月預(yù)訂的民宿訂單量同比漲超200%。
業(yè)內(nèi)人士指出,隨著city walk等新趨勢(shì)的出現(xiàn),深度游、舒適游、文化游成為了當(dāng)代年輕人的游玩新方向,這將催生出新的消費(fèi)模式,帶動(dòng)文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。
“以往的文旅項(xiàng)目更多是單方面的展示,而現(xiàn)在的游客更希望在欣賞美景的同時(shí),深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿篮蒙睿@就需要更多互動(dòng)和交流?!贝鞅笳f(shuō)。
暑期以來(lái),國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)延續(xù)了火熱的發(fā)展勢(shì)頭。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入7月份以來(lái),國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)四成,國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)1.4倍。
戴斌強(qiáng)調(diào),對(duì)于未來(lái)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,還需要在觀念上進(jìn)一步更新,將提升游客文旅體驗(yàn)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的抓手。“同時(shí)還應(yīng)當(dāng)關(guān)注發(fā)揮年輕人的創(chuàng)造能力。年輕人在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新方面具有積極的活力,文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在適應(yīng)年輕人對(duì)日常生活需要的同時(shí),也在創(chuàng)造新的生活方式?!保ㄓ浾?袁小康、李亞楠、馬曉潔)
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