羅永浩，又杠上了。

1月15日，交個(gè)朋友投資公司“重新加載”發(fā)布了首款“BK1休閑鞋”，“復(fù)刻”Nike于1982年投產(chǎn)的空軍一號(hào)（Air Force 1）。

雖然AF 1已經(jīng)過(guò)了外觀專(zhuān)利保護(hù)期，但BK1剛一推出，就遭到球鞋圈的炮轟。抖音上一些球鞋博主加上一部分老羅粉絲，紛紛表示BK1山寨、盜版，“狗都不買(mǎi)”，“從未見(jiàn)過(guò)如此厚顏無(wú)恥之人”。

為此，羅永浩辯解稱：違法地復(fù)制了跟人一樣的，叫抄襲，合法地復(fù)制了跟人一樣的，叫復(fù)刻。而且，李寧、安踏、回力、Bape等國(guó)內(nèi)外品牌均復(fù)刻過(guò)Air Force 1，“重新加載”只是“讓那些不那么注重品牌的朋友以一個(gè)比較低的價(jià)格買(mǎi)到差不多的款式和品質(zhì)”。

然而，以上并不粉絲們最最關(guān)心的問(wèn)題。最讓粉絲驚愕的是，素來(lái)自詡“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型”、“美感優(yōu)先級(jí)很高”的老羅，為什么要靠“復(fù)刻”來(lái)賣(mài)貨？“這還是我認(rèn)識(shí)的老羅嗎？”

同樣的品質(zhì)，1/3的價(jià)格

1月15日上午10點(diǎn)6分，“重新加載官方號(hào)”在新浪微博上發(fā)布了自家品牌，二十世紀(jì)經(jīng)典復(fù)刻系列首款“BK休閑鞋”。

除了鞋身的LOGO標(biāo)志不同，BK1 外觀和 Nike Air Force 1并無(wú)區(qū)別。BK1本身的命名，在他們官方宣傳中有寫(xiě)到，是為了致敬Air Force 1的設(shè)計(jì)者Bruce Kilgore。

“‘重新加載’以幾乎一摸一樣的扎實(shí)用料和做工，接近完美地復(fù)刻了那些已經(jīng)過(guò)了專(zhuān)利保護(hù)期的20世紀(jì)經(jīng)典設(shè)計(jì)?！绷_永浩在上述微博下補(bǔ)充。

Nike Air Force 1 目前國(guó)內(nèi)售價(jià)為799元，BK1則是249元?！巴瑯悠焚|(zhì)，1/3的價(jià)格?！边@是其推介語(yǔ)，BK1 可以讓那些不那么注重品牌的朋友以一個(gè)比較低的價(jià)格買(mǎi)到差不多的款式和品質(zhì)。

“注意，這不是耐克的空軍一號(hào)?。?！”BK1的鞋盒上寫(xiě)著，既撇清了干系，又借勢(shì)Nike的名氣。

一些羅永浩的粉絲對(duì)BK1并不買(mǎi)賬。

“這不就是抄襲嗎？”

“能不能不要LOGO?！?/p>

“沒(méi)有LOGO，我就買(mǎi)?！?/p>

截至發(fā)稿前，BK 1在抖音商城一共售出接近6000雙。

重新加載的定位

重新加載之前，一些國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌也“復(fù)刻”過(guò)AF1，比如Bape、回力、李寧、安踏等，但并未引發(fā)鞋圈炮轟效應(yīng)。

“Bape Sta誕生的初衷，并不完全是品牌為了短時(shí)間內(nèi)完成原始積累而急功近利的表現(xiàn)，并且Nigo也在當(dāng)時(shí)憑借自己的影響力，讓許多當(dāng)紅藝人成為了Bape Sta的擁躉。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，Bape Sta其實(shí)更接近于Ian Connor模仿Vans所打造的Revenge x Storm?！痹诠娞?hào)“ L7SNEAKER”作者Alex看來(lái)，Bape Sta在誕生初衷，還是產(chǎn)品定位，都與BK1存在較大差異。

抖音博主“帥哥小周”表示，生產(chǎn)能力如此發(fā)達(dá)的今天，一個(gè)頭部頂流還在1:1復(fù)刻別人的鞋子?！半m然合理合法，但好像也不是一件光榮的事情?！?/p>

過(guò)去的三十年里，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展，經(jīng)歷了從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的蛻變。

2012年10月，李寧公司與NBA球星德維恩·韋德（Dwyane Wade）共同宣布創(chuàng)立全新運(yùn)動(dòng)服鞋品牌韋德之道。如今韋德之道第10代即將推出，被予以了“國(guó)潮崛起”的意義。

而另一邊，國(guó)民老品牌回力從2008年重回大眾視野至今，有關(guān)抄襲的言論從未停息，被批“拿著一副好牌卻打得稀爛”。

“全中國(guó)有頭有臉的運(yùn)動(dòng)品牌都知道要擺脫山寨形象，這玩意竟然還往上湊。羅老師抽自己臉還是抽得不夠狠不夠腫啊?！庇腥它c(diǎn)評(píng)稱。事實(shí)上，“重新加載”自成立起，壓根就不是為了做原創(chuàng)品牌。

“（重新加載）原則上不做設(shè)計(jì)的，都是把供應(yīng)商設(shè)計(jì)好的，或者是公版設(shè)計(jì)，已經(jīng)過(guò)期的等等拿出來(lái)做，然后以一個(gè)令人感動(dòng)的性價(jià)比帶給大家?！绷_永浩在一次直播中說(shuō)。

根據(jù)官方公開(kāi)資料，重新加載（Reloading Peacemaker）致力于復(fù)刻二十世紀(jì)的經(jīng)典鞋服設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)而言之，重新加載專(zhuān)門(mén)“復(fù)刻”已過(guò)了專(zhuān)利保護(hù)期的鞋服。而B(niǎo)K1只是“重新加載二十世紀(jì)經(jīng)典復(fù)刻系列”的第一款。

一位球鞋業(yè)內(nèi)人士表示，“就是把以前做假鞋的供應(yīng)鏈整合起來(lái)做合法的重新加載的鞋，搞一堆設(shè)計(jì)版權(quán)過(guò)期的鞋，價(jià)格比高仿稍微貴一點(diǎn)，在直播間賣(mài)”。

重新加載是羅永浩背后MCN公司“交個(gè)朋友”的投資企業(yè)。除了重新加載外，交個(gè)朋友還上線了家具品牌“什么馬”、配飾品牌“約書(shū)亞樹(shù)”，未上線的品牌有杭州殊途同歸、杭州穿針引線、杭州榮生向力等。

MCN機(jī)構(gòu)一定階段后發(fā)展上游的供應(yīng)鏈資源，一直是直播電商的慣例，此前薇婭背后的謙尋就搭建了上萬(wàn)SKU的供應(yīng)鏈，主要覆蓋了食品、百貨、美妝三個(gè)品類(lèi)。

“除了本身有資源，像老羅這樣一開(kāi)始就從服飾品類(lèi)的供應(yīng)鏈去發(fā)力的比較少見(jiàn)。”一電商業(yè)內(nèi)人士告訴鞭牛士，羅永浩直播間以男粉絲為主，偏好科技感、設(shè)計(jì)感、智能化產(chǎn)品。

“高毛利的服飾品類(lèi)是抖音電商2022年的發(fā)力重點(diǎn)?！鄙鲜鋈耸勘硎?，抖音2022年的GMV目標(biāo)是2萬(wàn)億，“一半由服飾貢獻(xiàn)”?！袄狭_賣(mài)衣服還是按照做科技產(chǎn)品的思路，就行不通?！?/p>

目前，重新加載在抖音商城上一共上線了36件產(chǎn)品，總直播銷(xiāo)售額20.31億元。

羅永浩人設(shè)不再

“有一說(shuō)一，錘子手機(jī)重度愛(ài)好者， 沖著老羅買(mǎi)的，但是細(xì)節(jié)品控真的不像老羅追求極致做出來(lái)的東西，鞋帶也有點(diǎn)臟臟的，里面的走線亂七八糟，不是很滿意?！币晃籅K1的買(mǎi)家點(diǎn)評(píng)道。

羅永浩自稱全程參與了BK1的監(jiān)工，但BK1及重新加載的商品質(zhì)量并不盡如人意。

一位粉絲告訴鞭牛士，自己在“重新加載”直播間上購(gòu)買(mǎi)的一件羽絨服，跑毛很?chē)?yán)重，“但售后負(fù)責(zé)，給全額退款了”。

“這還是我認(rèn)識(shí)的老羅嗎？”一位粉絲表示，老羅在他眼中一直是“追求極致的產(chǎn)品經(jīng)理”。

“這事辦得太難看了，比老羅曾經(jīng)噴過(guò)的任何一個(gè)手機(jī)廠商做的OEM機(jī)器都難看。把自己曾經(jīng)信奉和熱愛(ài)的東西直接扔在了腦后?！敝醮鹬鱎icki稱。

在錘子時(shí)代，羅永浩不止一次炫耀團(tuán)隊(duì)的審美和設(shè)計(jì)能力。

羅永浩說(shuō)過(guò)，錘子科技生產(chǎn)一些數(shù)碼周邊產(chǎn)品，幫助錘子設(shè)計(jì)師“釋放過(guò)剩的設(shè)計(jì)能力”；錘子手機(jī)T2發(fā)布會(huì)上，羅永浩表示“我們是一個(gè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型的公司”；MacBook Pro 2021發(fā)布時(shí)，羅永浩在朋友圈吐槽蘋(píng)果“這十年除了無(wú)線降噪耳機(jī)以外，其它產(chǎn)品的例行升級(jí)總結(jié)起來(lái)就是一句話‘更丑更貴更胡來(lái)’”。

2021年9月，羅永浩點(diǎn)評(píng)iPhone 13的攝像頭：“你看看他們做的那些東西！兩個(gè)攝像頭旋轉(zhuǎn)45度就下一代了？它要真是我的子公司，產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師我肯定會(huì)全部開(kāi)除?！?/p>

當(dāng)時(shí)他應(yīng)該沒(méi)有料想到，半年后，他會(huì)去賣(mài)一個(gè)“把AF1換了一個(gè)LOGO就上架了”的鞋。

羅永浩的審美和創(chuàng)新似乎局限在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一旦到了服飾，以上嗅覺(jué)就不管用了。

在微博上，一位粉絲評(píng)論BK1:直接買(mǎi)空軍一號(hào)不行嗎？對(duì)此，羅永浩回復(fù)：當(dāng)然可以啊，貴三倍，更難穿，但是更“有面子”、“血統(tǒng)正宗”、“高大上”、“洋氣”。

說(shuō)到底，羅永浩并不認(rèn)同服裝或者奢侈品的設(shè)計(jì)價(jià)值。

“如果我大量賣(mài)奢侈品，這跟我教師出身、科技公司負(fù)責(zé)人、一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理等已經(jīng)被人所熟知的人設(shè)是不符的?！绷_永浩在一次采訪中表示。

一面維持人設(shè)，一面追求利益，主播羅永浩被夾在中間，進(jìn)退失據(jù)。還好，羅永浩不久前微博宣布了年后回歸科技界，那條微博下出現(xiàn)羅永浩粉絲久違了的一致歡迎。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鞭牛士”（ID:bianews8），作者：達(dá)維 顧硯，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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