那些隱秘的爆款網(wǎng)文，不只是狗血而已

日常生活的艱辛，每時每刻都在提醒普通人自己的“階級屬性”。而日常的消遣，更是暗示著這種區(qū)隔。

有只會讀英文原版《月亮和六便士》的口頭知識分子，也有愿意付費訂閱高質(zhì)量網(wǎng)文的資深讀者，卻也還有一批人，對微博和短視頻廣告推送里，早就老掉牙的狗血霸總免費網(wǎng)文愛不釋手。

??Rhed Fawell

這批此前并沒有閱讀習(xí)慣，只是被大數(shù)據(jù)算法鎖定的新型讀者，我們可以稱ta們盤臥在閱讀食物鏈的底端，卻也必須正視ta們擁有著最真實的讀者欲望寫照。

隱秘的爆款

當持續(xù)“合法占有”上海乃至全國飲食男女一個多月的《愛情神話》，順理成章地宣告要延長公映時間，忘情演繹到歲末除夕時，關(guān)于愛情與階層的大討論，也已經(jīng)甚囂塵上了一個多月。

不用多加解釋，熱衷于對號入座的擁護者，總能在徐崢和馬伊琍機的兩性博弈中，指認出自己的畫像。ta們需要遮遮掩掩的騷動，和無法得以完全滿足的欲望，才最時髦。

??Raúl Lázaro

只不過，最不緊俏、最直給的愛情欲望，并沒有沉寂，它們被放大、被變形后，悄悄折疊到了上海法租界以外的平行空間——

“一個嬌媚的女人，踩著一雙五公分的Gucci高跟鞋，穿了身Chanel當季高級定制套裝，提著一只經(jīng)典款LV包包，看起來高雅又大方。”

“房門被推開，一雙手工定制的Silvano Lattanzi皮鞋映入眼簾。蘇北對此完全不陌生，這是國外總統(tǒng)常穿的鞋，不是有錢就能買到的奢侈品。”

??Greg Sand

這段比李小姐的Jimmy Choo還金貴的品牌巡禮，來自霸道總裁小說《金牌甜妻，總裁寵婚1314》，也是今年為優(yōu)酷賺得5800多萬分賬票房，榮登2021年全平臺分賬網(wǎng)劇榜首《親愛的檸檬精先生》的原著片段。

這不算是名副其實的“爆款”，至少《愛情神話》的觀眾對它知之甚少。因為，這本就是無意出圈的平行愛情神話，有著全然不同的“以爽為本”的幻想趣味：

曾遭遇眾叛親離的服裝設(shè)計師蘇北，時隔七年后以金牌模特經(jīng)紀人身份華麗歸國。為了調(diào)查親人自殺真相，蘇北偽裝成賢惠嬌妻，帶著瞞著眾人生下的萌寶蘇寒，故意接近當年將她強行送出國的前夫路南。歷經(jīng)磨難誤會，以及萌寶兒子的撮合下，兩人破鏡重圓，七年前的陰謀也被揭開。

??Mark Searcy

根據(jù)用戶畫像的大數(shù)據(jù)復(fù)盤，視頻平臺精準勾勒出了這些冰山之下的欲望群體——“體力勞動者”“新手媽媽”“城鎮(zhèn)輕熟女性”。

簡單直接的工業(yè)糖精，無法使ta們在現(xiàn)實世界中被壓抑、被隱藏、被否認的欲望得到紓解，而看似狗血的“萌甜爽”復(fù)仇愛情故事，才能盤活她們在婆媳、婚姻、親子的社會關(guān)系困擾下，自我生成的精神勝利法。

??Anthony Zinonos: Photo

若執(zhí)著于單一的批判立場，難免會無法認同這些以快樂原則為先的“白日夢作品”，只能看到其只是提供了宣泄情感、逃避現(xiàn)實的窗口。

但如果我們都能明確，在社會結(jié)構(gòu)難以被撼動的前提下，這些剔除了道德羞恥和表達隔膜的欲望書寫，本身就是對精英話語權(quán)的反骨。并且這種“精神勝利法”已與資本和市場聯(lián)合，才誕生出了今天分賬破半億的“隱秘的爆款”。

夠爽就行

回顧一下這些白日夢影視的源頭——霸道總裁網(wǎng)絡(luò)小說。早期知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站紅袖添香創(chuàng)始人曾說過，中國的總裁文不僅比全球流行的《五十度灰》好，也比早年以瓊瑤為代表的風靡一時的臺灣言情要好。這位現(xiàn)實世界的總裁，夠底氣。

??Klawe Rzeczy

2011年，紅袖添香曾與臺灣《聯(lián)合報》合作的《聯(lián)合文學(xué)》，用了僅僅一年時間，就靠著紅袖的言情小說做到了臺灣市場占有率第一的水平。十年后，截止2021年10月，把霸總、贅婿等狗血題材發(fā)揚光大的免費閱讀APP“番茄小說”，日均活躍用戶數(shù)量已達到約4774萬。想要看“狗血故事”的欲望是合理的，至少在商業(yè)層面上，得到了佐證。

??Raúl Lázaro

長期遭受精英主義、消費主義的擠壓，冰山下的底層女性，無法、也沒有能力和冰山上的群體平等辯駁，但她們明確意識到了自己的原始出發(fā)點，形成一種單純而堅定的消遣閱讀邏輯——夠爽就行。

消遣網(wǎng)文，擴大了這些讀者真實生活以外的疆域。不必把自己奉獻給一套層層分級的文化系統(tǒng)，不需要了解GUCCI戒指里Blind For Love和Ghost有什么區(qū)別，光看霸道總裁追妻火葬場的橋段，就能實現(xiàn)欲望的滿足。

??Henry David Thoreau

“番茄小說”在2021年的用戶調(diào)查數(shù)據(jù)中表示，在已婚讀者中，平均每天都看網(wǎng)文、單次閱讀時長達3小時以上的讀者占比均明顯高于未婚讀者，而已婚未育讀者對萌寶、裁總題材尤為喜愛。

與電視把外部世界轉(zhuǎn)換成影像引入家庭，讓家庭成員在客廳共享信息相比，手機端的網(wǎng)文讓讀者，特別是已婚讀者，有幸從家庭生活中抽身出來。

??Klawe Rzeczy

霸總小說中親密關(guān)系的幻想，是更私密、感性、身體化的。愛情、金錢與權(quán)力，被轉(zhuǎn)換成文字引入手機，這些信息是私密的，不與同一屋檐下的其他人共享的。

一旦霸總小說被改編成網(wǎng)劇，從私人生活的享受彌散到公共空間的傳播，這便證明，這種個人抵抗社會規(guī)范和自我調(diào)適的方式，實際上已經(jīng)被更工業(yè)化的行業(yè)所接受。被霸總強橫而專一的追求，不再是淺薄沒文化的行為，而是完全有利可圖的流量密碼。

一些關(guān)鍵詞

說完霸總小說狗血爽感背后所隱藏的社會文化邏輯后，我們才能不再偏頗地去解讀這些網(wǎng)文。通過以下這些看似奇情的關(guān)鍵詞，也許我們能窺得大多數(shù)人都能共情的真實群像。

#1避孕藥、貞操與寵愛

“你就是我的藥”，是上世紀四十年代張愛玲小說《傾城之戀》里霸道始祖范柳原的臺詞。發(fā)展如今，關(guān)于“藥”和“愛”的宣言，已經(jīng)發(fā)展成了霸總小說經(jīng)久不衰的“道具”。

在吃避孕藥和吃水果一樣日常的霸總小說里，男女主角的貞操代表純潔和完美，女主守貞是為了成全完美的愛情，男主雖然可能有過性經(jīng)驗，但在愛上女主之后，必然守身如玉。這是比金錢、權(quán)力更珍貴的，彼此的共同守護。

??Donnie Darko Limited Edition Screen PrintByConcepcion Studios

《黑客帝國》里選擇吞下紅藥丸，是尼奧義無反顧追逐世界真相的象征。而在霸總小說里，避孕藥無關(guān)乎女性的生理健康，成為了抽離掉現(xiàn)實意義的符號，類似西部片里的酒館、恐怖片里的小黑屋、黑色電影里的蛇蝎女人。

??Anthony Zinonos: Photo

為了留下孩子，避孕藥可以被男主角換成維生素，安全套可以被戳破，本屬于女性的生育權(quán)恍然間又被霸總掌握。在這些充滿矛盾的文本中，女性既被鼓勵要獨立和尊嚴，又被暗示要忍耐、迎合和順從。讀者們“夠爽就行”的幻想，混雜著現(xiàn)實世界的節(jié)節(jié)敗退，勉強地構(gòu)成了這個存在即合理的謬誤邏輯文本。

#2八百億與邁巴赫

霸總小說里對財閥生活五光十色的渲染，其實對并不真正熟悉上層社會的普通作者來說，只是完成一種想象建構(gòu)。

在用新奇和陌生感構(gòu)建出的金錢世界里，自我要求嚴格的作者，也許會寫總裁帶了什么手表，開了一輛邁巴赫；并不在意細節(jié)的作者，甚至不需要具體寫總裁的吃穿住行，只需要寫總裁用八百億并購了女主角的公司，剩下的事情任由讀者自我代入就好了。

??Raúl Lázaro

霸總們不惜金錢、時間、精力等成本，以求在與女主的情感互動中，獲得強烈的積極情感。財富出現(xiàn)的意義，既不反思父權(quán)制，也不針對資本，前者被抽空，后者是它所維護的。

《金瓶梅》里，好色的西門慶是與整個時代背景聯(lián)合在一起，讀者看得見權(quán)色交易，看不到兩情相悅，這也是中國古典小說中一以貫之的缺乏“愛情”的寫照。

??Raúl Lázaro

《傷逝》里，涓生和子君終于彼此相愛，但卻沒有能力正視婚姻中的經(jīng)濟問題，最終成全不了自己，也解放不來社會。

而在霸總小說“包下整個魚塘給你”的宣言下，愛情浩浩蕩蕩憑空出現(xiàn)，金錢不再是愛情的對立面，不是物質(zhì)與精神的二元對立，而是相得益彰并自如轉(zhuǎn)換的潤滑劑，這當然是愛情理想主義的懸浮勝利。

#3多寶與寡情

在生育政策號召前，霸總文的進階題材多寶文/孕肚文早就橫空出世。多寶文里，女主角大多意外與男主角發(fā)生一夜情，獨自生下多胞胎。數(shù)年后，多胞胎成長為多個天才兒童，為女主角排憂解難，并在其與男主角重逢后推動兩人相愛。

??Raúl Lázaro

在這些故事里，母憑子貴的生殖崇拜被推到頂峰。

覺得離譜的我們，大可不必忙著批判，因為這樣除了自我標榜，并不能理解和解決問題。

不同于一般文學(xué)敘事中的母子關(guān)系，多寶文強調(diào)的是孩子對母親的寵愛，而這背后的用戶邏輯是，是大量此前并未接觸過網(wǎng)文的中年已婚女性，已經(jīng)由免費閱讀成為新型讀者。

??Jorge Chamorro

對成年的她們來說，多寶文中的荒誕設(shè)定并不會影響他們的現(xiàn)實判斷，反而能填補他們在家庭生活親子維度上的情感空洞。

妻子在操持家務(wù)中，對丈夫和孩子付出的情感支持很難得到量化的回饋，丈夫的寡情，孩子的不懂事，都是她們?nèi)粘Ｉ畹臒?。而在遠離現(xiàn)實的幻想多寶世界里，那些無需撫育便已成才的孩子，正反過來為自己的母親貢獻了一切。

??Raúl Lázaro

創(chuàng)作網(wǎng)文的作者、營銷爆款的供應(yīng)商、閱讀網(wǎng)文的讀者，是個神奇而自洽的三角關(guān)系，文字本身沒有孰優(yōu)孰劣。

作者，在狗血、奇情和聳動的情節(jié)投喂中，重塑出陳勝吳廣寧有種乎的階級叛離世界，成全自己的職業(yè)高光。被折疊的讀者，屏蔽掉真實生活，在不被剝削、不被排斥的世界中，理所應(yīng)當?shù)叵硎茏杂伞Ｊ治召Y本力量的營銷者和擁有話語權(quán)的文化精英，走進他者的折疊世界，為欲望世界制造并解釋出邏輯通順、理論恰當?shù)睦碛珊褪鑼?dǎo)方案。

而真實的世界，又有誰去詢問意義呢？

參考資料

[1]https://mp.weixin.qq.com/s/y9hguEIW87KCPcyiIGvuXA

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/LYV7Wu8ctqg8IkYSWZSSUQ

本文來自微信公眾號 “NOWNESS現(xiàn)在”（ID：NOWNESS_OFFICIAL），作者：甘泡泡，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)文 神話 愛情