“誰(shuí)才是引發(fā)公交車爆炸的罪魁禍?zhǔn)?？?/p>

“白敬亭和趙今麥為什么會(huì)陷入循環(huán)？”

“循環(huán)到底有沒(méi)有破解的方法？”

……

隨著劇情一步步推進(jìn)，這些關(guān)于電視劇《開(kāi)端》的疑問(wèn)在觀眾心中被不斷放大。

有疑問(wèn)就會(huì)有熱度。

截止目前，作為騰訊視頻的獨(dú)播劇，《開(kāi)端》僅靠13集，播放量就已經(jīng)突破11億大關(guān)。在貓眼專業(yè)版、骨朵影視等數(shù)據(jù)榜單上，其熱度也穩(wěn)居前二。同時(shí)，這部劇還以每天最多十幾個(gè)熱搜的頻率刷屏微博，#電視劇開(kāi)端#的話題已經(jīng)引發(fā)了37億的閱讀和245.1萬(wàn)次討論，而達(dá)成這個(gè)數(shù)字的時(shí)長(zhǎng)，不到兩周。

除了有作為爆款劇的熱度，《開(kāi)端》還難得地?fù)碛猩屑训目诒倓偵暇€一周，《開(kāi)端》不光在知乎達(dá)到了91%的推薦值；在豆瓣上，有27.7萬(wàn)人共同打出了8.2分，分?jǐn)?shù)可以排在2021豆瓣電視劇的第五位，而熱度也暫列目前豆瓣電視劇熱度榜第一名，順理成章地成為了“開(kāi)年第一炸”。

當(dāng)然，單是談?wù)摂?shù)字未免顯得有些枯燥了。

在飽含熱情的二創(chuàng)市場(chǎng)，《開(kāi)端》也以近乎屠版的熱度占領(lǐng)了B站。據(jù)觀察，AI藍(lán)媒匯1月23日下午17點(diǎn)在B站搜索“開(kāi)端”二字，可顯示的50頁(yè)共1000條視頻均為當(dāng)天發(fā)布，足以見(jiàn)得其驚人的熱議程度。

在如此高熱度以及不俗的口碑雙料加持下，1月18日，《開(kāi)端》播出一周后迅速宣布出海，未來(lái)將在韓國(guó)以臺(tái)網(wǎng)雙播的方式播出。

顯然，作為國(guó)內(nèi)首部無(wú)限流題材的影視劇，《開(kāi)端》不管是給無(wú)限流題材本身，2022年的影視劇市場(chǎng)，亦或是新一年的騰訊視頻，都打造了一個(gè)不錯(cuò)的“開(kāi)端”。

01《開(kāi)端》的無(wú)限流，真香

先來(lái)說(shuō)說(shuō)《開(kāi)端》的劇情。

主角二人在公交車上經(jīng)歷了一次爆炸，然而待二人再次醒來(lái)后，卻發(fā)現(xiàn)時(shí)間回到了爆炸之前。于是，二人決定聯(lián)手調(diào)查阻止爆炸的發(fā)生，并救出全車的乘客。

對(duì)于熟悉無(wú)限流題材作品的觀眾來(lái)說(shuō)，這實(shí)在是一個(gè)不能再簡(jiǎn)單的故事。

早在1993年，美國(guó)就上映了一部被稱為時(shí)間循環(huán)類電影之鼻祖的奇幻電影《土撥鼠之日》。之后的20多年里，《恐怖游輪》、《忌日快樂(lè)》等循環(huán)題材電影相繼問(wèn)世，后者在北美上映首周即以超過(guò)2600萬(wàn)美元的票房成績(jī)登頂；截止至2018年1月10日，該片在全球獲1.14億美元票房。

近兩年，日劇《致命之吻》、《彌留之國(guó)的愛(ài)麗絲》以及日漫《從零開(kāi)始的異世界生活》等多種形式的時(shí)間循環(huán)類影視作品紛紛誕生，兩部日劇各自獲得8.0分，日漫則是獲得了9.0的高分，還制作成了同IP手游。

不可否認(rèn)，《開(kāi)端》的確是吃了題材本身的紅利。

在此之前，盡管“無(wú)限流”已經(jīng)在國(guó)外混的風(fēng)生水起，但對(duì)于國(guó)內(nèi)仍然鮮少有人探索。僅有2017年搜狐推出的一部《端腦》，但終究鮮少有人知道。在此前提之下，《開(kāi)端》成了國(guó)內(nèi)無(wú)限流題材的最初嘗試。

而對(duì)于影視劇來(lái)說(shuō)，題材新就是生命力。

當(dāng)然，這部劇之所以能“炸”，還得有一半的功勞要算在營(yíng)銷的頭上。

上線一周以來(lái)，《開(kāi)端》幾乎是焊在了微博熱搜上，每天熱搜詞條最多能有十幾個(gè)，主創(chuàng)們?yōu)榱诉@部劇也是玩梗不斷，白敬亭還發(fā)微博@騰訊視頻 稱要求與高層對(duì)話申請(qǐng)加更，后者自然也“同意”了他的請(qǐng)求，在1月19日提前更新了一集。

為了進(jìn)一步營(yíng)造出“屠版”的盛況，《開(kāi)端》7位演員還在18日更新之前在騰訊視頻進(jìn)行了連線直播，盡管這場(chǎng)直播實(shí)際上噱頭大于實(shí)質(zhì)，但觀眾們依然也十分買賬。目前，在騰訊視頻APP內(nèi)，這場(chǎng)直播的回放播放量為578.9萬(wàn)次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于去年《斛珠夫人》劇組直播回放的38.2萬(wàn)和《長(zhǎng)歌行》的54.0萬(wàn)。

可以說(shuō)，具備了爆款劇一切要素的《開(kāi)端》，火得板上釘釘。

02騰訊視頻需要刺激點(diǎn)

作為今年的電視劇第一爆款，《開(kāi)端》的確給了騰訊視頻新的可能，或許也預(yù)示著，在未來(lái)，打造懸疑題材是騰訊視頻的既定策略。

原因無(wú)他——懸疑題材有廣闊的藍(lán)海。

過(guò)去兩年，愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”成功引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)的懸疑劇浪潮，《隱秘的角落》收獲了96萬(wàn)人打出的8.8分，《沉默的真相》得到了71萬(wàn)人打出的9.1分。

不僅有口碑，“迷霧劇場(chǎng)”的出現(xiàn)也對(duì)愛(ài)奇藝的股價(jià)產(chǎn)生了影響。雪球顯示，在《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部劇在播期間，愛(ài)奇藝的股價(jià)產(chǎn)生了明顯的上漲。

利益回報(bào)如此明顯，不得不引發(fā)其他平臺(tái)的眼紅。在編劇紫金陳憑借上兩部劇成功出圈之后，優(yōu)酷趁勢(shì)挖角，邀請(qǐng)紫金陳共同打造專屬于優(yōu)酷的“懸疑劇場(chǎng)”。即便是后來(lái)者芒果TV也憑借著懸疑類綜藝《明星大偵探》、《密室大逃脫》，留有足夠的市場(chǎng)熱度。

顯然，懸疑題材就是長(zhǎng)視頻爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。

面對(duì)這波洪流，騰訊視頻自然必須抓住，或者說(shuō)，沒(méi)資格不抓住。

過(guò)往近十年的長(zhǎng)視頻斗爭(zhēng)中，即便是優(yōu)酷逐漸掉隊(duì)、愛(ài)奇藝遭遇流年不利，芒果B站等一批后來(lái)者相繼搶占市場(chǎng)，原本“三分天下”的格局逐步被瓦解時(shí)，只有騰訊視頻，依然平穩(wěn)。

騰訊視頻電視劇片庫(kù)顯示，過(guò)去一年，騰訊視頻獨(dú)播的63部劇中，涉及甜寵題材的約有40部，其他類型也以家庭倫理劇和主旋律題材為主。這之中，誕生了《斛珠夫人》、《喬家的兒女》等幾部爆款劇，再加上閱文、新麗這條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈輸血而來(lái)的《雪中悍刀行》，以及高話題度的《掃黑風(fēng)暴》。

這讓騰訊視頻在失去了超前點(diǎn)映這塊現(xiàn)金牛，本來(lái)官宣了4部耽改劇全部化為泡影之后，依然平平穩(wěn)穩(wěn)地過(guò)完了一整年。

對(duì)長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，太過(guò)平穩(wěn)就意味著缺乏刺激、沒(méi)有創(chuàng)新、千篇一律，必然不是一件好事。

而這種平穩(wěn)帶來(lái)的弊端也反應(yīng)在了數(shù)據(jù)上。

QuestMobile報(bào)告顯示，2021年9月，騰訊視頻月活躍用戶規(guī)模下滑2.9%，與愛(ài)奇藝之間的差距再次拉大，與此同時(shí)，優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩分別增長(zhǎng)了2.4%、16.4%、37.9%。

同時(shí)，騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示，該季度付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)8%，即400萬(wàn)新增會(huì)員數(shù)，主要受益于兩部爆款劇《你是我的榮耀》和《掃黑風(fēng)暴》。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝Q1的爆款獨(dú)播劇《贅婿》，單一部劇就為愛(ài)奇藝帶來(lái)了360萬(wàn)會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)。

顯然，增長(zhǎng)的疲軟已經(jīng)顯露，而常規(guī)題材也在用戶增長(zhǎng)這一維度上完敗小眾的男頻題材。

另一邊，騰訊視頻的這種“平穩(wěn)”表現(xiàn)也延續(xù)到了綜藝市場(chǎng)。2021年，受《青春有你3》的“倒奶事件”影響，騰訊視頻的選秀綜藝也被迫全面停產(chǎn)。雖然沒(méi)有像愛(ài)奇藝一樣受到巨大沖擊，但失去了選秀這一提供了四年增量的肥肉，騰訊視頻遲遲沒(méi)有找到替代品。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏榜前20中，騰訊視頻占據(jù)10部綜藝，8部獨(dú)播，除《五十公里桃花塢》之外，其余7檔全部為“綜N代”。

也就是說(shuō)，找不到垂直領(lǐng)域綜藝替代品的騰訊視頻，現(xiàn)在只能靠著“綜N代”挑大梁。

然而，這邊騰訊還在為創(chuàng)新頭疼，那邊愛(ài)奇藝則早早找到了新的可能。

云合數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝Q2推出的《萌探探探案》，正片有效播放達(dá)到9.79億，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)占有率達(dá)5.44%，成為2021年綜藝霸屏榜榜首。其他平臺(tái)，芒果TV的《披荊斬棘的哥哥》、《乘風(fēng)破浪的姐姐2》，B站的《我的說(shuō)唱你聽(tīng)嗎》等創(chuàng)新型綜藝也都獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。

重重重壓之下，騰訊視頻的生存空間勢(shì)必將會(huì)受到擠壓。

但好在，騰訊視頻也意識(shí)到了穩(wěn)健帶來(lái)的弊病。

在騰訊視頻公布的“2022鵝廠片單”中，新開(kāi)辟了“破壁探新·無(wú)限想象”類劇集，在總共公布的82部待播劇中，此類劇集占據(jù)了14.6%，為12部。其中，除了有已經(jīng)播出的《開(kāi)端》之外，還包括了《三體》、《北緯路甲一號(hào)》、《逆風(fēng)追兇》、《你安全嗎？》等一批題材小眾的劇集。

或許，這意味著騰訊視頻走出平穩(wěn)，深耕小眾，迎來(lái)新的刺激點(diǎn)。

而《開(kāi)端》，就是2022年的騰訊視頻交出的第一份答卷。

參考資料：

《Q3會(huì)員增長(zhǎng)400萬(wàn)至1.29億，騰訊視頻依然難掩內(nèi)容焦慮》，文娛商業(yè)觀察

《迷霧劇場(chǎng)再起，愛(ài)奇藝能“支棱”起來(lái)嗎？》，表外表里

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“AI藍(lán)媒匯”（ID：lanmeih001），作者：閆燁，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 騰訊 開(kāi)端 視頻