本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鋒見(jiàn)”（ID：feng_keji），作者：鋒見(jiàn)，編輯：定西，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

2021年6月17日，OPPO和一加宣布全面合并，隨著劉作虎重回OPPO并操刀Find N，以及原OPPO中國(guó)區(qū)用戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李杰將出任一加中國(guó)區(qū)總裁后，一加徹底成為了OPPO的一份子。在這次合并之后，外界對(duì)于一加未來(lái)的定位，國(guó)內(nèi)國(guó)外的發(fā)展，以及和OPPO本身的協(xié)同和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，都充滿了疑問(wèn)。

對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，融入新的體系，都是一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如今半年時(shí)間已過(guò)，在OPPO的“扶持”之下，一加是否尋到了一條新的發(fā)展道路，而收納一加后的OPPO，又是否因此收獲了更多潛在用戶？OPPO又該如何理清兩者之間的定位重合？

一加回歸OPPO，情理之中

2013年12月，一加科技正式成立，2014年一加發(fā)布了首款產(chǎn)品一加1，用1999.99元的售價(jià)打響了屬于它們的第一炮。在歷年的一加發(fā)布會(huì)上，我們總能從劉作虎口中聽(tīng)到“一加全球出貨量同比漲幅高達(dá)百分之幾百；在中國(guó)市場(chǎng)，一加出貨量又同比增長(zhǎng)了多少”這樣的言論。然而，如果我們把視野放到整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)一加的處境一直沒(méi)有什么變化，從誕生至今一直保持著一個(gè)穩(wěn)定的成績(jī)——others。

可以說(shuō)過(guò)去八年都一直在面臨一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題：難以在銷(xiāo)量方面取得真正的突破，再加上近兩年擴(kuò)展中端產(chǎn)品線的操作并沒(méi)能帶來(lái)多少正面效果。

可以說(shuō)一加為什么不會(huì)像魅族、錘子、小辣椒等一眾小品牌一樣，要么被市場(chǎng)拋棄要么被遺忘，最主要的原因還是其使用了大量OPPO的技術(shù)和相關(guān)配置。

就拿最近發(fā)布的幾款機(jī)子來(lái)說(shuō)，OPPOFind X2 Pro搭載的高通驍龍865處理器，三星顯示制造的2K120Hz 屏幕，以及索尼和OPPO聯(lián)合定制4800萬(wàn)像素的IMX689攝像頭CMOS，都被照搬到了一加8Pro上；OPPO獨(dú)家的雙電芯65WSuperVooC 2.0快充，則被一加8T換了WarpCharge 2.0的名號(hào)宣傳，二者技術(shù)上沒(méi)有任何差別，用戶甚至可以把雙方的充電器互換。

而到了OPPOFind X3系列，其搭載的高通驍龍888處理器，三星顯示新一代E4發(fā)光材料的2K120Hz LTPO自適應(yīng)刷新率屏幕，也變成一加9Pro的賣(mài)點(diǎn)，OPPO和索尼聯(lián)合研發(fā)5000萬(wàn)像素的IMX766攝像頭CMOS，則成了一加9Pro的超廣角鏡頭。

但說(shuō)到底兩家硬件上缺少差異，高度同質(zhì)化，用戶購(gòu)買(mǎi)一加手機(jī)所能感受到的硬件體驗(yàn)，和購(gòu)買(mǎi)OPPO手機(jī)的體驗(yàn)很難有什么太大的區(qū)別。這也意味著一加自身沒(méi)有壓倒性的硬件優(yōu)勢(shì)，缺少獨(dú)家賣(mài)點(diǎn)。再加上一加手機(jī)搭載ColorOS系統(tǒng)之后，兩者的軟件差距也縮小至幾乎沒(méi)有。在這樣的背景下，用戶無(wú)“Others”一加，而選擇知名度更高的OPPO或其他品牌的手機(jī)，當(dāng)然也在情理之中了。

不過(guò)這些問(wèn)題在回歸OPPO后都能得到很好地解決。就拿小雷個(gè)人最在意的售后來(lái)談，一個(gè)品牌想要做大做強(qiáng)，其完善的售后是不可缺少的，在這一點(diǎn)上OPPO、vivo以及華為就做得相當(dāng)出色，而一加呢，據(jù)小雷所知整個(gè)廣州就只有兩家一加授權(quán)店，別說(shuō)售后了，想體驗(yàn)都比較困難。在消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)的一二線城市售后布局尚且如此“糊弄”，其他城市的一加用戶售后難度，更是可想而知。

這一點(diǎn)相信一加自己也注意到了，不然他們也不會(huì)在一加10 Pro的發(fā)布會(huì)上公開(kāi)表示千家OPPO售后網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)向一加用戶開(kāi)放。只要OPPO愿意給一加足夠的資源，例如供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)等等等等，那么對(duì)于一加來(lái)說(shuō)自然是好事，畢竟這種能降低成本的操作誰(shuí)不喜歡呢？

因此，擺在一加面前的有兩道選擇題：一、繼續(xù)頑強(qiáng)掙扎，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中殺出一條血路來(lái)，當(dāng)然這非常困難；二、并入OPPO，不僅可以共享OPPO的所有資源，還能與其形成合力，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，整合雙方資源，共同應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)品牌發(fā)展，并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

現(xiàn)在看來(lái)，一加選擇了后者，而對(duì)于這樣的結(jié)果，顯然也在人們的意料之中。但一個(gè)新的問(wèn)題來(lái)了，一加回歸OPPO后，一加肯定是受益者，那么OPPO呢，它又該如何面對(duì)這位“新人”呢？

1+1＞2？

劉作虎在去年正式宣布OPPO一加合并時(shí)就公開(kāi)表示一加回歸OPPO后會(huì)繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，做到公司融合但品牌不融合。

但在小雷看來(lái)，所謂的品牌融合并非想象中那樣簡(jiǎn)單，前文曾提到，一加一直走的都是高端手機(jī)路線，一加7 Pro的面世更是讓更多國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者們認(rèn)識(shí)了這個(gè)“不將就”的品牌。可是隨著手機(jī)市場(chǎng)份額的進(jìn)一步縮減，各大手機(jī)廠商都開(kāi)始沖擊高端市場(chǎng)，其中自然包括家大業(yè)大的OPPO。OPPO Find系列的回歸，Reno系列砍掉超大杯等操作都點(diǎn)明了OPPO未來(lái)的目標(biāo)就是在高端手機(jī)市場(chǎng)成功站穩(wěn)腳跟。

因此就高端路線這一點(diǎn)來(lái)看，之前的一加和當(dāng)下的OPPO似乎有些定位重疊，這場(chǎng)內(nèi)部“斗爭(zhēng)”，無(wú)論最后孰勝孰敗，對(duì)OPPO集團(tuán)整體而言都不是一件好事。長(zhǎng)此以往，若不加調(diào)解，OPPO與一加的高端產(chǎn)品線之間內(nèi)卷加劇，這對(duì)于雙方而言都是百害而無(wú)一利。

不過(guò)一加的回歸也并非全是壞事，畢竟一加在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)培養(yǎng)出了一批粘性極高的男性極客用戶，這對(duì)于在消費(fèi)市場(chǎng)一直被貼女性中端機(jī)標(biāo)簽的OPPO來(lái)說(shuō)，可以更好的打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)，覆蓋更多群體，有著非常好的借鑒意義。再加上一加的回歸還能幫助OPPO減少內(nèi)耗。

比如，OPPO的Find系列與一加手機(jī)在定位、售價(jià)等方面都存在重疊，造成無(wú)意義的內(nèi)耗。合并后，就可以整合一加和OPPO Find系列之間的關(guān)系，并在高端市場(chǎng)開(kāi)展多品牌的銷(xiāo)售模式。

不過(guò)從剛剛發(fā)布不久的一加10 Pro上我們可以看出一些端倪，要知道一加之前宣傳自家旗艦時(shí)都會(huì)帶上全能和影像兩大宣傳點(diǎn)，而一加新負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)卻表示一加未來(lái)主打的人群是“愛(ài)玩游戲、追逐性能的年輕人”，一加要做游戲體驗(yàn)特別好的性能旗艦?？紤]到之前的一加一年只會(huì)推出一款旗艦產(chǎn)品，不出意外的一加10 Pro就是它們?cè)?022年交出的最佳答卷。

也就是說(shuō)，一加在回歸OPPO之后不再充當(dāng)沖刺高端的品牌，而是極有可能轉(zhuǎn)型成為在中端市場(chǎng)中大殺四方的一把利劍。畢竟對(duì)于OPPO而言，它在高端市場(chǎng)有Find系列作為支撐，在低端市場(chǎng)有realme撐腰，而主打中端市場(chǎng)的Reno系列也砍掉了超大杯，或許這正是給一加10 Pro讓路。

當(dāng)然小雷也不排除OPPO與一加會(huì)像華為一樣做差異化發(fā)展，也就是一年兩旗艦的套路。但仔細(xì)分析完華為的P系列和Mate系列不難發(fā)現(xiàn)，想要成功做出差異化雙旗艦必須要有很深的技術(shù)儲(chǔ)備，兩款旗艦手機(jī)必須有很明顯的差異點(diǎn)，兩款旗艦硬件差不多，賣(mài)點(diǎn)差不多，市場(chǎng)就會(huì)買(mǎi)早先發(fā)布的產(chǎn)品，因?yàn)閺S商發(fā)布新旗艦的時(shí)候，早先發(fā)布的旗艦一定會(huì)降價(jià)。

而反觀華為Mate系列跟P系列，Mate系列發(fā)布完以后，消費(fèi)者是對(duì)P系列有期待的，不會(huì)因?yàn)镻系列的處理器跟Mate系列同款就不買(mǎi)P系列了，因?yàn)檫@兩款手機(jī)之間的差距足夠大，前者是全能商務(wù)旗艦，后者則是頂級(jí)影像旗艦，賣(mài)點(diǎn)足夠明顯，消費(fèi)者自然愿意買(mǎi)單。這一點(diǎn)OPPO和一加其實(shí)是可以學(xué)習(xí)的，不過(guò)短時(shí)間之內(nèi)或許難以復(fù)刻華為的成功。

在過(guò)去的日子里，一加給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了高性價(jià)比的類(lèi)原生安卓體驗(yàn)、更高性能和更高自由度的兼得，成為中國(guó)品牌在海外獲得認(rèn)可的經(jīng)典案例，還順便開(kāi)啟了高刷新率屏幕普及的大幕。不過(guò)就像劉作虎發(fā)言所說(shuō)，存活下去并進(jìn)入更大市場(chǎng)，就必須擁有與之對(duì)應(yīng)的力量。而對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，也是擴(kuò)展品牌形象的一次機(jī)會(huì)。

這樣的轉(zhuǎn)折可以說(shuō)是必然，而接下來(lái)的路，要一加和 OPPO 一起走。

關(guān)鍵詞： 半年 一加仍 OPPO