距離《脫口秀大會第四季》落幕已過去三個月，王勉退賽、周奇墨拿下大王、楊蒙恩求婚等話題依然具有熱度，獲得第四名成績的徐志勝，也“一擊制勝”，因“暴力丑學(xué)”走紅。

走下脫口秀的舞臺，徐志勝走向綜藝熒屏：和鹿晗、鄧超等人一同錄制《哈哈哈哈哈》，和張紹剛在同框出現(xiàn)在《大伙之家》，參加《一年一度喜劇大賽》把喜劇天賦發(fā)揮得淋漓盡致。

抖音中，話題“徐志勝”已有7.6億播放，微博話題“徐志勝真的談戀愛了”有2.6億的閱讀。成功出圈的徐志勝，左手綜藝，右手品牌推廣。打開徐志勝的微博，可以看到攜程旅行網(wǎng)、OLAY、順豐同城等知名大牌的推廣。 繼楊笠、李雪琴之后，品牌再次把營銷瞄準(zhǔn)脫口秀陣地。

靠“顏值”征服舞臺的徐志勝為何受到品牌青睞？從北大才女李雪琴到徐志勝，脫口秀大會是如何“造星”的？徐志勝會是下一個李雪琴嗎？

綜藝咖徐志勝

長相、學(xué)歷、口音、戀愛、CP構(gòu)成了徐志勝身上的標(biāo)簽。腦門上一抹逗號頭發(fā)掩蓋發(fā)際線，一口山東方言，北京科技大學(xué)碩士的身份，不僅成為徐志勝說脫口秀的素材，也是綜藝中的熱度話題。

徐志勝的脫口秀以自己的長相為核心出發(fā)點(diǎn)，展開講述他成名后的困惑以及戀愛的甜蜜。諸如“導(dǎo)演就我這長相，你讓我賣面和賣膜都行，但賣面膜會不會太冒險(xiǎn)了”“脫口秀鹿晗”等梗頻頻出圈。

大張偉對徐志勝的長相點(diǎn)評說：“這張臉真沒白長，編出一季的笑話了”。

徐志勝的長相也成為同期選手的脫口秀素材。

何廣智的一句“吾與城北徐公孰丑”，加深了“北志勝，南廣智”“廣島之戀”的CP感，徐志勝和何廣智成了繼李雪琴、王建國的“雪國列車”之后的熱門CP。在《脫口秀大會跨年夜》上，這對CP還跳起了男團(tuán)舞，在后臺同手同腳的練習(xí)視頻也是火出圈。

雖然《脫口秀大會第四季》結(jié)束，但徐志勝和鹿晗的“捆綁”才剛開始。

鹿晗發(fā)微博稱“那我說我是化了妝的徐志勝，你們信嗎”，微博話題“徐志勝是脫口秀界鹿晗”閱讀量達(dá)1.9億；在綜藝《大伙之家》中，徐志勝和鹿晗通話聯(lián)動；在《哈哈哈哈哈第二季》中，徐志勝和鹿晗組成“鹿勝”組合，“鹿晗徐志勝現(xiàn)場交友”“鹿晗模仿徐志勝”等話題增加了綜藝熱度。

借助長相“優(yōu)勢”，徐志勝很快成為綜藝新寵。

《大伙之家》是一檔以社區(qū)為背景的搞笑日常綜藝。節(jié)目里，徐志勝是搞笑擔(dān)當(dāng)，輸出各種話題點(diǎn)。開場時(shí)，徐志勝背著雙肩包出場，和男團(tuán)成員一起跳起了舞，同手同腳的舞姿引起眾人大笑；被人用鍋灰補(bǔ)發(fā)際線時(shí)，也會自我調(diào)侃“我整理下發(fā)型，你知道往哪補(bǔ)”。

在《哈哈哈哈哈第二季》，徐志勝以綜藝首秀的姿態(tài)，和自己的老板、領(lǐng)導(dǎo)、綜藝?yán)蠈⑼?，完美演繹了綜藝新人如何融入團(tuán)隊(duì)。從場記到嘉賓、拿到主理人身份，徐志勝保持著自己的風(fēng)格——演繹徐氏說唱、說化妝師夸自己皮膚好、用空氣動力學(xué)滑雪。

《一年一度喜劇大賽》是原創(chuàng)喜劇競演綜藝，徐志勝作為史策、王皓的合作嘉賓表演《志勝一擊》。和以往的脫口秀不同，徐志勝需要在劇本之下，和史策、王皓配合完成表演，臺詞之外多了對表情、動作的要求。

表演形式的變化并沒有影響徐志勝發(fā)揮，在脫口秀演員、紅綠色盲等標(biāo)簽的加持下，利用自身特點(diǎn)演繹一個長相平庸卻有女朋友的角色。

但綜藝也暴露了徐志勝的短板：不熟悉綜藝流程，不懂得合適的表達(dá)時(shí)機(jī)，角色局限于搞笑。

在《哈哈哈哈哈第二季》擔(dān)當(dāng)主理人介紹流程時(shí)，忘了介紹采訪對象，也不知道需要自己采訪；介紹了一半環(huán)節(jié)才想起來沒有分組；口播品牌廣告時(shí)，將英文單詞拆成字母念。很多節(jié)目粉絲認(rèn)為，徐志勝作為飛行嘉賓表現(xiàn)過于突出，在綜藝中帶有濃厚的脫口秀演員濾鏡，沒有找到適合自己的綜藝角色。

成為綜藝咖的徐志勝，在短視頻上和鹿晗一起拍攝了飄香變裝，參加微博超級紅人節(jié)，拍攝時(shí)尚芭莎時(shí)尚照片。 影響力在突破圈層，品牌合作也接踵而來——徐志勝身上的各種標(biāo)簽，開始與品牌賣點(diǎn)結(jié)合。

品牌新寵徐志勝？

不夸張地說，這兩年伴隨脫口秀類型綜藝的爆火，脫口秀已經(jīng)成為各大品牌的營銷新陣地。

從李雪琴、王建國，再到王勉、楊笠，每當(dāng)脫口秀演員們一年一度的團(tuán)建《脫口秀大會》結(jié)束，總有那么幾個“明星”脫穎而出，成為品牌們的寵兒。 2021年，被選中的可能就是徐志勝。

翻閱徐志勝的官方微博可以發(fā)現(xiàn)，自參加《脫口秀大會第四季》爆火后，商務(wù)推廣與綜藝宣傳就成為了其微博內(nèi)容的主要組成部分。根據(jù) 刺猬公社（ID：ciweigongshe）的不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，徐志勝在微博發(fā)布的商務(wù)推廣內(nèi)容已經(jīng)達(dá)到23條，如果從2021年9月中旬開始算起，平均每個月的商務(wù)推廣微博都在5條以上。

成功躋身“時(shí)尚圈”的何廣智則緊隨其后，也有近20條商務(wù)推廣的內(nèi)容。而《脫口秀大會第四季》的冠軍得主“脫口秀大王”周奇墨的商務(wù)合作則相對較少，截至目前相關(guān)推廣微博則僅有13條。從具體的品牌來看，起碼有近20家品牌向徐志勝伸出了“橄欖枝”，這在2021年的一眾脫口秀演員中已屬“頭部流量”。

那么，到底有哪些品牌選擇了徐志勝？

根據(jù)徐志勝微博內(nèi)容來看，除去《脫口秀大會》等綜藝贊助商的合作推廣外，徐志勝發(fā)布的第一條商務(wù)內(nèi)容是平安保險(xiǎn)旗下平安好車主App的福利活動。

彼時(shí)正值9月下旬，趁著“廣島之戀”CP正熱，平安好車主讓徐志勝、何廣智這對CP合體營業(yè)，還推出了#何廣智徐志勝合體#的微博話題，最終話題閱讀量達(dá)到2.5億，討論量也高達(dá)3.2萬。

此后，“廣島之戀“的捆綁營業(yè)就成為徐志勝商務(wù)合作中的一大特點(diǎn)，各種暗戳戳、明晃晃的CP撒糖也成為品牌們的最愛。

在天貓雙十一“分享購物車挑戰(zhàn)“的活動推廣中，徐志勝曬出的的購物車中，“何廣智同款”赫然在列，讓粉絲直呼“磕到了”；兩人還在多家品牌的脫口秀活動中合體出現(xiàn)，同臺演出；在2022年1月18日的攜程新年旅行推廣中，兩人再次攜手“一招智勝“，更是讓無數(shù)粉絲高呼“甜蜜營業(yè)”。

“炒CP”效果不錯，更多品牌則瞄上了徐志勝在節(jié)目中創(chuàng)造的各式熱梗。

例如在徐志勝與順豐同城急送的商務(wù)合作中，品牌就充分結(jié)合徐志勝標(biāo)志性的口音，利用其脫口秀中搞笑的“win號”梗，讓其化身順豐同城急送的“首席win健官”，強(qiáng)調(diào)送貨“又快又win”；徐志勝曾在節(jié)目中講述職場段子，JOJO氣泡酒就讓他化身職場新人，講述自己的“志勝法寶”。

在《脫口秀大會第四季》中，徐志勝講述了自己曾經(jīng)的奇葩帶貨經(jīng)歷，創(chuàng)造了“賣面賣饃賣面膜”的名場面，隨即衍生了“徐志饃”等相關(guān)熱梗。很快，面膜相關(guān)的商務(wù)合作便找上了徐志勝。在與天貓雙11的合作中，徐志勝就大玩面膜梗；為宣傳自己的面膜產(chǎn)品，護(hù)膚品牌科顏氏也找到徐志勝拍攝廣告，讓面膜梗再次“復(fù)刻”，并收獲了不錯的宣傳效果。

徐志勝之所以能夠爆紅出圈，離不開其鮮明的個人形象。搞笑的逗號劉海、并不出眾的長相反而讓他能夠更加“接地氣”，更加討喜，他本人在段子中也憑借調(diào)侃自己的“暴力丑學(xué)”而屢獲奇效，脫口秀業(yè)內(nèi)人士也戲稱其長相是“老天爺賞飯吃”，是“脫口秀花瓶”。

這種極具反差感的調(diào)侃本就效果極佳，也切合了當(dāng)下“容貌焦慮”盛行的社會現(xiàn)實(shí)。

品牌們也正是看中了他身上的這一特點(diǎn)。在徐志勝的眾多商務(wù)推廣中，“顏值”不僅成為營銷的關(guān)鍵詞，我們還能看到Pandora潘多拉珠寶、OLAY等看似和徐志勝“八竿子打不著”的品牌，讓人頗感“魔幻現(xiàn)實(shí)”。

除此之外，仔細(xì)分析徐志勝的商務(wù)合作，可以發(fā)現(xiàn)其主要集中于年輕人更關(guān)注的輕消費(fèi)領(lǐng)域，氣泡酒、護(hù)膚品、手機(jī)、健身食品......這也與徐志勝接地氣的人設(shè)不謀而合。相較來看，周奇墨的商務(wù)推廣則集中于汽車、醫(yī)療、金融保險(xiǎn)等更具“精英氣質(zhì)”的消費(fèi)領(lǐng)域，更是體現(xiàn)了品牌們的眼光“毒辣”。

另一方面，對于品牌們來說，徐志勝更偏自我調(diào)侃的脫口秀風(fēng)格也讓其更加“安全”。不同于楊笠身上自帶的話題爭議，容易“一碰就炸”，品牌們可以更“放心”的將各種商務(wù)交給徐志勝，即使出現(xiàn)“調(diào)性嚴(yán)重不符”的現(xiàn)象，受眾也往往只是一笑了之。

徐志勝真的是脫口秀屆的品牌新寵嗎？或許我們可以得到一個肯定的答案。盡管徐志勝的商務(wù)合作更偏“小品牌”“輕消費(fèi)”，但他身上的詼諧氣質(zhì)、貼近日常生活的人設(shè)更能與年輕消費(fèi)者的產(chǎn)生共鳴，更具“觀眾緣”，能持續(xù)受到品牌追捧也并不奇怪。

但新的問題也浮出水面：徐志勝真的能成為下一個李雪琴嗎？

尋找“造星”法門

《脫口秀大會》不是第一次造星了。從李誕，到李雪琴、楊笠，再到徐志勝……近年來，脫口秀類綜藝中屢次誕生了擁有高流量、甚至全網(wǎng)影響力的藝人。

這種全網(wǎng)影響力不等同于脫口秀大會的冠軍，更不等同于脫口秀的專業(yè)實(shí)力，而是多種復(fù)雜因素綜合影響之下的結(jié)果。

首先，脫口秀演員們輸出的內(nèi)容及觀點(diǎn)，通常會保持一定程度的統(tǒng)一性，在觀眾心中形成其定位或標(biāo)簽。比如，曾頻繁在婚姻及兩性關(guān)系上輸出觀點(diǎn)的思文、因女性話題高度出圈的楊笠、擅長通過隱喻反諷現(xiàn)實(shí)的呼蘭、拿著“屌絲劇本”的何廣智等等。

圖源脫口秀大會官微

但另一面，由于脫口秀演員的標(biāo)簽主要靠其輸出內(nèi)容支撐，一旦內(nèi)容枯竭，就會有標(biāo)簽不匹配的風(fēng)險(xiǎn)。 因此，隨著演員發(fā)展階段性的不同，其生活狀態(tài)和內(nèi)容方向都會產(chǎn)生變化。

例如，曾經(jīng)以“思文老公”標(biāo)簽而活躍的演員程璐，在《脫口秀大會》最新一季中以“領(lǐng)導(dǎo)”身份再次找到內(nèi)容定位。而在前一季中強(qiáng)勢爆發(fā)的“脫口秀大王”王勉和人氣選手楊笠，則明顯出現(xiàn)內(nèi)容乏力的情況，亟須找到新定位。

然而，據(jù)刺猬公社觀察，在通過內(nèi)容“打標(biāo)簽”的基礎(chǔ)上，對脫口秀“造星”更有利的則是人設(shè)。在脫口秀輸出高強(qiáng)度的前提下，內(nèi)容質(zhì)量和表現(xiàn)效果往往會參差不齊，但鮮明的個人特點(diǎn)則會為內(nèi)容“加buff”。

相比其他脫口秀演員，徐志勝是一個更具“人設(shè)”的選手。這當(dāng)然與其容貌特點(diǎn)有關(guān)，但又不止于此。

李雪琴和徐志勝身上存在一個相似情況，即大多數(shù)觀眾只要一看到他們上臺，即便還沒有輸出內(nèi)容，就會想發(fā)出笑聲。這種搞笑藝能并非來自于內(nèi)容，更多來自演員氣質(zhì)本身，再通過內(nèi)容來鞏固和加強(qiáng)。

其次是制造CP。

過去，脫口秀演員們的CP大多還停留在圈內(nèi)粉絲的“小打小鬧”，直至《脫口秀大會》第三季，李雪琴和王建國的CP“雪國列車”屢次登上微博熱搜，被脫口秀演員們多次寫成段子調(diào)侃?！睹摽谛愦髸凤@然嘗到了制造CP的“甜頭”，在最新一季中，節(jié)目主動迎合粉絲對演員何廣智與徐志勝的CP熱情，在脫口秀跨年晚會中也讓二人擔(dān)任了重要角色。

此外，徐志勝的標(biāo)簽呈現(xiàn)多樣化，且不同標(biāo)簽之間具有強(qiáng)烈的反差感。

他身為北科大研究生，本身具有“高學(xué)歷”標(biāo)簽。相貌雖不驚艷卻宣布戀情，又另外疊加一層觀眾情緒。相比“帶刺的玫瑰”何廣智、“脫口秀天花板”周奇墨等等，徐志勝與品牌合作的兼容性更強(qiáng)。李雪琴也具有這種特點(diǎn)。北大的“高學(xué)歷”標(biāo)簽與短視頻網(wǎng)紅的傳統(tǒng)印象形成一種反差，搞笑段子手與其頹喪狀態(tài)也有天然矛盾感。

某種意義上，李雪琴和徐志勝的觀眾緣，也正是時(shí)代情緒的兩個切面。

有觀眾表示，徐志勝似乎“從來沒有不開心”，明明他也是一個普通人，在觀看表演時(shí)卻感受不到他的痛苦，所有的不完美都能夠幽默地表達(dá)出來。從這個角度看，徐志勝是一個沒有攻擊性的選手，他的快樂就是網(wǎng)友們用以緩解生活壓力的良藥。

但我們同樣需要承認(rèn)，李雪琴仍然是《脫口秀大會》的可遇而不可求。在她身上，那種荒誕、諷刺、充滿對抗的張力，時(shí)常被用以抵御更多艱難困苦的時(shí)刻。

本文來自微信公眾號 “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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