消費(fèi)是我國經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。近一段時間，多地密集出臺激活消費(fèi)市場的政策舉措：北京推出27條促消費(fèi)措施，發(fā)放1億元餐飲消費(fèi)券;上海年內(nèi)新增4萬個非營業(yè)性客車牌照額度，并對置換純電動車的消費(fèi)者給予每輛車1萬元財政補(bǔ)貼;海南在消博會期間啟動“助商惠民 樂享海南”第二輪消費(fèi)券發(fā)放;四川、福建等旅游大省推出補(bǔ)貼、優(yōu)惠券、主題活動等措施帶動消費(fèi)活力……在一系列促消費(fèi)舉措推動下，消費(fèi)市場正呈現(xiàn)出加快恢復(fù)態(tài)勢。

消費(fèi)市場逐步回暖

上半年，在新冠肺炎疫情沖擊下，消費(fèi)市場運(yùn)行承壓，3、4、5月份市場銷售連續(xù)下降。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年我國社會消費(fèi)品零售總額為210432億元，同比下降0.7%。

但是隨著疫情防控形勢向好以及促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，消費(fèi)市場逐步回暖。數(shù)據(jù)顯示，6月份，社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.1%，在5月份比4月份降幅收窄基礎(chǔ)上實現(xiàn)由降轉(zhuǎn)升，大超市場預(yù)期。這一修復(fù)進(jìn)度，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于2020年疫情之初。

為提振消費(fèi)，4月以來，中央和地方積極出臺直接促消費(fèi)的政策舉措?？傮w來看，汽車、家電等大宗消費(fèi)品是促消費(fèi)的重要抓手，文旅、住宿、餐飲等線下服務(wù)業(yè)是促消費(fèi)重點(diǎn)支持的領(lǐng)域，消費(fèi)券、補(bǔ)貼等轉(zhuǎn)移支付是促消費(fèi)的財力保障。

全國有20多個省份出臺了專門的促消費(fèi)政策。其中，對于汽車消費(fèi)而言，車購稅減半、放寬限購、購車補(bǔ)貼等舉措，可以增加汽車銷量超100萬輛，提振下半年汽車消費(fèi)增速10個百分點(diǎn)以上。地方政府對家電的補(bǔ)貼規(guī)模約為消費(fèi)額的8%—10%，主要向綠色家電傾斜。

在本輪促消費(fèi)中，消費(fèi)券成為地方政府的重要政策工具。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國已有20多個省份宣布了發(fā)放消費(fèi)券的政策，總規(guī)模超過78億元。消費(fèi)券既發(fā)揮了財政轉(zhuǎn)移支付職能，又撬動了社會資金參與，各地消費(fèi)券核銷率大多在50%—100%之間，可以拉動3倍以上的消費(fèi)規(guī)模，對于局部地方的短期消費(fèi)拉動較為明顯。如寧夏發(fā)放各類實物券、消費(fèi)券直接帶動消費(fèi)12.7億元，間接拉動消費(fèi)70.8億元;杭州總額度2.85億元的三期消費(fèi)券直接拉動消費(fèi)42.16億元;?？谕ㄟ^發(fā)放汽車消費(fèi)券共2000萬元，拉動消費(fèi)5.66億元。

新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展

上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場企穩(wěn)回升，展現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點(diǎn)。

“近年來，以網(wǎng)絡(luò)零售等為代表的新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，成為消費(fèi)增長新引擎。”商務(wù)部副部長盛秋平在2022年中國國際消費(fèi)品博覽會新聞發(fā)布會上表示。

從品類看，升級類商品銷售增速較快。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年，露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%;節(jié)能中央空調(diào)、節(jié)能冷柜、節(jié)能熱水器銷售額分別增長124%、33.8%和27.2%。

分區(qū)域看，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)恢復(fù)。上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元，同比增長2.5%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904.4億元，增長3.6%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2506.7億元，同比增長11.2%。

從業(yè)態(tài)看，由新業(yè)態(tài)、新模式、新場景支撐的新型消費(fèi)，對上半年我國應(yīng)對疫情沖擊并實現(xiàn)穩(wěn)增長發(fā)揮了積極作用。特別是直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式的有序健康發(fā)展，拓展了數(shù)字生活新服務(wù)。上半年，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測的電商平臺累計直播超6000萬場次，累計觀看超5170億人次。

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為新型消費(fèi)提供了有力支撐。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，全國建成并開通5G基站185.4萬個，千兆光網(wǎng)具備覆蓋超過4億戶家庭的能力。

“新型消費(fèi)正成為居民生活不可或缺的部分，成為滿足人民日益增長的美好生活需要。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示。在科技賦能和消費(fèi)升級驅(qū)動下，依托互聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等新技術(shù)，新型消費(fèi)能夠更好滿足供需兩側(cè)的高效對接。與此同時，新型消費(fèi)帶來的物流快遞高效暢通，能夠有效地降低損耗成本，增強(qiáng)消費(fèi)便利性。

多措并舉促消費(fèi)復(fù)蘇

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長安寶軍近日表示，下半年，將采取多方面舉措進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)。

首先要認(rèn)真落實已出臺的扎實穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)和促消費(fèi)一系列政策措施，進(jìn)一步擴(kuò)大汽車、綠色智能家電等消費(fèi)，推動地方結(jié)合本地區(qū)實際出臺配套措施，確保各項政策落實到位、發(fā)揮實效，促進(jìn)消費(fèi)回穩(wěn)向好。

其次，突出創(chuàng)新引領(lǐng)，激發(fā)消費(fèi)活力。加快推進(jìn)直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展，拓展數(shù)字生活新服務(wù)。促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展，繼續(xù)辦好進(jìn)博會等重要展會，擴(kuò)大品牌品質(zhì)消費(fèi)。

同時，優(yōu)化平臺載體，提升消費(fèi)能級。在城市，加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，推進(jìn)步行街高質(zhì)量發(fā)展，開展智慧商圈、智慧商店示范創(chuàng)建，加快建設(shè)一刻鐘便民生活圈，促進(jìn)城市消費(fèi)提質(zhì)升級。在農(nóng)村，加快健全縣域商業(yè)體系建設(shè)，改善優(yōu)化縣域消費(fèi)渠道，完善縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，加快發(fā)展冷鏈物流，補(bǔ)齊鄉(xiāng)村消費(fèi)短板弱項。

此外，在嚴(yán)格做好疫情防控前提下，將組織開展國際消費(fèi)季、中華美食薈、老字號嘉年華等重點(diǎn)促消費(fèi)活動，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)潛力。

專家認(rèn)為，從宏觀經(jīng)濟(jì)形勢上看，我國消費(fèi)韌性強(qiáng)、潛力足的特點(diǎn)沒有改變，消費(fèi)發(fā)展長期向好的基本面沒有改變，實現(xiàn)消費(fèi)平穩(wěn)恢復(fù)有基礎(chǔ)有條件。

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