野外露營(yíng)市場(chǎng)，真是火了!讓很多投資者都沒有想到的是，在疫情發(fā)生后的短短2年多時(shí)間里，車程在1-2小時(shí)的野外露營(yíng)市場(chǎng)突然走紅，不只是露營(yíng)營(yíng)地出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，過去2年增加近2.5萬(wàn)家左右;同時(shí)，露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模則從不足100億元向500億快速擴(kuò)張，目前市場(chǎng)保持著70%左右增速;此外，露營(yíng)人數(shù)則突破1億人次，年齡主要集中在21歲到45歲之間，呈現(xiàn)出年輕化、有消費(fèi)能力、有主見等特點(diǎn)。

預(yù)計(jì)未來5年間，野外露營(yíng)整體市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破萬(wàn)億元，人數(shù)則將會(huì)達(dá)到4億人次。其中精致露營(yíng)占比將會(huì)突破20%，這不只是會(huì)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向本土化縱深發(fā)展，而且?guī)?dòng)包括露營(yíng)裝備市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，從而成為一股中國(guó)特色的新興消費(fèi)潮流。當(dāng)然這個(gè)市場(chǎng)目前也存在很多問題，這也是發(fā)展初期的成長(zhǎng)烙印。

面對(duì)火爆的野外露營(yíng)市場(chǎng)，很多家電企業(yè)也開始蠢蠢欲動(dòng)，希望可以在這一輪新興消費(fèi)熱潮中“分一杯羹”，甚至還有廠商希望可以提前進(jìn)行露營(yíng)市場(chǎng)專用家電產(chǎn)品的戰(zhàn)略卡位。對(duì)此，家電圈認(rèn)為：關(guān)注新興消費(fèi)、新興市場(chǎng)，是所有廠商的商業(yè)使命，但面對(duì)露營(yíng)市場(chǎng)以及背后的目標(biāo)用戶們，家電廠商應(yīng)該跟蹤、關(guān)注、仔細(xì)研究，但不能直接簡(jiǎn)單、粗暴甚至上來就推銷家電產(chǎn)品。

為何這么說?在家電圈看來，當(dāng)前火熱的野外露營(yíng)，其本質(zhì)到底是什么?家電廠商并不清楚，只是看到了市場(chǎng)的熱鬧，并沒有看到熱鬧背后的消費(fèi)需求和生活方式的變化;簡(jiǎn)單來說，野外露營(yíng)是一種新的生活休閑方式，用戶對(duì)于露營(yíng)裝備的追求是精致、好用、實(shí)用，以及有用;并不是很多家電廠商眼中的，只要有機(jī)會(huì)的消費(fèi)市場(chǎng)，都要去摻和一下、爭(zhēng)奪一番。

同時(shí)，當(dāng)前市場(chǎng)上所銷售的家電產(chǎn)品，絕大多數(shù)是基于家庭場(chǎng)景下的功能開發(fā)和性能設(shè)計(jì)，并沒有考慮到野外露營(yíng)場(chǎng)景特點(diǎn)。在這種背景下，直接將家電向露營(yíng)用戶推銷，不只是尷尬而且多余。相對(duì)于家庭場(chǎng)景下的空間固定、電源等配套齊全，野外露營(yíng)最大特色就是移動(dòng)多變，追求的新奇特，兩種完全割裂場(chǎng)景下的產(chǎn)品應(yīng)用無(wú)疑很難解決用戶需求。

再者，目前野外露營(yíng)裝備中，主要有帳篷、天幕、蛋卷桌等，以及小電爐、風(fēng)扇、投影儀、車載冰箱、LED照明燈等配套產(chǎn)品。可以看到，基本上與家電品類有一定關(guān)聯(lián)，但都不是通用型家電產(chǎn)品，也不是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。所以，在這樣的商業(yè)環(huán)境之下，只是看到市場(chǎng)熱鬧就是去奪去搶，顯然會(huì)忽視了用戶的感受和體驗(yàn)，最終透支家電企業(yè)的品牌信譽(yù)和認(rèn)知。

目前，對(duì)于很多年輕人來說，在逛街購(gòu)物、吃飯唱歌、看電影等娛樂活動(dòng)之外，多了露營(yíng)這一裝備相對(duì)簡(jiǎn)單、不用長(zhǎng)途跋涉就可以獲得戶外活動(dòng)樂趣的生活休閑方式?？梢哉f，這一市場(chǎng)才剛剛開始，今后幾十年可能還會(huì)存在多輪的變化和調(diào)整，但是對(duì)于家電廠商來說，應(yīng)該去多關(guān)注市場(chǎng)的變化，而不是急著去搶奪訂單。

關(guān)鍵詞： 野外露營(yíng) 新興消費(fèi)熱潮 旅游產(chǎn)業(yè) 露營(yíng)營(yíng)地