消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)有持久拉動力。部署促進(jìn)消費(fèi)的政策舉措，助力穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)基本盤和保障改善民生。消費(fèi)市場也將加快線上線下消費(fèi)融合，引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺等向農(nóng)村延伸，推動品牌品質(zhì)消費(fèi)進(jìn)農(nóng)村。

渠道融合 煥新商業(yè)活力

伴隨線上支付、品牌體驗等模式落地，渠道融合越發(fā)緊密。國常會提到，加快線上線下消費(fèi)融合，培育壯大智慧產(chǎn)品和服務(wù)等“智慧+”消費(fèi)。

青睞場景體驗、餐廳引導(dǎo)線上下單......國內(nèi)消費(fèi)市場描繪新趨勢。實(shí)體商業(yè)在接觸數(shù)字經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)也開始將業(yè)務(wù)延伸到線下。例如，京東增持達(dá)達(dá)集團(tuán)、推出小時達(dá)等業(yè)務(wù)，加速賦能零售行業(yè)數(shù)字化。

傳統(tǒng)的快消品品牌商、零售商、經(jīng)銷商等都要經(jīng)受一場數(shù)字化升級，才能找到未來新的增長引擎。例如伽藍(lán)集團(tuán)率先嘗試，成為美妝行業(yè)首個用數(shù)字化實(shí)現(xiàn)全渠道“一盤貨”的企業(yè)。而上海家化、皇家寵物等品牌商，沃爾瑪、物美等零售商，均在數(shù)智化方向上積極變革。

《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》中提到，在渠道多元化、碎片化的新消費(fèi)時代，品牌們紛紛考慮全渠道多觸點(diǎn)的布局策略，將線上線下高度融合。在不同業(yè)態(tài)中，快消品企業(yè)需要差異化深耕，不斷為消費(fèi)者打造新奇體驗。

另外，實(shí)體商業(yè)也在渠道融合上一馬當(dāng)先。位于大興區(qū)的北京薈聚中心推出的購物“寶典”吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。商場、購物中心商戶送出包括兌換券、代金券在內(nèi)的優(yōu)惠消費(fèi)，市民通過線上平臺進(jìn)行秒殺搶購。實(shí)體商業(yè)通過線上線下融合方式，開展一系列豐富多彩的促銷活動，以此提振消費(fèi)。

渠道下沉 鄉(xiāng)鎮(zhèn)升華品質(zhì)消費(fèi)

下沉市場的品質(zhì)消費(fèi)，正在成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長的新動能。會議指出，引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺等向農(nóng)村延伸，推動品牌品質(zhì)消費(fèi)進(jìn)農(nóng)村。

實(shí)際上，下沉市場已經(jīng)成為電商企業(yè)入局的重點(diǎn)。2021年，京東近70%的新增用戶來源于下沉市場，而在2020年，這個數(shù)據(jù)一度達(dá)到80%。淘寶特價版也拿出真金白銀投入，上年四季度的營銷投入達(dá)140億元。同時，抖音和快手也在過去一年快速入局電商，搶奪市場。

對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，平臺想要進(jìn)攻下沉市場，雖然性價比是“硬通貨”，但是仍需針對五環(huán)外市場做好深度的產(chǎn)品開發(fā)。例如，在電商發(fā)展前期，孵化自有品牌等，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立的產(chǎn)品線，并形成市場特供、滿足小眾用戶需求。

新消費(fèi)崛起 數(shù)字化打破消費(fèi)邊界

數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為商業(yè)領(lǐng)域的熱詞，數(shù)字經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)下的新消費(fèi)也成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎。線上購物、在線外賣、無感支付等數(shù)字化消費(fèi)場景正在潛移默化地改變著人們的生活方式;信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在加速推動全行業(yè)實(shí)現(xiàn)變革……數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅是商業(yè)模式的重大革命、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，更是人民美好生活的重要實(shí)現(xiàn)路徑。

進(jìn)入王府井大街，打開小程序了解街區(qū)內(nèi)的品牌商店位置、優(yōu)惠;午休前，先通過App、小程序提前定好冷飲……這種便捷化的消費(fèi)場景隨處可見，這背后是數(shù)字化與實(shí)體商業(yè)的結(jié)合。數(shù)字技術(shù)既在深刻改變著用戶消費(fèi)習(xí)慣，更是在傳統(tǒng)的零售消費(fèi)模型中增添了新的可能性，在到店消費(fèi)和延遲需求滿足中，再開辟出到家消費(fèi)并滿足即時需求的賽道。

對于傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)而言，數(shù)字化升級是渠道融合，也是供應(yīng)鏈的升級，在變化中，消費(fèi)者能與企業(yè)產(chǎn)生更多的互動，升級消費(fèi)者的體驗。未來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對生活帶來的改變可能超乎想象，隨著人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對企業(yè)經(jīng)營模式和經(jīng)營效益必將產(chǎn)生深刻影響。

廣東財經(jīng)大學(xué)人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)院副院長王方方指出，未來理想中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將是企業(yè)信息技術(shù)和制造技術(shù)的充分融合，充分達(dá)到較高水平的智能制造，也就是能夠推進(jìn)企業(yè)在生產(chǎn)層面的智能化、在設(shè)計層面的個性化、在服務(wù)層面的精準(zhǔn)化、在管理層面的數(shù)字化。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)村品質(zhì)消費(fèi) 商業(yè)活力 經(jīng)濟(jì)基本盤 品牌體驗